隨著國內的游戲市場競爭加劇，成熟頁游市場開始進入
“后紅?！钡木揞^時代。盤點如今的頁游市場，游戲精品化不斷升級，大型公司割據一方，平臺流量也越來越集中。如何在眾多優質產品出脫穎而出，也是廠商不斷思考的問題。譬如，以游族網絡為首的老牌研發商開始逐漸重視IP等元素的對于頁游研發與發行的影響力。
IP的文化產業價值鏈
2015年，IP作為手游行業最熱的話題不斷在行業蓄勢，大量強IP的產品在榜單上殘酷廝殺。相比快速崛起的手游，穩健發展的頁游也在成熟發展中開始把IP與品牌作為新一輪漲勢的支撐點。游族網絡旗下“女神”系列正版頁游《女神聯盟2》在2015年12月開啟全球公測后，就再度邀請國民女神林志玲代言，開啟原創IP的系列化布局。
優質IP成泛娛樂化的關鍵
在粉絲經濟與泛娛樂化越來越盛行的今天，為優質IP量身打造游戲的模式不止在手游上越來越被認可。泛娛樂化時代，利用優質IP本身的粉絲基礎，通過影視、動漫、文學小說等不斷培養和積累新的用戶并打造品牌，在頁游領域也同樣盛行。
對于游族網絡而言，2014年游族影業成立也是考慮做電影也是基于產業跨界來構建聯動模式，將以大IP的開發來帶動、整合相關產業來打造互動娛樂新生態。用老話常談的話來說，利用優質IP資源，對于IP進行品牌打造，將是后期游戲精細化運營的一個重中之重。
游族網絡女神聯盟IP系列作
以女神IP為例，在《女神聯盟2》之前，“女神”家族的另外兩款產品已經是碩果累累。其中，《女神聯盟》已經成功發行至全球150多個國家和地區，擁有全球2億用戶，全球
市場月流水峰值達到1.5億人民幣，其手游版本在頁游基礎上經過一年全球鋪開，目前也已發行超過150個國家，并在美德英法等國App store以及Google
play榜單排在前列。從《女神聯盟》到《女神聯盟》手游，再到《女神聯盟2》，游族網絡這種系列化打造IP模式正逐漸成型，以系列化產品的計劃讓原創女神IP才真正落地生根。
頁游后時代精品IP扛鼎發展
事實上，圍繞優秀IP產出精品游戲，在擁有基礎的條件下展開各類戰略意義上的資源共享，實現資源最大化，共同發展以至于合作打造產品多元化計劃在整個2015年不斷上演。
在渠道覆蓋和市場營銷推廣更加多元化，游戲的線上聯合，線下大規模跨界合作的大背景下，以精品IP帶動行業可持續發展也成為一種趨勢。
如今頁游已經經歷過一波大浪淘沙、進入到相對正軌的階段，精品IP意識的崛起除了是IP熱的催生以及IP本身價值的不斷開發衍生。如何去打造并維護IP也成為頁游后時代發展所考慮的重點?？梢哉f，在眼下用戶成本日益趨高的情況下，簡單粗暴的導量已經走到了盡頭，該洗的用戶幾近清洗，這個時候IP或者品牌的力量無疑也變得強勢起來。
知名畫師打造女神聯盟系列原畫
對于《女神聯盟》這樣的原創IP，游族網絡顯然對IP有著更深層次的認識，在游族網絡看來，IP并不簡單的意味著加在一個產品頭上的光環而
已，能夠幫助產品獲得更多的用戶就行了。本質上，IP更像是一個系統，需要系列化的高品質產品協同打造并支撐它，縱深提升IP價值。無論是在好萊塢還是在暴雪、史克威爾艾尼克斯等一批世界聞名的游戲大廠，系列化產品打造成為常
態，塑造了一批經典的電影與游戲IP。
走過高速增長的2011、2012，穩健發展的2013、2014，2016年的頁游行業已經迎來一個需要全面改變的時代。無論是精品化、IP化或是渠道以及平臺的進化都將成為行業下一輪爆發的切口。不過，對于內容娛樂產業來說，如何最大化打造有價值、有人氣的內容產品才永遠是第一位。
