NBA總決賽剛剛落下帷幕，騎士的奪冠為所有籃球迷們帶來了打滿了7場(chǎng)的精彩比賽，牽動(dòng)了無數(shù)人的心。而歐洲杯的啟動(dòng)，再一次為全世界的球迷們獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的足球狂歡。無論是籃球還是足球，在中國國內(nèi)都擁有著數(shù)量可觀的關(guān)注群體。在驚人的關(guān)注人數(shù)和每日活躍度的背后是一個(gè)龐大的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。包括體育服務(wù)、服裝餐飲、數(shù)碼家電等等。而顯然市場(chǎng)的弄潮兒們?cè)缇托岬搅藵饬业摹敖鹱游秲骸保娂娚孀阒袊w育市場(chǎng)。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對(duì)國內(nèi)現(xiàn)存的在線體育平臺(tái)進(jìn)行分類整理，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到了2016年在線體育市場(chǎng)半年報(bào)告。
中國在線體育市場(chǎng)三足鼎立的格局
目前中國在線體育市場(chǎng)上，主要包括媒體體育、視頻體育和移動(dòng)直播體育三大模塊。
媒體體育首家必然是央視，嚴(yán)格來說，央視體育是集合了媒體性質(zhì)、視頻性質(zhì)以及移動(dòng)直播性質(zhì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的綜合型體育品牌。歐洲杯期間央視買下了整個(gè)大陸地區(qū)的歐洲杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，也一舉斬?cái)嗔似渌髽I(yè)妄圖趁此機(jī)會(huì)大刷一筆的可能。不過天無絕人之路，海爾、小米紛紛抱緊了央視的大腿，簽署了合作協(xié)議，可以協(xié)助進(jìn)行歐洲杯視頻轉(zhuǎn)播。樂視體育則買下了歐洲杯在香港地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)以示慰藉。
除了央視之外，媒體類體育主要還包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等門戶類網(wǎng)站的體育頻道，以及虎撲、懂球帝等垂直類的，偏社區(qū)性質(zhì)的為用戶提供相關(guān)體育資訊的品牌。當(dāng)然基本上現(xiàn)有的綜合類媒體及新媒體，都少不了“體育”版塊兒。體育垂直類的媒體則更不必說。
視頻體育主要是在線視頻網(wǎng)站涉足在線體育領(lǐng)域，如默默在香港轉(zhuǎn)播世界杯的樂視、以及瞄準(zhǔn)版塊的PPTV。愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等知名的視頻網(wǎng)站也均開設(shè)有體育專欄。不得不說，對(duì)于體育賽事而言，不光是勝負(fù)和比分，整個(gè)比賽的過程絕對(duì)是一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴，人們對(duì)于體育視頻類承載媒介的需求，也奠定了視頻體育在整個(gè)在線體育的核心位置。上文提到的媒體體育也無不將極大一部分的體育資訊以視頻的形式呈現(xiàn)在用戶面前。
移動(dòng)端的直播體育伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也越來越受人們關(guān)注，由于其場(chǎng)景多樣化的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)直播體育的普及順風(fēng)順?biāo)Ｄ壳爸辈ンw育的應(yīng)用主要有A8體育直播、直播8、直播吧、A直播、章魚TV等。當(dāng)然媒體體育和視頻體育也紛紛在移動(dòng)端布局，移動(dòng)化的趨勢(shì)已成定局。
除了這些以外，一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用也有對(duì)體育內(nèi)容的轉(zhuǎn)播。
移動(dòng)端體育應(yīng)用下載量排行
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2016年6月23日，媒體類體育應(yīng)用下載量最高的是新浪體育，3200萬次，虎撲體育緊隨其后，下載量2729萬次，體育瘋、懂球帝、騰訊體育分別以1335萬次、1236萬次、1225萬次的下載量排在第三到第五。
視頻類的體育應(yīng)用央視影音以6088萬次的下載量冠絕群雄，由于對(duì)諸多賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)的掌控，吸引了大量用戶。樂視體育和聚力體育雖然位列二三，但與央視影音的差距非常巨大。樂視體育下載量為1420萬次，聚力體育為511萬次。
直播類的應(yīng)用中直播8以3598萬次的下載量位居第一，其同名應(yīng)用直播吧以1393萬次的下載量排在第二位，章魚TV下載量為1318萬次，以微小差距排在第三，A8體育直播和A直播分別下載量為386萬次、78萬次。
由此可見，媒體了的體育應(yīng)用整體上的下載量都偏高，但下載量最高的反而出現(xiàn)在視頻類和直播類的體育應(yīng)用中，這樣的結(jié)果或許與媒體類體育應(yīng)用的內(nèi)容同質(zhì)化有一定的關(guān)系。
關(guān)注體育的人群性別比例懸殊
關(guān)注體育的人群中，男性占比82%，女性占比僅18%。由于體育賽事普遍具有競(jìng)技性，這種內(nèi)容更容易激發(fā)男性的腎上腺素，當(dāng)然對(duì)于女性群體來說也不乏一些資深的體育迷。
關(guān)注體育的人群20-29歲最高
關(guān)注體育的人群中，19歲以下的人群占比8%，20-29歲之間的人群占比最高，占到了43%，30-39歲之間人群占比38%，40-49歲和50歲以上人群占比分別為7%、4%。可見體育運(yùn)動(dòng)更加受年輕人的關(guān)注，無論是作為娛樂還是作為興趣關(guān)注。而且和上年紀(jì)一些的人相比，年輕人體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的參與度也更高一些。
速途研究院高級(jí)分析師李國琦認(rèn)為，在線體育是帶動(dòng)整個(gè)規(guī)模龐大的體育市場(chǎng)的重要一環(huán)，未來無論是媒體起源還是視頻起源的在線體育品牌，最終內(nèi)容都會(huì)朝著同質(zhì)的方向發(fā)展，在爭(zhēng)奪內(nèi)容吸引用戶的同時(shí)，將觸手向著體育服務(wù)以及線下各類體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合是在線體育做大做強(qiáng)的重要手段之一，當(dāng)然由于體育本身的特殊性質(zhì)，得到必要的支持也是需要重點(diǎn)考慮的。
