玩?zhèn)€小游戲，猜猜圖片中的人物都是誰(shuí)，答案在最后。

　　寶馬M2的H5廣告瘋傳朋友圈

　　上周熱點(diǎn)，從小到大，一個(gè)個(gè)來(lái)吧。首先是寶馬M2的H5廣告在朋友圈瘋傳。的確好一陣子沒看到這么有意思的H5了，短短三個(gè)動(dòng)態(tài)畫面，代入感極強(qiáng)，聲音也很棒，一看就是大品牌大手筆，后來(lái)團(tuán)隊(duì)出來(lái)揭秘了，就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)做了大半個(gè)月，這費(fèi)用，不是一般創(chuàng)業(yè)公司能夠承受的，誰(shuí)叫別人是別摸我(BMW)呢，不過(guò)相信對(duì)于寶馬M2上市整個(gè)市場(chǎng)方案，這個(gè)也只是九牛一毛。反正做營(yíng)銷的都知道，基本上一個(gè)視頻出來(lái)，傳播的費(fèi)用都要準(zhǔn)備制作費(fèi)用的5倍甚至以上。這種又要考驗(yàn)創(chuàng)意又要考驗(yàn)傳播還要讓用戶知道是廣告還愿意去轉(zhuǎn)的活，真挺難，一般沒錢的最好別碰。

　　其實(shí)不管是H5還是報(bào)紙上本版廣告，對(duì)于公關(guān)來(lái)說(shuō)都只是要個(gè)源頭。因?yàn)樽鐾赀@一切，才可以有媒體評(píng)論來(lái)跟進(jìn)，才可以講更大的故事，所以，一個(gè)源頭而已，能爆炸最好，僅僅作為導(dǎo)火索也不虧本。

　　干了科比和任正非的雞湯

　　喬丹之后，NBA的標(biāo)簽式人物應(yīng)該就是科比了吧。某天，朋友圈突然被刷屏，“別了，科比”，“科比，再見”，我咋從來(lái)不知道那么多人喜歡NBA呢!!然后又是鋪天蓋地的海報(bào)。這兩天刷屏的是照片是72歲的任正非沒有專車沒有助理深夜在排隊(duì)打車，華為的大boss尚且這樣，估計(jì)讓很多老板汗顏了吧。華為除了大家往往不會(huì)提起的軍方背景，其他的確都很牛逼。而任正非和柳傳志是真正德高望重的帶頭大哥，叫人信服。

　　科比和任正非都是所在行業(yè)的佼佼者，帶給我們的也是無(wú)比正能量。有一種勤奮叫明明很勤奮，卻不知道自己很勤奮，所以會(huì)更勤奮;有一種大美叫明明很美，卻不覺得自己很美，所以會(huì)讓自己更優(yōu)秀;有一種牛逼叫明明已經(jīng)很牛逼，卻從來(lái)不知道自己很牛逼，所以可以成為最牛逼;蘭花不知道自己有多幽靜，星空不知道自己有多廣袤，不知其香卻最芬芳，不知其廣而成大廣，不知其美而最美。一切都在于不自知，不自滿。

　　“友誼的小船說(shuō)翻就翻”

　　有種感覺，朋友圈的傳播讓我覺得人和人距離很近，又帶著迷惑性和欺騙性。好像誰(shuí)都可以認(rèn)識(shí)誰(shuí)，又好像誰(shuí)都在什么事的現(xiàn)場(chǎng)，而且傳播速度實(shí)在太快了。

　　說(shuō)到這個(gè)，不得不說(shuō)上周的最熱熱詞“友誼的小船”。之前是“套路”引起了“友誼的小船”，什么“套路的海洋風(fēng)浪太大，友誼的小船說(shuō)翻就翻”，然后就是“翻的ship(friendship)”升級(jí)版——友誼的小船說(shuō)翻就翻，愛情的巨輪說(shuō)沉就沉，好好的男人說(shuō)彎就彎，然后就出了各行業(yè)終極版，XX行業(yè)的小船說(shuō)翻就翻。最近大家的腦洞總是被網(wǎng)絡(luò)熱詞追著跑，“友誼的小船”這個(gè)新梗又鑿開了好多腦洞。

　　從“元芳，你怎么看”，“世界那么大，我想去看看”、“詩(shī)和遠(yuǎn)方”到“主要看氣質(zhì)”等等，你還會(huì)用起幾個(gè)呢?熱詞的一生，來(lái)得快去得也快。紅了，綻放了，燃盡了，沒了。

　　為什么會(huì)成為熱詞?夫斯基覺得，百搭，順口，通俗易懂。為什么會(huì)被行業(yè)熱捧?生活和職業(yè)的壓力總要有個(gè)口子來(lái)釋放，就像奔流的大海總要有個(gè)出?？?，可以是抱怨下不為人知的行業(yè)艱辛也可以是默默的裝逼，熱詞就充當(dāng)起了這個(gè)職能。熱詞往往帶有觀點(diǎn)、態(tài)度，又不乏幽默、時(shí)髦，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，跟海報(bào)還要設(shè)計(jì)和文案配合，跟熱詞就完全零成本，誰(shuí)先搶到這個(gè)梗誰(shuí)就贏了，本來(lái)那么多新媒體運(yùn)營(yíng)每天都要愁寫什么內(nèi)容呢，熱點(diǎn)和熱詞就給他們提供了新鮮的素材，眾人拾柴火焰高，這是利，弊就是，好東西一下子吃多了就反胃，再好的東西你也不想第二天再吃一遍，所以，熱詞很快燃燒發(fā)熱完畢，然后死了。

