在動(dòng)畫乃至整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)，外包正逐漸成為過(guò)去。
今年1月底，日本動(dòng)畫《龍心戰(zhàn)紀(jì)》宣布將在4月登陸日本春番。與一般動(dòng)畫不同，《龍心戰(zhàn)紀(jì)》并不算一部純粹的日本動(dòng)畫，在象征一部動(dòng)畫最高決策層的動(dòng)漫制作委員會(huì)中，首次出現(xiàn)了中國(guó)公司的身影;不僅如此，其在中國(guó)播出的時(shí)間，也比日本早了一個(gè)月。
而在以往，觀眾只能在一部動(dòng)畫的片尾字幕中尋求到中國(guó)企業(yè)的存在感。
一部作品遠(yuǎn)談不上要重劃業(yè)界版圖。不過(guò)，在二次元產(chǎn)業(yè)火熱的現(xiàn)況下，被資本加持的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在悄然變更自己的角色;哪怕在二次元業(yè)已成熟的日本，也拿下了些許城池。
而這些力圖走向產(chǎn)業(yè)上游的中國(guó)企業(yè)，最終押注的可能也遠(yuǎn)不止一部?jī)刹縿?dòng)畫這么簡(jiǎn)單。對(duì)某個(gè)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈壟斷，可能才是這些企業(yè)的最終目的。
為何要沖擊上游?
仿佛一夜之間，各家國(guó)內(nèi)廠商都試圖從IP的上游開始下功夫。
而IP的重要來(lái)源，一般來(lái)自于小說(shuō)和漫畫。諸如愛奇藝出品的《靈域》，來(lái)自于起點(diǎn)中文網(wǎng);騰訊的《尸兄》，來(lái)自于有妖氣漫畫。圍繞IP上游的爭(zhēng)奪，已經(jīng)誕生了多起大手筆交易，甚至有妖氣自身也已被奧飛娛樂通過(guò)資本運(yùn)作收入麾下。
作為一個(gè)高度倚靠IP的產(chǎn)業(yè)，二次元需要被優(yōu)質(zhì)IP驅(qū)動(dòng)。而以往在上游缺乏話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)狀，已然讓廠商們吃盡了苦頭。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在當(dāng)前二次元文化中，由于文化植根于日系A(chǔ)CGN，其需求也高度依賴于日本宅文化。從最基層的內(nèi)容，直到IP運(yùn)營(yíng)、周邊售賣，只要日本公司不松手，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈就很難展開;即便展開，國(guó)內(nèi)公司在這其中想分得的利益也相當(dāng)有限。
童石集團(tuán)CEO王君告訴記者，二次元人群對(duì)IP的依賴的確超乎想象，“很多國(guó)內(nèi)公司若想進(jìn)入二次元，大多會(huì)選擇從日本公司那邊取得授權(quán)來(lái)聚集一部分二次元群體”。
這些因素共同決定了定位于日系A(chǔ)CGN上的二次元發(fā)展到中國(guó)，也僅僅只會(huì)是一個(gè)日本ACGN產(chǎn)業(yè)的附屬，甚至是其鏈條的末端。而建立在這一定義上的二次元人群，由于消費(fèi)傾向過(guò)于貼近日系，從商業(yè)角度可能沒辦法直接帶來(lái)足夠大的能量，來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)二次元泛娛樂產(chǎn)業(yè)。
正是出于這層考慮，國(guó)內(nèi)活躍的二次元巨頭如愛奇藝、騰訊、奧飛都已在上游做了較多布局。然而，這僅僅只是二次元故事的第一步。
如果要將二次元產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)重新奪回，沒有這一步，下面的故事則無(wú)從展開。
拿到IP就夠了嗎?
