紐約第五大道蘋(píng)果零售店正門(mén)懸掛的蘋(píng)果Logo
北京時(shí)間2月18日消息，路透社今天撰文指出，蘋(píng)果移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay周四在中國(guó)正式上線，鑒于蘋(píng)果在華合作伙伴中國(guó)銀聯(lián)的影響力，Apple
Pay將具有巨大的優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)本土兩大移動(dòng)支付服務(wù)——支付寶和微信支付——也將因此面臨一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，中國(guó)本土移動(dòng)支付的號(hào)召力在用戶心中早已根深蒂固，所以Apple
Pay在華市場(chǎng)開(kāi)拓將面臨重重困難。
以下為文章全文：
蘋(píng)果周四正式在中國(guó)上線了移動(dòng)支付系統(tǒng)，試圖說(shuō)服數(shù)以億計(jì)使用本土移動(dòng)支付服務(wù)的用戶“改換門(mén)庭”。
蘋(píng)果Apple Pay副總裁詹妮弗·貝莉(Jennifer Bailey)在接受路透社采訪時(shí)表示，“我們認(rèn)為中國(guó)可能會(huì)成為Apple
Pay的最大市場(chǎng)。”
本周早些時(shí)候，中國(guó)第一大商業(yè)銀行——中國(guó)工商銀行(ICBC)表示，從周四開(kāi)始，其客戶將可以使用Apple
Pay。除了工商銀行，還有多家中國(guó)銀行也加入到支持Apple Pay的行列中。
在華開(kāi)拓難以一帆風(fēng)順
但到目前為止，Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓并不是順風(fēng)順?biāo)Ｖ袊?guó)也是第五個(gè)支持Apple
Pay的國(guó)家。即便是在美國(guó)本土市場(chǎng)，蘋(píng)果在創(chuàng)建新的營(yíng)收來(lái)源時(shí)，也面臨著零售商的諸多質(zhì)疑。
因此，Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張注定不會(huì)一帆風(fēng)順。咨詢公司Marbridge Consulting創(chuàng)始人馬克·納特金(Mark
Natkin)說(shuō)：“人們更換應(yīng)用是為了追求一種更好的體驗(yàn)，因此，蘋(píng)果的服務(wù)不僅要做到更安全，而且還要更易用。”
按營(yíng)收計(jì)算，大中華區(qū)是蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，也是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2015年底，已有3.58億人通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)，也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)支付服務(wù)的用戶量超過(guò)了美國(guó)人口總數(shù)。
其中，絕大部分人正在使用中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出多年的支付服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)與游戲公司騰訊旗下有微信支付，而電子商務(wù)公司阿里巴巴則通過(guò)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)螞蟻金服運(yùn)營(yíng)有支付寶。
一位拒絕透露姓名的零售商稱：“本地支付系統(tǒng)的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到100%，在中國(guó)，沒(méi)有人對(duì)Apple
Pay有著迫切的需要。今天，所有人都在手機(jī)上安裝了本地支付應(yīng)用，所以Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓將面臨很大困難。”
中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)支付服務(wù)的影響力早已根深蒂固，用戶通過(guò)這些服務(wù)不僅可以打車、訂餐和網(wǎng)上購(gòu)物，而且還能投資財(cái)富管理基金，支付水電費(fèi)，向好友發(fā)送禮物，向慈善機(jī)構(gòu)捐款等。
螞蟻金服發(fā)言人表示，支付寶的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億人，其中80%的用戶集中在移動(dòng)端。該發(fā)言人說(shuō)：“支付寶是一款同時(shí)支持安卓和iOS平臺(tái)的應(yīng)用，對(duì)手機(jī)的機(jī)型或品牌沒(méi)有什么要求。”
將打破固有的市場(chǎng)格局
到目前為止，Apple Pay已經(jīng)獲得了中國(guó)19家最大銀行的支持。貝莉指出，這意味著，中國(guó)80%的信用卡和借記卡都兼容Apple
Pay，用戶可以在全國(guó)三分之一支持移動(dòng)支付的商家使用Apple Pay。
貝莉還表示，蘋(píng)果的策略并不是與銀行和中國(guó)銀聯(lián)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。“考慮到中國(guó)銀聯(lián)的影響力，中國(guó)銀聯(lián)和我們的Apple
Pay解決方案都具有巨大的優(yōu)勢(shì)。接受中國(guó)銀聯(lián)的商家網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了今天其他任何一家移動(dòng)支付平臺(tái)，”貝莉說(shuō)。
業(yè)界觀察人士指出，盡管在其他地方，銀行仍然是Apple Pay的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這種策略仍可能會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)最好的市場(chǎng)前景。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融系副教授趙龍凱指出，中國(guó)的銀行以及獲得國(guó)家層面支持的壟斷性支付網(wǎng)絡(luò)中國(guó)銀聯(lián)，已經(jīng)讓阿里巴巴及騰訊旗下相關(guān)移動(dòng)支付系統(tǒng)在擴(kuò)張過(guò)程中面臨諸多障礙。
趙龍凱說(shuō)：“Apple
Pay入華則有可能會(huì)改變這種市場(chǎng)戰(zhàn)略格局。中國(guó)銀聯(lián)現(xiàn)在終于有機(jī)會(huì)建立一個(gè)新的聯(lián)盟，捍衛(wèi)一個(gè)正在遭到騰訊和阿里巴巴蠶食的市場(chǎng)——Apple
Pay一開(kāi)始必須要找到一條能贏得中國(guó)用戶青睞的發(fā)展道路。”