　　所幸，前仆后繼，死了一個(gè)，還會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)熱詞跟上。

　　再說(shuō)兩個(gè)融資合并的事

　　京東到家和達(dá)達(dá)合并，京東完全控股。達(dá)達(dá)先是主打眾包，給各個(gè)外賣平臺(tái)和生鮮水果平臺(tái)提供物流配送服務(wù)。原來(lái)是做自來(lái)水管的，突然有一天，達(dá)達(dá)又拿了很多錢，覺得應(yīng)該抄底了，竟然也開始做外賣配送了，然后被幾大外賣平臺(tái)聯(lián)合絞殺，同時(shí)15年很多生鮮網(wǎng)站燒完錢以后沒有熬過(guò)寒冬都死了，現(xiàn)在外賣和物流做得怎么樣不是很清楚，只是一直覺得眾包物流這事不大靠譜，因?yàn)橹斑_(dá)達(dá)本來(lái)就是用年輕人全職做物流接散單美名曰眾包，這和共享經(jīng)濟(jì)真正倡導(dǎo)的閑來(lái)無(wú)聊的大叔大媽小區(qū)順手送個(gè)快遞是完全大相徑庭的，沒辦法，誰(shuí)讓那會(huì)的資本只看單量呢。京東到家合并達(dá)達(dá)，這個(gè)深層次寓意是京東會(huì)染指外賣還是要壟斷物流呢?

　　餓了么投資了黃太吉不少錢，把黃太吉半個(gè)裝進(jìn)了自己口袋，而阿里投資餓了么12.5億，把餓了么裝進(jìn)了口袋，口碑的商戶也全部遷入餓了么。至此，百度外賣，餓了么，美團(tuán)外賣形成三足鼎立之勢(shì)。按照以往老大老二斗，一般死的都是小三，不知道誰(shuí)會(huì)第一個(gè)被干掉。

　　被狠狠打臉的王石

　　上周被狠狠打臉的，還有王石。因?yàn)槿A潤(rùn)“螳螂捕蟬黃雀在后”了。房地產(chǎn)行業(yè)本身不能創(chuàng)造巨額利潤(rùn)了，原本在資本市場(chǎng)上高高在上的說(shuō)話權(quán)利也被剝奪了。大家以為“萬(wàn)寶之戰(zhàn)”王石終于贏了，把寶能拒之門外了，才發(fā)現(xiàn)并不是。正好上周在讀馮侖的《行在寬處》，馮侖在書中說(shuō)，企業(yè)和政府最好的關(guān)系是戀愛關(guān)系，但是不能在一起也不能上床，馮侖在書中把王石捧得太高。沒想到最后王石還是沒守住，還是跟了國(guó)家姓，這床也上了，以后的關(guān)系怕是更理不清了，說(shuō)話也更加不頂用了。

　　還有一句，想要坐懷不亂的最好辦法，就是不坐懷。讓自己遠(yuǎn)離誘惑，就不會(huì)被誘惑，男女都共勉吧。

　　還有，讀罷廣為流傳的那個(gè)文章，夫斯基只記住了一句話：山高路遠(yuǎn)坑多，讓股民先填上。

　　網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)名認(rèn)證

　　上周死傷比較嚴(yán)重的，還有幾大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播需實(shí)名認(rèn)證，直播平臺(tái)被嚴(yán)肅整頓。

　　直播平臺(tái)從PC端的9158和YY興起，快速過(guò)渡到移動(dòng)端的“邊走邊播”和“人人都是主播”時(shí)代(這些都是夫斯基自己隨便定義的，沒有史料可考證呵呵)，一下走走進(jìn)了大多數(shù)人的生活。

　　我個(gè)人感覺，雖然移動(dòng)端流量的紅利已經(jīng)基本結(jié)束，但是直播平臺(tái)流量暴漲，這和二三四線城市很多四五十歲以上大叔大媽，沒經(jīng)歷PC時(shí)代就直接邁入移動(dòng)時(shí)代是有很多關(guān)系的，對(duì)很多大叔來(lái)說(shuō)，借著家里的wifi我看著胸大腿長(zhǎng)妹子又唱又跳一晚上樂(lè)意就賞幾百不樂(lè)意就送幾塊錢，比打麻將打牌成本小多了，以前是偷偷摸摸下個(gè)小電影還要夜深人靜才能看，現(xiàn)在隨時(shí)隨地打開手機(jī)光明正大看各種妹子直播不要太嗨皮(尤其是很多直播平臺(tái)都簽了AV女優(yōu)做主播)。

　　流量費(fèi)便宜了，相比有錢，有閑時(shí)間的人太多了，而且視頻除了承載娛樂(lè)，未來(lái)還會(huì)承載更多行業(yè)性和社會(huì)性職責(zé)和使命，比如馬云爸爸搞了個(gè)buy+(VR版敗家，可以邊看邊買)，再比如馬云爸爸買了優(yōu)酷本來(lái)就是布局視頻中所見淘寶馬上可以買買買，所以直播是風(fēng)口也是大趨勢(shì)，是不可逆的進(jìn)步，過(guò)兩天也寫個(gè)深度點(diǎn)的觀察和總結(jié)。