真正要將一個(gè)二次元IP打造成超級(jí)IP，并不只是選一個(gè)高人氣小說(shuō)漫畫題材這么簡(jiǎn)單。
小米互娛總經(jīng)理尚進(jìn)曾告訴記者，養(yǎng)一個(gè)IP所付出遠(yuǎn)比變現(xiàn)艱難，廠商需要通過(guò)跨界的形式將IP打造成各種娛樂形式，從而使IP增值。而在這個(gè)“增值”過(guò)程中，廠商需要投入的人力物力則無(wú)法想象。
愛奇藝副總裁楊曉軒告訴記者，除了今年要將《靈域》的動(dòng)畫再做兩季之外，《靈域》可能還要啟動(dòng)真人劇制作計(jì)劃。而在此之前，愛奇藝已經(jīng)在VIP付費(fèi)觀看、影游聯(lián)動(dòng)、周邊上已經(jīng)有所動(dòng)作。
一位負(fù)責(zé)動(dòng)漫創(chuàng)投的相關(guān)人士告訴記者，動(dòng)漫IP的打造需要很多時(shí)間的培育，使用單一的游戲變現(xiàn)只會(huì)快速消耗IP的粉絲效應(yīng)，難以再誕生更大的想象力。
這對(duì)于重金拿下IP的廠商以及IP本身都不是一件好事。
而做到這一切，最起碼需要廠商在IP上游具備話語(yǔ)權(quán)，接下來(lái)還將考驗(yàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作能力。
具體而言，通過(guò)前期的漫畫、小說(shuō)，再到動(dòng)畫、電影、真人劇等各種形式，IP的粉絲群體一般也會(huì)在這期間逐漸壯大。不同的表現(xiàn)形式，會(huì)不斷豐滿角色的形象，加強(qiáng)粉絲效應(yīng)的同時(shí)，也會(huì)為周邊的出產(chǎn)制造更多的機(jī)會(huì)。
在這些鏈條中，幾乎沒有一環(huán)容許存在弱勢(shì)。從以往的規(guī)律看，IP從一種載體上誕生后，仍需要通過(guò)其他載體加以鞏固并驗(yàn)證，缺乏流動(dòng)性將會(huì)大大降低IP成功的幾率;一旦有其中一個(gè)載體存在弱勢(shì)，也勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作與口碑。
考慮到國(guó)內(nèi)并不算完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要想使得IP具有強(qiáng)大的想象空間，對(duì)象已經(jīng)被限定在幾個(gè)巨頭之中—–畢竟，在多種娛樂形式上都具備較好的原創(chuàng)和制作能力，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商依舊是一個(gè)高門檻。
變現(xiàn)難題：誰(shuí)才能“造錢”?
產(chǎn)業(yè)鏈布局之后，最終依舊會(huì)落在變現(xiàn)上。被資本驅(qū)動(dòng)，最終還是要回歸資本，缺乏變現(xiàn)上的想象力，對(duì)于一個(gè)IP幾乎是致命的。
一般來(lái)說(shuō)二次元產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)途徑有以下四點(diǎn)：
1、影游聯(lián)動(dòng)。從短期來(lái)看，游戲是最快也是不可或缺的變現(xiàn)手段，諸如去年藍(lán)港推出的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》月活最高突破1億;《靈域》手游也會(huì)由西山居制作，3月正式推出。
2、周邊和手辦。據(jù)了解，在日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)達(dá)的國(guó)家，周邊和手辦是非常重要的變現(xiàn)渠道。楊曉軒告訴記者，雖然目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊和手辦銷售一般，但只要內(nèi)容優(yōu)秀、產(chǎn)品精良，周邊就是有銷量的。
3、內(nèi)容付費(fèi)。在日本藍(lán)光動(dòng)畫較為盛行，很多動(dòng)畫續(xù)集的制作與否就以藍(lán)光的銷量為準(zhǔn);在國(guó)內(nèi)雖然沒有此類形式，但圍繞動(dòng)畫、真人劇的付費(fèi)觀看并不是一件難事，不少用戶已經(jīng)形成了此類付費(fèi)習(xí)慣。
4、動(dòng)畫大電影。類比迪斯尼，其電影票房收入比周邊收入高出60%以上。一個(gè)公司尚且如此，從單一產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，電影票房更是不可或缺的重要一環(huán)。但考慮到動(dòng)畫電影的時(shí)間成本、資金成本、人力成本都很大，一部《大圣歸來(lái)》的成功并不意味著整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影有了真正的質(zhì)的飛躍，短期內(nèi)動(dòng)畫電影的變現(xiàn)還難以扛起重?fù)?dān)。
除此之外，一位業(yè)界人士告訴記者，在動(dòng)畫大電影上的變現(xiàn)并非只有票房一種形式。“事實(shí)上，現(xiàn)在IP持有方哪怕只在出資方面只占5%，但通過(guò)協(xié)議也有可能拿到最終10%的權(quán)益，”這意味著占據(jù)IP上游的公司在電影面向市場(chǎng)前就已經(jīng)獲得了一定的變現(xiàn)保障。
而隨著二次元產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展，在IP上游把握話語(yǔ)權(quán)的廠商很有可能會(huì)因之受益，變現(xiàn)形式也將進(jìn)一步多樣化。這得益于從IP培育到最終變現(xiàn)，IP方的節(jié)奏幾乎主導(dǎo)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在處于爆發(fā)期的將來(lái)，占據(jù)上游將獲取整個(gè)生態(tài)中最大的利益。
但顯然，需要考慮大幅變現(xiàn)的時(shí)機(jī)似乎并沒有到。
可以預(yù)見，短期內(nèi)對(duì)IP上游的爭(zhēng)奪依舊會(huì)異常激烈;與此同時(shí)，圍繞諸多IP產(chǎn)生的一系列泛娛樂作品都將層出不窮。這都是國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的必將之路。
國(guó)內(nèi)廠商們所押注的未來(lái)，正在一步步近了。
