明星代言已經成為手游推廣中的家常便飯，明星的加盟會提升游戲宣傳的效率，不僅能輻射明星本身的粉絲，還能制造話題，為游戲帶來更多的曝光。今日網易游戲一款3D回合制手游新品《大唐游仙記》打著“有顏又有料”的Slogan，宣布了兩位明星玩家——唐嫣和柳巖，最近頻繁有當紅明星代言的網易游戲，不知這次的雙明星加盟會有哪些新玩法?

　　【網易游戲的巨星軍團，門當戶對是關鍵】

　　網易的游戲產品找明星代言并不算新鮮，在互聯網企業中，與明星合作最多的就是網易。2001年，喜劇天王周星馳就開啟了網易巨星代言之路，從此之后周杰倫、楊冪、劉亦菲，范冰冰、李冰冰，林志玲、Anglelababy等都與網易有過“不解之緣”，再到近期代言網易的胡歌、林更新、劉詩詩、楊洋等，可以說網易選中的游戲代言人無一一線當紅明星。更值得稱道的是，網易所選用的明星的氣質與游戲本身的氣質與特色也是相當契合的，“門當戶對”的代言人，加上成熟的營銷節奏，每一位明星都為其代言的游戲帶來了獨特的辨識度，實現游戲與明星的人氣雙贏。

　　在網易游戲的巨星軍團中，《大唐游仙記》此次一次性貢獻了兩位女明星，唐嫣與柳巖，都是當紅女明星，看似不搭調，實則“用心良苦”。《大唐游仙記》是網易首款3D回合制手游，作為網易西游正統續作，本次的宣傳主題是“有顏又有料”，唐嫣被定義為“有顏”，而柳巖則是“有料”的代表，雙明星加盟，分別對應兩大核心特點。

　　“有顏”自然是指游戲的高顏值畫面，不同于回合制游戲中千篇一律的2D、Q萌，《大唐游仙記》在畫風和畫面上有所突破，用大氣、華麗的敦煌畫風塑造出自成一派的國風，游戲以唐朝為背景，唐朝的歷史文化、生活習俗在游戲中有非常細致的還原，頂尖的3D技術，回合制游戲中出類拔萃的高清畫面，讓玩家感覺身臨其境，一夢大唐。唐嫣作為當紅花旦，顏值爆表，在這個顏控時代，自然是收獲了一大批粉絲。當年唐嫣在《仙劍奇俠傳》中的紫萱堪稱驚艷，而《大唐游仙記》為其打造的舞樂坊與凌煙閣又再次讓大眾驚艷，一個是翩翩公子，一個是亭亭佳人，唐嫣的古裝扮相果然是殺手锏。

　　“有料”指的是游戲的品質感，回合制，網易造，對于最擅長的回合制產品，網易一向比較謹慎，《大唐游仙記》傳承的是網易回合制的正統血脈，游戲品質也是精雕細琢，經過了一年多的開發和半年多的測試，這款產品已經有了充分的信心能代表網易回合制的品牌。《大唐游仙記》在繼承的基礎上又有所創新，傳統回合制游戲中的經典玩法自然必不可少，而新鮮的戰斗體驗和活動玩法也讓回合制玩家感到新意。有趣、有品的游戲內涵，便是“有料”的解釋。柳巖擁有令人艷羨的身材，胸懷天下，從主持到演員，柳巖的實力和努力也是有目共睹，讓她來代表“有料”的確是實至名歸。

　　兩位女明星不僅在氣質上與《大唐游仙記》契合，在粉絲構成上也能形成互補：唐嫣的粉絲偏女性向，年齡層相對較小，而柳巖的粉絲群體以男性為主，且年齡相對偏大。粉絲群體互補，能夠幫助產品擴大其受眾面積，提升覆蓋面和影響面——這也是手游營銷在新品階段最為重要的一點，努力獲取大眾的認知。

　　明星加盟，后續事件值得期待

　　既然明星代言游戲早已司空見慣，如何利用現有的明星資源，吸引更多的關注，達到更優的效果，就更加考驗手游營銷的技術性和藝術性了。《大唐游仙記》目前擁有唐嫣、柳巖兩張好牌，相比平面素材刷屏一波，后續的事件運作更加值得期待，結合網易之前的代言人合作案例，明星代言也有套路可尋，這次會有什么新亮點呢?

　　游戲直播綜藝化

　　要問現在互聯網行業里什么最火，毫無疑問是直播，無論是明星直播、游戲直播、秀場直播，都已是遍地開花，百家爭鳴。讓明星來直播游戲也并非是新鮮事，從Anglelababy直播天諭，到周杰倫直播LOL，明星做游戲直播，讓明星與游戲玩家之間距離更近，愛豆不再遙不可及，而是可以和我一起組隊打怪的游戲伙伴。明星直播游戲帶來的除了大量的粉絲關注與話題度，還有更重要的在線人數。

　　唐嫣6月7日發布的微博中已經透露，6月17日將會在《大唐游仙記》做直播，柳巖微博也說6月17日大唐見。唐嫣和柳巖這次與《大唐游仙記》的合作不是常規的“代言人”，而是作為“明星玩家”，既然是玩家，體驗游戲自然是必不可少。不過明星直播游戲已經屢見不鮮，怎樣才能更有效呢?明星玩游戲，粉絲的關注點并非是明星的游戲水平，更重要的是有看點，將游戲直播轉化為綜藝節目或許是一種新的選擇。據悉，《大唐游仙記》6月17日的直播主題是“幫花選秀之夜”，唐嫣、柳巖以及各大平臺美女主播都將參與，不只是玩游戲，還有一些表演、游戲、互動環節，更像是一場綜藝節目的直播。

　　可感知的明星入駐

　　作為一款MMO手游，《大唐游仙記》擁有非常強大的社交系統，這也為明星的植入提供了更多空間。唐嫣和柳巖將會入駐《大唐游仙記》，擁有自己的專屬個人空間，可以時不時更新一下游戲里的朋友圈，時不時發個世界紅包，時不時在幫派里求個助。粉絲可以給喜歡的明星送花、送禮物，為她踩空間，甚至有可能帶她組隊做任務，明星與玩家之間不再是遙不可及的距離，粉絲對于愛豆的感知不再只停留在冰冷的代言海報而已。

　　這樣深層次的互動需要游戲本身即具有非常強大且良性的社交系統，顯然《大唐游仙記》是滿足這一要求的。網易最擅長的就是MMO游戲，這一次在游戲社交上又做了更多大膽的嘗試，捏臉換裝賦予每一個玩家不同的個性，個人空間讓游戲中的社交更接近現實，而明星的加入又為游戲本身的社交帶來更多話題與驚喜。最理想的結果便是，游戲成為明星的另外一個社交平臺，玩家與明星的形成一種長期的聯系。

　　泛娛樂化的推廣已成為常態，明星效應固然有效，如何實現最大化價值才更加考驗技巧。選擇與游戲氣質吻合的明星只是第一步，基于明星策劃事件、話題，讓明星與玩家產生真實的互動和持續的聯系，明星營銷依然大有可玩。