　　《太陽(yáng)的后裔》大結(jié)局

　　其實(shí)上周期待人最多的，還是《太陽(yáng)的后裔》大結(jié)局?！疤?yáng)的后裔”微博話題為閱讀量達(dá)到100多億，中國(guó)也就14億人，上微薄的怎么都不超過(guò)10億吧，這個(gè)數(shù)據(jù)太可怕了。

　　本來(lái)只是覺得韓國(guó)的偶像明星不僅收割了全世界女粉絲的芳心，但是看到樸槿惠帶著宋仲基出訪國(guó)外夫斯基就覺得，韓國(guó)真特么有一手。我們的明星還停留在離婚小三緋聞炒作中，韓國(guó)的明星不是全國(guó)形象大使就是跟著總統(tǒng)媽出訪國(guó)外，差距怎么那么大捏!

　　夫斯基原來(lái)一直認(rèn)為，韓流在國(guó)內(nèi)之所以這么火，完全是因?yàn)閲?guó)內(nèi)不放開日本的影視文化，后來(lái)最近看了一些材料發(fā)現(xiàn)并不是。韓國(guó)的潮流之前也是山寨日本的，但是現(xiàn)在，日本反而變成了韓國(guó)游戲和文化娛樂(lè)最大輸出國(guó)，難道不覺得棒子很心機(jī)很厲害么?

　　他們?cè)谟梦幕?整容、服飾、餐飲、娛樂(lè))侵略整個(gè)亞洲，從長(zhǎng)腿李敏鎬到都教授到宋仲基，反正我國(guó)女粉絲早已淪陷。不僅如此，退回一步想，2004年《大長(zhǎng)今》讓大家愛上了韓國(guó)料理，《繼承者們》讓三星手機(jī)賣瘋了，《來(lái)自星星的你》，除了全智賢服裝變成了淘寶爆款，韓國(guó)品牌的啤酒炸雞也紅遍全球。據(jù)韓國(guó)人的統(tǒng)計(jì)，在他們的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，每多100美元的輸出就會(huì)有412美元的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)，具體到細(xì)分領(lǐng)域，手機(jī)等信息技術(shù)產(chǎn)品會(huì)增加395美元，服裝增加35美元，加工食品增加31美元。韓國(guó)有51.9%的企業(yè)銷售額，都受到韓流走紅的影響。臥擦太可怕了，按這節(jié)奏，你說(shuō)我國(guó)給他們貢獻(xiàn)了多少GDP?那韓流的魔力在哪里?且聽下回分解。下周的話題大概就是“韓國(guó)泛娛樂(lè)是如何撩起全球芳心的”，哈哈一定不會(huì)讓你失望。

　　本周的重點(diǎn)話題是：顫抖吧，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”來(lái)了!

　　接下來(lái)說(shuō)說(shuō)拖延了一周的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。隨著papi醬的走紅，和叱咤投資界的“網(wǎng)紅”徐小平又投資又站臺(tái)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正式走入大家的視線。說(shuō)到這個(gè)，夫斯基先說(shuō)個(gè)例子，觀察一個(gè)網(wǎng)紅已經(jīng)好一陣子了，深刻的感受到了網(wǎng)紅是如何實(shí)現(xiàn)“注意力”到“影響力”再到和經(jīng)濟(jì)直接掛鉤的“生產(chǎn)力”這個(gè)過(guò)程的。

　　大家可以去“騰訊視頻”搜“麗江夏夏手鼓小寶貝”隨意組合的關(guān)鍵詞，都可以看到夏夏的視頻。夫斯基第一次看到她的視頻，是15年下半年，在微信里，別人傳給我看的，當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)姑娘好美，而去過(guò)麗江的人都知道前兩年遍地都是“一瞬間”現(xiàn)在遍地都是“小寶貝”。

　　隨著視頻火起來(lái)，夏夏也火起來(lái)了，最初微博粉絲(微博名：我罪珍貴)只有幾千人，現(xiàn)在有十幾萬(wàn)人，微博和粉絲互動(dòng)也很頻繁，從她微博脈絡(luò)來(lái)看，她應(yīng)該是最初在麗江的一家手鼓店打工，后來(lái)因?yàn)橐曨l火了，今年年初就自己租了個(gè)門店賣非洲手鼓和CD，很多粉絲都特地跑去麗江看她要合影，她的店門口也是每天門庭若市水泄不通。夏夏有微店也在好幾個(gè)直播平臺(tái)上做直播，聚了幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等的粉絲，淘寶店、微信端、微店?yáng)|西銷量都很不錯(cuò)，動(dòng)不動(dòng)就賣斷貨，能那么短時(shí)間開個(gè)鋪面想必也是賺了不少錢(據(jù)夫斯基所知主街搞個(gè)鋪面至少十幾萬(wàn))。麗江那么多賣碟片賣手鼓的，手鼓都要好幾千，別人買她的，因?yàn)樗窍南?，雖然還偏小眾，但這就是網(wǎng)紅效應(yīng)，和網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效益。

　　說(shuō)到這里，網(wǎng)紅的價(jià)值不僅僅是papi醬拿到的1200萬(wàn)，我覺得網(wǎng)紅對(duì)傳統(tǒng)品牌價(jià)值的創(chuàng)造和傳播是有顛覆意義的。以前我們都是知道一個(gè)品牌，然后去買這個(gè)品牌的東西，我們知道可口可樂(lè)知道王老吉然后會(huì)去買這款產(chǎn)品，這就意味著商家要花很多時(shí)間精力和錢去做好一個(gè)品牌，各個(gè)渠道推廣砸出品牌的知名度，然后具體化到某個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品是落腳點(diǎn)也是消費(fèi)者和品牌關(guān)系的終結(jié)點(diǎn)。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，邏輯就完全顛覆了，網(wǎng)紅本身是品牌，可以貼上任何標(biāo)簽，借助自有粉絲快速高效精準(zhǔn)傳播，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有天然的代言和傳播優(yōu)勢(shì)。

　　▲夫斯基手繪版真跡啊!!!

