繼1月6日國家新聞出版廣電總局通報2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)收入和增長情況后，2月3日，成都市政府新聞辦在成都天府軟件園愛糖創(chuàng)業(yè)咖啡館舉行成都游戲產(chǎn)業(yè)專題新聞發(fā)布會，記者獲得了這樣一組數(shù)據(jù)：
2015年，成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年底，成都高新區(qū)已聚集游戲企業(yè)400余家，全年實現(xiàn)銷售收入82.4億，同比增幅35.97%。
游戲產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)在成都“雙創(chuàng)”中扮演著“黑馬”和引領者角色，它是怎么做到的?
游戲產(chǎn)業(yè)同比增幅35.97% 移動游戲異軍突起
“以游戲產(chǎn)品研發(fā)為核心，包括發(fā)行、運營、渠道等多個領域，成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”成都高新區(qū)管委會相關負責人介紹，截至2015年，成都高新區(qū)已聚集游戲企業(yè)400余家，從業(yè)人員約1.5萬人，全年實現(xiàn)銷售收入82.4億，同比增幅35.97%。金山、騰訊、中手游、育碧、完美世界等一批行業(yè)巨頭繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，風際網(wǎng)絡、迅游科技、龍淵網(wǎng)絡、掌沃無限等一大批本土企業(yè)快速成長。
2015年，成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，與其他成都數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)相關領域的整合能力不斷加強。從游戲翻譯、技術測試、電子競技、美術與廣告設計到音樂及動畫制作，不少環(huán)節(jié)已達到全國領先水平。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年，成都高新區(qū)游戲企業(yè)年營收過10億元企業(yè)3家，5億元企業(yè)4家，過億元企業(yè)10家。
值得一提的是，去年5月，迅游科技成功登陸深圳創(chuàng)業(yè)板，一度成為兩市最高股價的股票;成都尼畢魯科技(Tap4fun)也于當月首次公開發(fā)行了股票招股說明書——成都本土游戲企業(yè)在資本市場開始占有一席之地。
成都高新移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長張正剛介紹，近年來，成都游戲企業(yè)憑借強大的研發(fā)實力和準確的市場定位，在移動游戲海內(nèi)外市場中屢創(chuàng)佳績，10余款產(chǎn)品最高月流水收入突破千萬元，并多次登上全球各地區(qū)的暢銷榜。
成都，早就被業(yè)內(nèi)譽為中國移動游戲“第四城”。成都移動游戲產(chǎn)業(yè)以成都高新區(qū)南部園區(qū)為核心聚集地，數(shù)百家企業(yè)分布在成都天府軟件園、高新孵化園、移動互聯(lián)創(chuàng)業(yè)大廈、天府新谷、蓉創(chuàng)廣場等成都移動互聯(lián)網(wǎng)核心創(chuàng)業(yè)載體內(nèi)。
“移動游戲是成都最具成長性、代表性、示范性的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域，在短短的幾年時間內(nèi)，以成都高新區(qū)為核心聚集地，成都移動游戲在全國游戲領域異軍突起，在成都‘雙創(chuàng)’事業(yè)中發(fā)揮了重要的引領作用。”成都高新區(qū)管委會相關負責人表示。
加速“出海” 保東南亞爭美歐
探索破解文化差異、突破語言障礙……不少成都本土游戲企業(yè)正在加速自己的“出海”之路——這也成為成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)去年收入增長超三成背后的強大支撐。
在由Facebook評選的2015年度手游榜單上，一款叫Invasion(《戰(zhàn)地風暴》)的手機游戲代表中國與來自美國、芬蘭、瑞典等國的世界頂尖手游公司Glu、Zynga、Rovio、King等并肩而立。開發(fā)這款游戲的中國公司正是成都尼畢魯科技。
