近日，主打“1小時到家”的社區(qū)O2O平臺——小區(qū)快點，對外宣布完成A輪融資，由游族網(wǎng)絡董事長兼CEO林奇、51.com創(chuàng)始人龐升東聯(lián)合領(lǐng)投，并聯(lián)合多位資深投資人及創(chuàng)始人黃凱團隊追加投資共2億元人民幣。
游族網(wǎng)絡董事長兼CEO林奇
據(jù)悉，小區(qū)快點的模式類似早期的京東，比較“重”，業(yè)務數(shù)據(jù)也不錯，社區(qū)O2O、懶人經(jīng)濟也是林奇很看好的方向。但是作為從游戲行業(yè)起家，跨界影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，致力于構(gòu)建全球化泛娛樂版圖的林奇來說，社區(qū)O2O顯然不只是社區(qū)電商、物流、生活等服務，而是蘊含著龐大的數(shù)據(jù)資源，可以幫助他實現(xiàn)從線上的“流量”入口到線下的“服務”入口的打通，進而完善其大IP戰(zhàn)略的布局。
布局互聯(lián)網(wǎng)線下流量入口
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對流量入口的爭奪已日漸激烈。如果說電子商務繞不開淘寶交易平臺，信息獲取繞不開百度搜索引擎，這些服務的實現(xiàn)都難以離開線下的社區(qū)物業(yè)，相對于已有的線上入口，線下的服務入口——基于物業(yè)服務延展的社區(qū)O2O平臺可能更為關(guān)鍵。這個機會，力推粉絲經(jīng)濟、志在打造大IP系列文化產(chǎn)品的林奇，想必不會錯失。
在頁游、手游領(lǐng)域獲得巨大成功的游族網(wǎng)絡，在全球已經(jīng)擁有數(shù)億注冊用戶，《女神聯(lián)盟》、《少年三國志》集聚了龐大的玩家粉絲數(shù)據(jù)，而游族影業(yè)投拍的《三體》電影更是充分運用粉絲大數(shù)據(jù)的一部互聯(lián)網(wǎng)電影。從線上到線下，社區(qū)O2O對流量入口的獲取能力值得期待。
據(jù)了解，小區(qū)快點致力于重新定義社區(qū)消費場景中用戶與服務的關(guān)系，打造完整的社區(qū)生態(tài)圈閉環(huán)，為用戶提供1小時送貨到家的服務。目前已布局廣州、長沙、成都等地，擁有近百萬的用戶群。而此次融資后，小區(qū)快點將進入穩(wěn)健擴張階段，做到區(qū)域重點城市的全城覆蓋，進而建立更加龐大和完善的用戶數(shù)據(jù)庫。在內(nèi)部，也要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、預警驅(qū)動及成本驅(qū)動這三個驅(qū)動來推動精細化管理，夯實業(yè)務及運營基礎。服務閉環(huán)、快速交付、轉(zhuǎn)化率高、線上線下融合，這些在PC電商時代互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者夢寐以求的特點，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，將能在社區(qū)O2O生活服務這個場景中實現(xiàn)。
小區(qū)快點
據(jù)小區(qū)快點創(chuàng)始人黃凱透露，小區(qū)快點的終極目標是收入模式從商品價差模式到強入口流量變現(xiàn)模式，意為做好正品，做好配送，確保速度，但是賺錢不在商品，而在于流量廣告變現(xiàn)，讓更多的新老品牌商找他們?nèi)ネ茝V、投放廣告，目的還是打造一個移動端的強流量入口。
完善大數(shù)據(jù)應用支撐能力
布局線上線下的流量入口并不是最終目的，對照林奇此前在游族網(wǎng)絡收購全球最大的開發(fā)者平臺Mob時的表態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)，建立強大的數(shù)據(jù)挖掘、分析系統(tǒng)并形成數(shù)據(jù)服務能力，支撐游族全產(chǎn)業(yè)鏈的IP文化產(chǎn)品打造，乃至輻射更廣泛領(lǐng)域的拓展，才是林奇的理想所在。
林奇表示：“通過強化大數(shù)據(jù)，我們可以迅速描繪用戶畫像、應用場景、行業(yè)趨勢，進而指導產(chǎn)品從立項到營銷的各個階段。隨著移動設備成為信息交流的第一載體，Mob精準的大數(shù)據(jù)可以幫助全面把關(guān)影視、游戲內(nèi)容尤其是IP的輸出。”
由此不難推測，林奇此次投資社區(qū)O2O，更多的還是想要在已有的線上用戶數(shù)據(jù)之外，獲得成規(guī)模的線下數(shù)據(jù)資源，作為其泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的全方位數(shù)據(jù)支撐。
社區(qū)O2O
有房地產(chǎn)行業(yè)人士指出，國內(nèi)目前有幾萬家開發(fā)商，有超過17萬個小區(qū)，物業(yè)管理面積達到1萬多億平方米，如果這些數(shù)據(jù)能夠聚量起來，將資源盤活，產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)將比阿里巴巴掌握的更大。而要挖掘和激活這個龐大的數(shù)據(jù)寶庫，社區(qū)O2O就是一種很好的途徑。不過，有專家表示，雖然開發(fā)商手中掌握大量客群，但面對大量客戶的基礎數(shù)據(jù)，如何準確判斷業(yè)主需求，建立清晰便捷的服務平臺入口，打通業(yè)主和物業(yè)之間的溝通環(huán)節(jié)成為社區(qū)O2O最大的障礙。在這個方面，擁有深厚的大數(shù)據(jù)應用底蘊的游族Mob平臺，無疑有更大的發(fā)言權(quán)。
完善全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局
通過O2O抓取的數(shù)據(jù)，可以完整分析用戶需求，優(yōu)化用戶體驗。更重要的是，透過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)商品的C2B模式。企業(yè)按照用戶需求組織生產(chǎn)或者調(diào)整供應，可以令整個產(chǎn)業(yè)鏈條更加高效。
大數(shù)據(jù)的理念和應用已經(jīng)滲透到許多商業(yè)行為中，對企業(yè)精準營銷、上游供應鏈以及生產(chǎn)計劃都有很強的指導意義。林奇提出，我們即將面臨一場變革，新興大數(shù)據(jù)將成為企業(yè)發(fā)展的當務之急。只有那些能夠運用這些新數(shù)據(jù)形態(tài)的企業(yè)，方能打造可持續(xù)的重要競爭優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字娛樂、動漫影視、大數(shù)據(jù)、IP創(chuàng)新，還有智能硬件、O2O、文化體育等更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，林奇和他主導下的游族網(wǎng)絡采用投資和孵化等方式，已經(jīng)展開了布局。顯然，在他看來，游族擁有的大數(shù)據(jù)服務能力的價值，遠遠不是能用是否盈利來衡量的，而是能有力支撐起電影、游戲等多種IP產(chǎn)品業(yè)態(tài)之間的數(shù)據(jù)聯(lián)動，從而提升IP品質(zhì)及影響力，最終塑造經(jīng)典文化品牌。
林奇及游族網(wǎng)絡的泛娛樂產(chǎn)業(yè)投資孵化
大數(shù)據(jù)需要基于龐大的人、龐大的事以及海量的行為，而能夠提供這些信息的手段，O2O無疑是最佳的選擇。IBM公司不久前收購了Weather公司，而獲取后者數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)流以及預測分析方案的實質(zhì)在于著眼于未來。與此異曲同工的是，林奇此次投資社區(qū)O2O，也是補足其智能數(shù)據(jù)構(gòu)成業(yè)務的底層支撐，形成可以對全球、全產(chǎn)業(yè)鏈輸出的公共服務能力。