　　舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果你想推廣一款新的面膜，當(dāng)下最有效的捷徑估計(jì)就是在各類直播平臺(tái)上找20個(gè)和美妝有關(guān)的粉絲過(guò)10w的網(wǎng)紅合作，一時(shí)間知名度和轉(zhuǎn)化率應(yīng)該都還不錯(cuò)，如果想提高轉(zhuǎn)化就再找小紅書之類的平臺(tái)合作一把，又有用戶又有信用背書，這樣的做法關(guān)鍵是極度省時(shí)省人力。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，我以前買到的是個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在是從互動(dòng)開始，買到的是產(chǎn)品和體驗(yàn)，感覺是不同的。不同于以往擺專柜、做廣告，拉人頭的做法，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一些玩法是可以完全顛覆廣告行業(yè)的。
你說(shuō)，你是看到一張披薩的圖片有胃口，還是看到一個(gè)明星在津津有味吃披薩的視頻更饞一點(diǎn)呢?

　　隨著信息爆炸、物質(zhì)生活豐饒，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”其實(shí)是“消費(fèi)升級(jí)”的必然產(chǎn)物和最好反映。以前是要“吃飽”，現(xiàn)在更要“玩好”，不管網(wǎng)紅承載的是技能還是內(nèi)容，都是可以給粉絲帶來(lái)歡樂(lè)，人們也越來(lái)越愿意為這樣的消費(fèi)買單，“網(wǎng)紅”從眼球效應(yīng)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了新的價(jià)值鏈并不斷自我造血和換血，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才剛剛起步。

　　再幾天就是拍賣papi醬第一個(gè)貼片廣告的日子了，但是你覺得papi醬還有那么火么?至少在我看來(lái)這個(gè)熱度已經(jīng)大大降低了，那且不說(shuō)資本會(huì)不會(huì)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的沃土，單純就消費(fèi)升級(jí)和網(wǎng)紅的偌大發(fā)展空間來(lái)說(shuō)，顫抖吧，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來(lái)了!

　　言歸正傳?！熬W(wǎng)紅”其實(shí)是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，一般撇開明星來(lái)說(shuō)。夫斯基歸納了下網(wǎng)紅的進(jìn)化史(純粹僅個(gè)人觀點(diǎn))，其實(shí)網(wǎng)紅的進(jìn)化史也折射出人們態(tài)度觀念的變化、科技和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)步。

　　01

　　網(wǎng)紅1.0

　　關(guān)鍵詞：草根，獵奇心理

　　代表人物：痞子蔡，芙蓉姐姐，奶茶妹妹，鳳姐　　

　　網(wǎng)紅1.0，差不多就是草根站長(zhǎng)時(shí)代，也是夫斯基的青春吧(呵呵暴露年齡了)。痞子蔡和安妮寶貝直接開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代，痞子蔡和“輕舞飛揚(yáng)”簡(jiǎn)直是整個(gè)青春時(shí)期的浪漫和幻想，記得當(dāng)初看今何在的《悟空傳》哭了一遍又一遍。我們的初中高中時(shí)代，有些家庭有了電腦而多數(shù)都還沒有，能用電話線連著上網(wǎng)在家打聯(lián)眾世界打牌已經(jīng)是很奢侈的事情了，去個(gè)網(wǎng)吧還要被視作不良少女，就是在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)和電腦還不普及的年代，出個(gè)搔首弄姿的芙蓉姐姐和暴丑的鳳姐就已經(jīng)“驚為天人”了，清新脫俗的奶茶妹妹同樣吸引了大家的眼球。渠道單一、信息閉塞的那個(gè)年代，每個(gè)人都有獵奇心理嗎，所以不管是足夠丑還是足夠美，都能引來(lái)目光和議論。在接下來(lái)的日子，天仙妹妹，犀利哥走紅，引來(lái)XX妹妹，XX哥的各種稱謂。而當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)紅人的價(jià)值，更多被搬到了報(bào)紙和電視上，網(wǎng)絡(luò)只有一個(gè)由頭，更多的主流報(bào)道渠道全在報(bào)紙、各類雜志和電視屏幕上。

　　“無(wú)個(gè)性不網(wǎng)紅”，只要愿意跳出來(lái)不羞不臊只要愿意被玩壞都可以成為王紅光。大家第一次發(fā)現(xiàn)可以在虛擬的空間聊天，認(rèn)識(shí)朋友，可以不負(fù)責(zé)任的講話，世界一下子豐富多彩起來(lái)了，對(duì)網(wǎng)紅傳播也提供了溫床。還記得當(dāng)初的非主流和殺馬特么?還記得當(dāng)初的炫富方式是，你都沒有QQ藍(lán)鉆算什么有錢人!還記得當(dāng)初新浪、搜狐的論壇以及各類校園BBS么?這些也是現(xiàn)在水軍的原型，以興趣愛好為主題的部落和論壇也在慢慢養(yǎng)成。