《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，中國游戲的海外影響力進一步提升，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲海外出口實際銷售收入達到53.1億美元，同比增長72.4%，呈現(xiàn)出“保東南亞爭美歐”的態(tài)勢。
與此趨勢相似，成都游戲產(chǎn)業(yè)的出口市場已形成歐美和東南亞兩大支柱，前者在游戲產(chǎn)品的策劃上更加強調(diào)歐美特色，后者則表現(xiàn)出濃厚的中華傳統(tǒng)文化特色，均表現(xiàn)出不俗的業(yè)績。
站穩(wěn)歐美市場一直是尼畢魯最重要的發(fā)展戰(zhàn)略，為此，公司專門成立了產(chǎn)品文化部。小到寫一條彈窗廣告語或設計一個角色的身材胖瘦，他們都會審慎把關，力求符合歐美玩家的思維和審美習慣。而在其80人的客服團隊中，講英、法、德語等歐美主流語言的更是超過了50人——尼畢魯?shù)摹拔饔巍鄙疃瓤梢娨话摺?/p>
目前，尼畢魯有96%以上的收入來自海外市場。公司創(chuàng)始人楊祥吉半開玩笑地說：“很少有美國玩家能覺察到這個游戲竟然來自中國內(nèi)地——成都!如果知道了，一定會大吃一驚。”
數(shù)字天空的業(yè)績表現(xiàn)也很突出，曾被英國媒體PocketGamer評選為中國最具實力移動游戲開發(fā)商第一名，公司對海外市場，特別是對東南亞及北美市場的精確定位和預估，讓旗下的幾款產(chǎn)品都獲得巨大成功。
2014年以來，成都其他移動游戲企業(yè)也紛紛加大海外市場的投入力度，開始調(diào)整市場策略進軍海外市場。好玩一二三、夢工廠、摩奇卡卡、風際網(wǎng)絡、游魂網(wǎng)絡、卓航信息、簡樂互動等本土移動游戲企業(yè)已經(jīng)將自己的產(chǎn)品出口海外，天上友嘉、旗魚科技、棱晶科技、格斗科技、泥巴網(wǎng)絡、七游科技、哆可夢、魔方在線等不同規(guī)模的移動游戲企業(yè)也加入海外出口隊伍。
“移動游戲產(chǎn)品‘出海’已成為成都高新區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。而尼畢魯、數(shù)字天空、掌娛天下等是成都第一批在海外市場嘗到‘甜頭’的移動游戲企業(yè)。”成都高新區(qū)經(jīng)貿(mào)發(fā)展局局長鮮榮生介紹，以海外市場為重點，通過引進外國員工、在海外尋找合作伙伴和設立辦公室等方式，這些企業(yè)迅速地打開了國際市場，成為成都移動游戲產(chǎn)品出口的引領者。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年以來，成都高新區(qū)共有40余家游戲企業(yè)的80余款游戲產(chǎn)品成功出口海外，4年內(nèi)累計創(chuàng)匯5億多美元。
“茂盛草原” 吸引領軍人物赴蓉“再創(chuàng)業(yè)”
用成都尼畢魯科技創(chuàng)始人楊祥吉的話來說，成都的游戲產(chǎn)業(yè)，“是一片茂盛的草原”。
在“茂盛草原”的吸引力下，成都游戲領域的高端人才開始逐步集聚，一批在國內(nèi)知名領軍人物紛紛來到成都“再創(chuàng)業(yè)”。
原華為GSM研發(fā)總裁李偉創(chuàng)辦Testbird，其手游測試實驗室拿到國字號證書，成為“國家手游測試中心”。
原百度91高級副總裁何云鵬創(chuàng)辦天象互動。
4399高級副總裁陳標創(chuàng)辦游戲工場。
中手游總裁應書嶺創(chuàng)辦英雄互娛。
著名游戲音樂制作人羅曉音創(chuàng)辦曉音數(shù)娛。
《找你妹》制作人張帆創(chuàng)辦了云中游科技。
《小小帝國》制作人包鋒銘、原金山主創(chuàng)張濤等也先后在成都落戶創(chuàng)業(yè)。
據(jù)高新區(qū)相關負責人介紹，他們選擇成都的共同理由，是成都游戲行業(yè)政策環(huán)境良好、創(chuàng)業(yè)門檻相對較低、中低端人才充裕，研發(fā)成本只有北京、上海的一半左右，而且手游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的企業(yè)都在高新區(qū)天府軟件園形成集團集群，“用企業(yè)的話說‘不用打車就可以把客戶拓展了’。”
該相關負責人指出，行業(yè)高端人才不僅能帶來國內(nèi)外先進技術和管理理念，更為重要的是能夠?qū)崒嵲谠趲ьI更多本土初創(chuàng)團隊快速成長。“大量行業(yè)領軍型人才的逐步落戶，其實也代表著成都游戲產(chǎn)業(yè)人才隊伍的梯次型結(jié)構(gòu)逐步成型。”
