[摘要]YouTube網(wǎng)站在一份聲明中指出，它已給音樂(lè)行業(yè)支付了30億美元。
3月23日消息，據(jù)外電報(bào)道，流媒體音樂(lè)服務(wù)現(xiàn)在是美國(guó)音樂(lè)行業(yè)最大的營(yíng)收來(lái)源，在2015年產(chǎn)生了24億美元營(yíng)收。美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布了一份新的報(bào)告，介紹了2015年美國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展情況。據(jù)這份報(bào)告顯示，流媒體音樂(lè)的營(yíng)收首次超過(guò)了數(shù)字下載。
音樂(lè)行業(yè)在2014年的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了下跌，在2015年又開(kāi)始增長(zhǎng)。在2015年，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的銷(xiāo)售額約為70億美元，較上年度增長(zhǎng)了0.9%。盡管數(shù)字下載和實(shí)體唱片的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了下滑，但是流媒體音樂(lè)已成功將整個(gè)音樂(lè)行業(yè)拉入了上升的軌道。
“在2015年，數(shù)字音樂(lè)訂閱服務(wù)的發(fā)展達(dá)到了歷史新高，首次產(chǎn)生了超過(guò)10億美元的營(yíng)收。該年的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了1100萬(wàn)。”美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)的CEO凱利-謝爾曼(Cary
Sherman)在隨這份報(bào)告發(fā)出的一份備忘錄中稱(chēng)，“進(jìn)入2016年，訂閱數(shù)量更是高漲，這預(yù)示著今年的發(fā)展前景不錯(cuò)。”
美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)及其所代表的唱片公司應(yīng)該感到高興才是。但是，你錯(cuò)了。整個(gè)音樂(lè)行業(yè)被這個(gè)問(wèn)題困擾了好多年——支持廣告的點(diǎn)播式流媒體服務(wù)。視頻網(wǎng)站YouTube和流媒體音樂(lè)服務(wù)Spotify就是兩個(gè)主要的例子。但是，在此次報(bào)告中，美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)只抨擊了YouTube
視頻網(wǎng)站。“音樂(lè)的消費(fèi)像火箭一般突飛猛進(jìn)，但是創(chuàng)作者的收入?yún)s沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。”謝爾曼寫(xiě)道，“在2015年，音樂(lè)愛(ài)好者通過(guò)支持廣告的點(diǎn)播式數(shù)字服務(wù)如YouTube聽(tīng)了幾千億首音頻和視頻歌曲。但是，唱片公司從這些服務(wù)中獲得的營(yíng)收微乎其微——遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他形式的音樂(lè)服務(wù)。”
美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)和唱片公司的觀點(diǎn)是：支持廣告的音樂(lè)流媒體服務(wù)正在迅猛發(fā)展，但是它們從中獲得的營(yíng)收卻沒(méi)有相應(yīng)地增長(zhǎng)。在2015年，支持廣告的流媒體服務(wù)僅獲得了3.85億美元營(yíng)收。而實(shí)體唱片的銷(xiāo)售額在2015年則達(dá)到了4.16億美元。
實(shí)體唱片給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)比YouTube網(wǎng)站更大，這難道不是很奇怪的事情嗎?但是，據(jù)熟悉YouTube網(wǎng)站運(yùn)作模式的消息人士稱(chēng)，它創(chuàng)造的數(shù)十億次流媒體音樂(lè)播放等于給唱片公司做了免費(fèi)的推廣服務(wù)，而且運(yùn)營(yíng)視頻服務(wù)的成本要比單純的音頻服務(wù)高很多。
YouTube網(wǎng)站在一份聲明中指出，它已給音樂(lè)行業(yè)支付了30億美元(這個(gè)數(shù)字與Spotify支付的金額差不多)。“迄今為止，谷歌(微博)已給音樂(lè)行業(yè)支付了逾30億美元。而且，這個(gè)數(shù)字正在逐年攀升。”該網(wǎng)站的一名發(fā)言人說(shuō)。
“YouTube網(wǎng)站不僅包括音樂(lè)，還包括很多非常有人氣的頻道，包括新聞、游戲、體育和娛樂(lè)等等。最近隨著YouTube
Music推出，我們將提供專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)服務(wù)，從而給藝人和音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造更多的營(yíng)收。拿視頻網(wǎng)站與音頻服務(wù)進(jìn)行比較，這是風(fēng)馬牛不相及的事情。”
那么，為什么美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)只批YouTube網(wǎng)站，而不提Spotify呢?要知道，Spotify同樣提供有免費(fèi)的流媒體音樂(lè)服務(wù)。這很可能是因?yàn)镾potify給音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造了更高的營(yíng)收。Spotify用戶(hù)從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%，而付費(fèi)用戶(hù)才是真正的營(yíng)收來(lái)源。盡管在去年大多數(shù)時(shí)候美國(guó)只有1080萬(wàn)個(gè)付費(fèi)用戶(hù)(截至2015年12月，這個(gè)數(shù)字是1300萬(wàn))，但是這些付費(fèi)用戶(hù)為音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造了12億美元的營(yíng)收。這超過(guò)了2015年數(shù)字唱片的營(yíng)收。
盡管音樂(lè)行業(yè)一直與YouTube網(wǎng)站爭(zhēng)論不休，但是該視頻網(wǎng)站推出的無(wú)廣告訂閱服務(wù)YouTube
Red或許能夠解決它們之間的爭(zhēng)端，為雙方創(chuàng)造更多的營(yíng)收。如果YouTube網(wǎng)站用戶(hù)從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率能夠接近Spotify，那么這個(gè)問(wèn)題也就迎刃而解了。