　　值得一提的是，盡管當(dāng)時(shí)出名無(wú)法直接變現(xiàn)，但是先吃螃蟹的人還是賺到了?，F(xiàn)在關(guān)于芙蓉姐姐、奶茶妹妹和鳳姐的新聞還是會(huì)引起大家的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)榘殡S著大家這么多年，他們?cè)诖蠹宜季S中太根深蒂固了。同樣是第一代網(wǎng)絡(luò)寫手領(lǐng)軍人物之一的寧財(cái)神后來(lái)因?yàn)椤段淞滞鈧鳌繁粡V為人知，今何在2013年與周星馳合作，靠《西游。降魔篇》創(chuàng)華語(yǔ)票房20項(xiàng)紀(jì)錄?？傊行┣拜呉呀?jīng)退出歷史舞臺(tái)，有些網(wǎng)紅靠時(shí)間和沉淀風(fēng)采依舊。

　　02

　　網(wǎng)紅2.0

　　關(guān)鍵詞：名人+大V

　　代表人物：薛蠻子，叫獸易小星，易中天

　　隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“人人網(wǎng)”，“博客”，“開心網(wǎng)”，“貓撲”，“天涯”再到“微博”，這類UGC平臺(tái)的興起，催生了第一批真正意義的意見領(lǐng)袖，也就是大家一直說(shuō)的KOL。徐靜蕾的“老徐”和韓寒是博客時(shí)代的紅人，他們的文章和互動(dòng)都引領(lǐng)著娛樂(lè)和文化的時(shí)尚，但是沒過(guò)多久，傳統(tǒng)的“博客”一躍成為精簡(jiǎn)的“微博”，平臺(tái)上不停產(chǎn)生碎片化內(nèi)容，長(zhǎng)圖片，段子紛紛涌現(xiàn)，大V效應(yīng)和粉絲效應(yīng)呈爆炸式發(fā)展。

　　可能有些人認(rèn)識(shí)叫獸易小星是因?yàn)椤度f(wàn)萬(wàn)沒想到》，但實(shí)際上，他在微博興起的時(shí)候就相當(dāng)相當(dāng)有名。鼎盛期的微博大致分為兩派：名人派和草根派。名人派的代表有姚晨，薛蠻子，任志強(qiáng)(也叫任大炮所以后來(lái)變炮灰了)等，草根派：我的前任是極品，happy張江，留幾手等。他們憑個(gè)性化的言語(yǔ)或者圖文吸引著用戶。夫斯基一直覺得，段子和自拍桿是21世紀(jì)最重要的發(fā)明之一，段子提高了人類整體智商，也提高了微博的活躍度，也會(huì)有些人累計(jì)了財(cái)富。網(wǎng)紅2.0時(shí)代，是網(wǎng)紅悶聲發(fā)大財(cái)?shù)哪甏觳判⌒茇堉惖拈_始憑圖文和段子，靠積累的巨大粉絲量，賺巨額的廣告費(fèi)，也是微博，第一次讓人的智慧和個(gè)性可以快速變現(xiàn)，不過(guò)當(dāng)時(shí)的變現(xiàn)方式簡(jiǎn)單粗暴而唯一。

　　那個(gè)時(shí)候，民間的網(wǎng)紅也呈現(xiàn)多元化，于丹，易中天都從線下(電視機(jī)前，雜志里)走向線上，走向大眾的視線。電腦和平板電腦開始流行，流量+平臺(tái)+碎片化時(shí)間，使得信息傳播快速而透明，輿論走向大解放，但是也出現(xiàn)魚龍混雜、真假難辨的情況，輿論過(guò)度引導(dǎo)的情況就屢屢發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)暴力和大V同時(shí)誕生。

　　03

　　網(wǎng)紅3.0

　　關(guān)鍵詞：顏值+話題

　　代表人物：干露露，馬佳佳，郭美美，王思聰(和他的狗)

　　說(shuō)郭美美是網(wǎng)紅相信沒有人會(huì)反對(duì)，因?yàn)殪鸥缓驮掝}走入大家視線，后續(xù)不停制造話題，最終把自己送進(jìn)了監(jiān)獄。搭乘新媒體的發(fā)展，和社交平臺(tái)發(fā)展的飛速列車，網(wǎng)紅3.0也駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　此階段的代表人物就是大家的前任老公——王思聰，王健林的獨(dú)子，北京普思投資有限公司董事長(zhǎng)、IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事。2016年3月7日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布了2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜有國(guó)民老公之稱的王思聰力排名第一。作為“首富之子”，王思聰在網(wǎng)絡(luò)上一向以毒舌、犀利著稱，被網(wǎng)友親切地稱為：土豪的命，屌絲的心。除此以外，王思聰?shù)墓泛蜌v任女友都成為了名副其實(shí)的網(wǎng)紅。

