一部成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇有多火?同程旅游自制劇《世界辣么大》給出了答案：4月6日，《世界辣么大》第8集在騰訊視頻如約上線播出，3天后，這部劇的總播放量突破一億。

　　《世界辣么大》是由同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同出資打造的首部網(wǎng)絡(luò)公路喜劇。自2月14日首播以來，該劇深受網(wǎng)友喜愛。

　　在熱情的觀眾尤其“九王”于朦朧、“小鮮肉”方逸倫的眾多粉絲支持下，《世界辣么大》播放量一路高歌猛進(jìn)。2月14日第一集上線不到2小時(shí)，播放量便輕松超過40萬次;2月17日，單日播放量首次突破100萬;2月23日上午10點(diǎn)，《世界辣么大》第一集單集播放量突破1000萬大關(guān);3月8日播放量達(dá)到5000萬;4月9日上午9點(diǎn)，播放量突破一億，在中國所有的視頻網(wǎng)站中，取到了單日排行榜第三名、總播放量第五名的好成績。

　　一部網(wǎng)絡(luò)自制劇為何如此火爆?

　　同程旅游品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《世界辣么大》具備以下幾方面特點(diǎn)：第一，全劇高顏值。全劇的人物形象顏值頗高，連劇中配角都屬于耐看型，讓粉絲忍不住每周定時(shí)舔屏。第二，精準(zhǔn)定位80后、90后群體。搞笑穿越的元素均是80后、90后喜歡的，而如今互聯(lián)網(wǎng)用戶基本由這兩個(gè)群體侵占，加上每集短短的十幾分鐘正是用戶注意力轉(zhuǎn)移在互聯(lián)網(wǎng)上維持注意的最佳時(shí)間。第三，主流情感戲。隨著《太陽的后裔》火熱傳播，撩漢子、撩妹子及雙方互撩的戀愛形式已成為當(dāng)下主流。劇中于洋撩晨晨、大澤瑪麗撩小Q，正符合大眾品味。第四，異域文化的吸引。全劇穿插日本美景，從富士山到花見小路，途中美景讓人流連忘返，觀眾情不自禁便跟著主角去日本旅行了，滿足了觀眾對日本文化的好奇心。第五，社會(huì)化內(nèi)容。“污”是一個(gè)新興詞，也是因?yàn)?0后興起的，體現(xiàn)了他們作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民一代的開放和自嘲的心態(tài)。劇中植入了一些只有互聯(lián)網(wǎng)圈能懂的“梗”和一些只有90后會(huì)笑的笑點(diǎn)。這就是社會(huì)化內(nèi)容，來源于社交網(wǎng)絡(luò)，輸出于社交網(wǎng)絡(luò)。

　　目前，泛娛樂營銷已成為在線旅游市場的潮流，作為國內(nèi)三大在線旅游集團(tuán)之一的同程旅游，在品牌營銷方面一直持續(xù)發(fā)力。2015年，同程旅游先后與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第三季、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第三季達(dá)成獨(dú)家旅游合作伙伴等合作協(xié)議，還結(jié)合電影《港囧》熱映情況，邀請《港囧》導(dǎo)演親自設(shè)計(jì)同程“非凡香港”系列出境游產(chǎn)品，贏得市場及游客的贊譽(yù)。2015年底，同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同啟動(dòng)了自制IP劇《世界辣么大》開機(jī)儀式;2016年2月14日，《世界辣么大》在騰訊視頻首播，自制IP劇標(biāo)志著同程旅游率先進(jìn)入“娛樂+”時(shí)代。

　　同程旅游在影視IP與旅游結(jié)合工作中，既重視品牌營銷，也重視產(chǎn)業(yè)鏈布局和發(fā)展。營銷效果方面，以《世界辣么大》為例，該劇投入并不高，但從傳播的數(shù)據(jù)以及同程品牌的露出情況來看，是達(dá)到預(yù)期的。在該部自制劇中，既體現(xiàn)了同程不同的服務(wù)，有硬廣、有出品和冠名權(quán)益;還植入了同程旅游顧問、同程周邊產(chǎn)品等，做到了無縫銜接，也讓用戶在觀看的時(shí)候受到潛移默化的影響。

　　同程旅游將堅(jiān)定在影視IP與旅游結(jié)合營銷，在品牌營銷方面做出更多探索。