近日，中國(guó)新媒體數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布了《2016年Q1移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告》，該報(bào)告指出當(dāng)前移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)的不斷進(jìn)入，勢(shì)必加快行業(yè)清洗。其中，用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式創(chuàng)新，將成為該行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

       根據(jù)報(bào)告顯示，今年一季度的移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)份額仍然是酷狗領(lǐng)先，占據(jù)了33.73%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占比較上季度提升了近六個(gè)百分點(diǎn)，在整體用戶覆蓋率普遍下降的第一季度，呈爆發(fā)狀態(tài)。

（速途研究院制圖）

       來(lái)自速途研究院的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、版權(quán)成為整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心資源，各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的不亦樂(lè)乎。而當(dāng)下的移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)雖然表面趨向平穩(wěn)，但對(duì)酷狗來(lái)說(shuō)，騰訊、阿里虎視眈眈，仍然面對(duì)很大壓力，然而壓力之下，酷狗又是如何高歌邁進(jìn)的呢？

       調(diào)增產(chǎn)品架構(gòu) 意在抓牢用戶？

       固有用戶群歷史積累，可算酷狗優(yōu)勢(shì)，也是酷狗努力討好的目標(biāo)。在酷狗音樂(lè)手機(jī)8.0版中，風(fēng)格開(kāi)始更加扁平化，“聽(tīng)”版塊下屬的二級(jí)菜單，更是由原有的樂(lè)庫(kù)、音樂(lè)電臺(tái)，升級(jí)為樂(lè)庫(kù)、電臺(tái)、酷群三大版塊并行，酷狗根據(jù)用戶需求，在功能結(jié)構(gòu)上開(kāi)始調(diào)整。

       說(shuō)到調(diào)整，就連我們最熟悉的酷狗開(kāi)機(jī)音效“hallo酷狗”都出現(xiàn)了十幾種升級(jí)版本，比如黃致列版、張信哲版等，細(xì)節(jié)上給用戶驚喜。原有的蝰蛇音效也再度升級(jí)，增加了“差分環(huán)繞”、“SRS 3D音效”、“beats耳機(jī)音效”、S-XBS重低音等十幾種特色音效。 音效種類上的提升，也許對(duì)普通用戶不會(huì)用到，但對(duì)于對(duì)音樂(lè)追求高的人，卻可以免費(fèi)感受十幾種發(fā)燒友級(jí)的專業(yè)音效，讓愛(ài)音樂(lè)的人更愛(ài)酷狗。

       搭建興趣社群 能否再勝一局

       在酷狗的新版本中，增加了酷群功能。功能簡(jiǎn)單易懂，看上去和QQ、微信操作相同。在酷群中，用戶就可以根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格、興趣、情感等各種標(biāo)簽，找到自己感興趣的主題群組，加入后就可以和同好討論音樂(lè)。不僅如此，酷狗對(duì)“酷群”功能進(jìn)行了本地化，群組成員可以申請(qǐng)點(diǎn)歌，申請(qǐng)通過(guò)后，自己點(diǎn)的歌就可以作為聊天的背景音樂(lè)播放出來(lái)。酷狗針對(duì)音樂(lè)社交用心良苦，意在整合即時(shí)社交和音樂(lè)電臺(tái)等多種功能，提高用戶的粘性。當(dāng)下音樂(lè)社交是大家都在玩的新模式，無(wú)論哪方成功，都將展現(xiàn)更加多元的商業(yè)模式。

       年初，CCTV15央視音樂(lè)頻道入駐海洋音樂(lè)，不僅央視可以通過(guò)酷狗音樂(lè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化布局，酷狗音樂(lè)還可以通過(guò)央視音樂(lè)入駐獲得更多的版權(quán)內(nèi)容。酷狗與央視音樂(lè)頻道的牽手合作，也實(shí)現(xiàn)了央視、酷狗音樂(lè)、歌手、歌迷四方受益局面。

       思考在最后

       音樂(lè)行業(yè)重回資本視野。當(dāng)在線音樂(lè)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了移動(dòng)端，平臺(tái)也開(kāi)始探索新的運(yùn)營(yíng)模式和贏利模式，正版化進(jìn)程加速。最主要的是，當(dāng)下的移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)具備了移動(dòng)支付習(xí)慣，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)買單。酷狗音樂(lè)也許是最早用戶的音樂(lè)平臺(tái)，但它有望成為最具用戶購(gòu)買欲望的移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品么，還要看2016年整年數(shù)據(jù)，我們拭目以待。