　　網(wǎng)紅3.0是個(gè)過(guò)渡階段，新老事物的更新?lián)Q代。馬佳佳，郭美美因?yàn)楠?dú)特的標(biāo)簽走紅，但說(shuō)到底還是顏值，大家開始越來(lái)越多關(guān)注顏值，長(zhǎng)得好看再加一點(diǎn)話題就很容易走紅，但是一般都很難走遠(yuǎn)。微博開始沒落，A站B站走紅，大量流量開始集中到移動(dòng)端和微信商，社交平臺(tái)顯多元化。同時(shí)，大家也從“見啥都怪”變成“見怪不怪”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們意識(shí)的轉(zhuǎn)變，為后續(xù)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)奠定好了基礎(chǔ)，至此，全民娛樂(lè)的盛宴也即將拉開序幕。

　　04

　　網(wǎng)紅4.0

　　關(guān)鍵詞：IP時(shí)代，重技能，多渠道變現(xiàn)

　　代表人物：羅永浩，咪蒙，papi醬，雪梨，高曉松

　　網(wǎng)紅4.0其實(shí)是隨著移動(dòng)端的普及、流量越來(lái)越便宜、視頻直播平臺(tái)泛濫、做主播門檻越來(lái)越低和視頻變成一種主流傳播方式而興起的。在夫斯基看來(lái)，網(wǎng)紅4.0才是網(wǎng)紅的正確打開方式，從個(gè)人化運(yùn)作轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化操作，也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的起點(diǎn)。

　　眾所周知，羅永浩靠粉絲經(jīng)濟(jì)賣起了手機(jī)，papi醬隨便講講拿了1200w，雪梨作為網(wǎng)絡(luò)紅人淘寶賣衣服收入過(guò)億，邏輯思維每天60秒也估值幾十億，同道大叔和咪蒙的微信文章一條廣告可以賣幾萬(wàn)十幾萬(wàn)，他們就是典型的4.0版本網(wǎng)紅，靠自己的專業(yè)本領(lǐng)獲取海量粉絲然后賺很多錢。如果你現(xiàn)在還說(shuō)網(wǎng)紅是靠臉吃飯的，那高曉松怎么辦?

　　以前說(shuō)到網(wǎng)紅，大家想到了是直播平臺(tái)上那些錐子臉，其實(shí)太狹隘了。網(wǎng)紅4.0開始重新定義網(wǎng)紅：在某些領(lǐng)域有特別的專業(yè)技能的網(wǎng)絡(luò)紅人。區(qū)別于以往一提網(wǎng)紅很多人會(huì)嗤之以鼻，夫斯基覺得網(wǎng)紅應(yīng)該是一種“技能+正量能”的象征，而發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和科技只是降低了成名門檻，讓每個(gè)人更容易展現(xiàn)自己更大的價(jià)值。

　　4.0版本的網(wǎng)紅更是場(chǎng)景化人物加上行業(yè)化的標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)了人本身的價(jià)值，離錢更近，變現(xiàn)渠道也更加多元化。除了之前說(shuō)的說(shuō)的“同道大叔”，“深夜發(fā)媸”，“咪蒙”之類的微信大號(hào)賣植入賣廣告賺很多的廣告費(fèi)，最火也是價(jià)值最高的網(wǎng)紅變現(xiàn)現(xiàn)在應(yīng)該是兩種：網(wǎng)紅電商和網(wǎng)紅電競(jìng)。網(wǎng)紅電商：最早的陳歐體賣化妝品，凡客體賣襯衫，都是將產(chǎn)品人格化，如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將這更進(jìn)一步，雪梨、嗆口小辣椒和微博上的那些美妝達(dá)人，他們穿的、用的都會(huì)成為網(wǎng)民追捧的對(duì)象，網(wǎng)紅電商不光在中國(guó)開始興起，在facebook上早就火到不能再火，那些知名博主的一則推介都是爆款的成因。網(wǎng)紅電競(jìng)就更不用說(shuō)了，電競(jìng)主播身價(jià)隨著電競(jìng)比賽水漲船高，最知名的都過(guò)億了，老一輩的一定不能想象，不務(wù)正業(yè)的打個(gè)游戲比賽能賺幾千萬(wàn)，講解個(gè)比賽也能賺幾千萬(wàn)，但是，新興行業(yè)，一切皆有可能，而且物以稀為貴。

　　以前我們從來(lái)沒法想象，每個(gè)人都變成自媒體，因?yàn)槲覀冋f(shuō)的一句話表達(dá)的一個(gè)觀點(diǎn)都可以在社交平臺(tái)上影響到一群人，但是這個(gè)現(xiàn)象變成現(xiàn)實(shí)了，基于信息傳播的扁平化，買賣關(guān)系也會(huì)變得更扁平。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最大樂(lè)趣也在這里，沒有成型，有巨大空間，沒有天花板，正如徐小平所說(shuō)，“看不懂，但是很好玩”?？偨Y(jié)一句，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、流量越來(lái)越便宜、技術(shù)門檻越來(lái)越低，有專業(yè)技能的網(wǎng)紅缺口越來(lái)越大，隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐，網(wǎng)紅不僅是影響力和生產(chǎn)力，已經(jīng)變成一種剛需。

　　所以，即使不能變成熱門網(wǎng)紅，多點(diǎn)技能，給自己加分增值，總是不會(huì)錯(cuò)了。

　　前方高能預(yù)警

　　一行白鷺上青天，5月節(jié)日忙不停。

　　五一快來(lái)了。五月理論上應(yīng)該是發(fā)布會(huì)，公關(guān)事件特別多的一個(gè)月。五一勞動(dòng)節(jié)，五四青年節(jié)，五月母親節(jié)，5.17也能跟“我要吃”和吃的搭上邊，5.18我要發(fā)，5.20更是段子和表白高潮日……前方有一大波5月節(jié)日在靠近，公關(guān)狗們小心啦!

　　種地三年多的感悟

　　周日，夫斯基又照例在地里干了半天活，其實(shí)做的事情也很簡(jiǎn)單，就是把小桃子盡量摘掉，叫做疏果。平時(shí)上班面對(duì)的是鋼筋水泥高樓林立和快節(jié)奏，回到地里卻簡(jiǎn)單安靜，有種出世和入世的感覺，讓我
覺得平衡、平靜而美好。然后想想，種地三年多，真的教會(huì)我很多人生道理，希望和大家分享。

　　01

　　想千萬(wàn)次不如做一次。選擇自己堅(jiān)持的，然后堅(jiān)持自己的選擇。

　　幾年前，從無(wú)錫電視臺(tái)辭職跑去上?；?，我媽一直想不通那么光鮮的行業(yè)怎么說(shuō)不做就不做了，差不多都要和我斷絕母女關(guān)系了。尤其是在外面徒步搭車GAP
YEAR玩了兩年又偷偷種地了，當(dāng)初告訴我媽，我在遙遠(yuǎn)的陽(yáng)山拿了10畝地種了桃樹在蓋房子，她是崩潰的——你見過(guò)哪個(gè)種地的發(fā)財(cái)?讀了那么多書還種地丟人不丟人?

　　偏巧夫斯基又是那種“我不怕千萬(wàn)人阻擋只怕自己投降”的人，認(rèn)定了就做下去了。正是那句，自己選的路，跪著也要走完。起初困難真的很多，造房子為了省錢，零下幾度的天氣跑去舊貨市場(chǎng)買二手的門窗，每天要開四十公里路趕在五點(diǎn)多到工地看工人開工，苦逼的都快哭了，還好都過(guò)來(lái)了。

　　有很多人看別人辭職旅行羨慕，看別人升職加薪羨慕，看別人創(chuàng)業(yè)羨慕，有什么好羨慕的，想就去做。哪怕是華麗麗的跌倒，也比YY強(qiáng)。所以，要去做，然后堅(jiān)持自己的選擇。

　　02

　　不要急于求成，要遵循自然規(guī)律。要積累，不要總想著賺快錢。

　　今天去地里，幫我干活的老頭又著急了：別人地里都捂了三四次雞糞了，我們才一次，樹長(zhǎng)得沒別人大了。我說(shuō)，不急不急，慢點(diǎn)長(zhǎng)，反正桃子總數(shù)是定的，先產(chǎn)完樹就先死了。慢慢長(zhǎng)，經(jīng)歷過(guò)記載花開花謝，總會(huì)有累累碩果的。揠苗助長(zhǎng)，透支果實(shí)，沒必要呢。

　　生活亦是如此，先苦后甜還是先甜后苦必須選一樣，幸福和健康一樣，不能提前透支?！八菚r(shí)候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格”這是茨威格寫給法國(guó)斷頭皇后瑪麗的話，不貪不嗔，共勉。

　　03

　　慢即是快，享受過(guò)程。

　　農(nóng)業(yè)是慢工出細(xì)活，桃樹一般要種三、四年才有產(chǎn)出(還好我英明，一半地種的都是2年生的樹，也就是在別人地里長(zhǎng)過(guò)一年的)，但是每個(gè)季節(jié)在地里看到的都是樹苗的不同狀態(tài)，冬天光禿禿的桿子，春天滿樹桃花，夏天累累碩果，尤其是看著樹一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)高，真的很有成就感。

　　有時(shí)候過(guò)程比結(jié)果更迷人，寫這個(gè)是希望大家都可以在某些時(shí)候放慢腳步，慢會(huì)更容易有感受力，慢一點(diǎn)再慢一點(diǎn)，才能感受到這個(gè)世界的溫柔。

　　04

　　做減法，精益求精。

　　種桃子有個(gè)重要的過(guò)程就是疏果，一棵樹會(huì)有四五百個(gè)小桃子，但是最多留200個(gè)果子，然后給每個(gè)果子套上口袋，這樣桃子才會(huì)長(zhǎng)得更大，最后采下來(lái)往往只挑最大的100個(gè)賣，但最后賣出去的桃子也是最大最值錢的。一棵樹留四五百個(gè)小桃子賣的收入一定比賣100個(gè)大桃子收入低很多。就像別人一畝地都種55棵樹，我就種了40棵，這樣樹才會(huì)有更多的養(yǎng)分和更大的生長(zhǎng)空間。

　　有時(shí)候放棄數(shù)量才會(huì)更有質(zhì)量。人生也要不停的做減法。你一定有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在某一階段，一堆人叫你攙和一堆事，面前擺著一堆誘惑，會(huì)無(wú)所適從，這時(shí)候就必須做減法，挑幾樣最擅長(zhǎng)的，或者對(duì)你最有用的，深入下去。選擇潛力股并長(zhǎng)期持有，一個(gè)道理。

　　比如夫斯基，最后就選擇讀書，跑步，寫東西，旅游，堅(jiān)決放棄那些一大堆人的無(wú)效會(huì)議和無(wú)效社交。

　　05

　　好是小概率事件，不好才是常態(tài)，永遠(yuǎn)做最壞的打算和最大的努力。

　　都說(shuō)農(nóng)業(yè)是靠天吃飯，的確是。前兩年桃子出產(chǎn)季雨水特別多，然后桃子既不甜也容易壞，誰(shuí)都沒有辦法，希望今年能風(fēng)調(diào)雨順桃子品質(zhì)好一點(diǎn)吧。

　　不如意之事十有八九，尷尬和無(wú)奈，這才是人生的真相。走運(yùn)、就像創(chuàng)業(yè)成功，永遠(yuǎn)是小概率事件，我們要永遠(yuǎn)懷抱美好的希冀，做最大的努力，和最壞的打算。

　　06

　　做到最好的唯一秘訣是勤奮。

　　幫我做技術(shù)指導(dǎo)的老頭是陽(yáng)山當(dāng)?shù)胤N桃子最好的老頭，我一直好奇同樣的地同樣的樹他的桃子為什么就是比別人大和甜，直到后來(lái)朋友提醒：你沒覺得每次去他地里，他的地里永遠(yuǎn)沒有雜草么?我才恍然大悟。

　　后來(lái)他幫我做技術(shù)指導(dǎo)，對(duì)真正干活的的確嚴(yán)厲到不行——地里永遠(yuǎn)要沒有雜草;水溝必須永遠(yuǎn)暢通，下雨沖刷下去一點(diǎn)點(diǎn)就必須重開挖通;修枝的時(shí)候每棵樹說(shuō)留三根就是三根……

　　十分的成功源自于每天多一分的勤奮。按照最高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，就會(huì)變成最好的人。

　　07

　　重復(fù)創(chuàng)造最大的價(jià)值。做一件事，一直做，然后等時(shí)間的回報(bào)。

　　我是個(gè)腦洞很大的人，所以很不喜歡重復(fù)的事。工作上也是如此，重復(fù)會(huì)讓我失去樂(lè)趣然后無(wú)法忍受。但是種地這件事徹底改變了我的看法——重復(fù)才是工作的精髓。

　　我要重復(fù)的除草，重復(fù)的疏果，重復(fù)的挖溝，除此之外別無(wú)他法。推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的可能是喬布斯那樣瘋狂的idea，但維持社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的，一定是大部分在大部分崗位上重復(fù)工作。不過(guò)這里說(shuō)的重復(fù)不代表不動(dòng)腦子,更多想表達(dá)的，是在自己的專業(yè)領(lǐng)域里重復(fù)耕耘，一直深耕下去，一直做一直做，相信時(shí)間會(huì)給你回報(bào)。

　　08

　　低下頭是因?yàn)檠b滿了果實(shí)。

　　地里種了很多蠶豆和玉米，玉米穗子和蠶豆一樣，長(zhǎng)得越多越大，頭就垂得越低。

　　竹子冒得那么快，因?yàn)槭强招牡摹Ｄ切┛粗拖骂^的，因?yàn)檠b滿了果實(shí)。

　　人也是如此，越是喜歡炫耀什么的，說(shuō)明正缺什么。肚子里東西越多，越能沉下來(lái)。

　　09

　　手藝和匠心應(yīng)該更值錢。

　　為什么農(nóng)業(yè)O2O難做?夫斯基覺得，信息不對(duì)稱太厲害。種地的看不懂賣東西的，賣東西的看不懂種地的。有些水果真的沒法工業(yè)化、集約化操作，譬如桃子，就是只能到時(shí)間了，每棵樹人工修剪枝條，再到時(shí)間了，人工疏果，再接下去，人工給有些品種點(diǎn)花受精，還要人工給買個(gè)桃子包上口袋，摘的時(shí)候，也要先撕開口袋看下熟的程度，然后決定能不能采下來(lái)，這些步驟一沒法讓機(jī)器代勞二必須靠經(jīng)驗(yàn)支撐。這樣種出來(lái)的桃子必然貴，就像很多匠人精心打造出來(lái)的東西必然貴，是一樣的。

　　做技術(shù)指導(dǎo)的老頭有點(diǎn)擔(dān)心，女兒兒子都不愿意學(xué)種桃子的技巧，年輕一輩都在上班沒人愿意學(xué)這些來(lái)種田，以后陽(yáng)山懂種桃子的人越來(lái)越少。相信好多行業(yè)都是這樣，原以為刺繡、打銀飾、做酥油花都可以機(jī)器完成，其實(shí)并不然，有太多手工藝行業(yè)需要潛心研究和傳承了，希望好的東西可以一直被傳承繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，也希望手藝人和匠心越來(lái)越得到這個(gè)社會(huì)的肯定和尊重。

　　上述說(shuō)的每句可能都是正確的廢話，但是，大道至簡(jiǎn)。

　　愿大家新的一周工作順利。

　　最后公布第一張圖的答案：

　　1.馬云，2.周鴻祎，3.羅振宇，4.李嘉誠(chéng)，5.馬化騰，6.劉強(qiáng)東，7.雷軍，8.王思聰，9.喬布斯。

　　作者簡(jiǎn)介：陳大仙(網(wǎng)名)，滬上知名公關(guān)人，同時(shí)種植十余畝桃子。

　　說(shuō)好的照騙來(lái)了!

　　——陳大仙——