近日，由全國(guó)最大的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，曾經(jīng)包裝出葉梓萱、曹安娜、林珊珊、夏小薇、和趙潔等的“中櫻桃”攜手最大的直播機(jī)構(gòu)“MJ娛樂(lè)”聯(lián)合出品的主播真人秀《百萬(wàn)主播》正式拉開(kāi)帷幕。該節(jié)目由美空等四家經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合出資2億簽約金，通過(guò)節(jié)目面向全國(guó)招募主播，節(jié)目采取開(kāi)創(chuàng)業(yè)界顯先河的“直播+點(diǎn)播”的播出模式，即有四家直播平臺(tái)全過(guò)程參與，并有多家視頻平臺(tái)全網(wǎng)點(diǎn)播。對(duì)于這樣的大手筆、大制作，“不明真相群眾”不免好奇，尤其是如此夸張的簽約金，是作秀、還是創(chuàng)新的商業(yè)邏輯？
眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)直播是今年以來(lái)的兩大熱詞，從PC到移動(dòng)終端，從秀場(chǎng)打賞到垂直領(lǐng)域變現(xiàn)，從單純線上到線上線下聯(lián)動(dòng)，這兩個(gè)處于風(fēng)口浪尖的熱詞雖然備受爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式卻獲得了廣泛而普遍的認(rèn)可。但值得注意的是，在不久前文化部查處涉嫌傳播黃賭內(nèi)容19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的大背景下，直播行業(yè)的不規(guī)范導(dǎo)致的政策風(fēng)險(xiǎn)也是不得不重視的話題。在風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下，為什么以美空為代表的四家經(jīng)紀(jì)公司敢于如此投入？為此我們專訪了中櫻桃的董事長(zhǎng)兼CEO，網(wǎng)紅教父張展豪先生，對(duì)于外界的種種疑問(wèn)，他一一做出了正面回應(yīng)。
網(wǎng)紅教父張展豪
疑問(wèn)一：《百萬(wàn)主播》是檔主打“顏值”的綜藝節(jié)目嗎？除了“美色”以外，它的看點(diǎn)在哪里？
張：現(xiàn)在大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播有個(gè)普遍的誤區(qū)，就是感覺(jué)長(zhǎng)的好看就能當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，就會(huì)有很多粉絲觀眾追捧。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)綜合能力很強(qiáng)的職業(yè)，通常從內(nèi)容策劃、內(nèi)容表演、觀眾互動(dòng)等一系列工作大多由主播負(fù)責(zé)參與，主播一個(gè)人常常要面對(duì)線上數(shù)萬(wàn)人、幾十萬(wàn)人甚至上百萬(wàn)人的觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。所以并不是說(shuō)長(zhǎng)的好看干什么都會(huì)有人捧場(chǎng)，沒(méi)有內(nèi)容沒(méi)有互動(dòng)，觀眾還是會(huì)離你而去。所以《百萬(wàn)主播》節(jié)目的看點(diǎn)，就是全方位展示優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播所需要哪些職業(yè)技能。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，我們做《百萬(wàn)主播》的核心目的，就是為主播行業(yè)的規(guī)范貢獻(xiàn)一份力量，通過(guò)這次節(jié)目，系統(tǒng)建立起整個(gè)行業(yè)的規(guī)范準(zhǔn)則。譬如在直播過(guò)程中，什么話可講不可講，什么歌能唱不能唱、什么舞能跳不能跳、什么樣的服裝能穿不能穿，這些內(nèi)容都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核。所有參加海選和參與節(jié)目錄制選手都會(huì)經(jīng)過(guò)這道專業(yè)的培訓(xùn)，而且整個(gè)過(guò)程都會(huì)通過(guò)節(jié)目曝光給媒體、平臺(tái)和相關(guān)用戶。
疑問(wèn)二：2億簽約金是如何構(gòu)成的？這樣的天價(jià)背后是否有水分？
張：目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)屬于新興職業(yè)，總體來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播屬于絕對(duì)的稀缺資源，根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，這個(gè)數(shù)字在2016年有了更加大幅度的增長(zhǎng)。與之形成鮮明對(duì)比的是，由于缺乏系統(tǒng)性成熟的職業(yè)培養(yǎng)途徑，目前從事網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的絕大多數(shù)都是“半路出家”，真正有天賦、有潛力、有才能、有素養(yǎng)的從業(yè)者少之又少，這也就是為什么處于這個(gè)行業(yè)頂端的網(wǎng)絡(luò)主播能夠達(dá)到千萬(wàn)身價(jià)的原因。
所以，為了能夠吸引到真正優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播，我們籌備了足夠誘惑的簽約金和標(biāo)準(zhǔn)的三年主播合約來(lái)約束選手。2億簽約金是所有入選選手的保底收入總和，每位選手最高可以獲得500萬(wàn)三年的保底收入合約。除此之外，獲得百萬(wàn)合約100名百萬(wàn)主播選手會(huì)放在四家合作直播平臺(tái)上一年，通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司的努力運(yùn)營(yíng)和直播平臺(tái)的聯(lián)合推薦，用戶會(huì)看到精彩的內(nèi)容，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和選手都有機(jī)會(huì)獲得良好的收益。基本上，百萬(wàn)年收入是目前優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播的標(biāo)準(zhǔn)行情，所以這2億的簽約金并非是空喊口號(hào)。
疑問(wèn)三：《百萬(wàn)主播》為何選擇網(wǎng)綜形式播出？是否有考慮落地傳統(tǒng)電視媒體？
張：目前主要考慮到《百萬(wàn)主播》所聚焦的職業(yè)群體天然具備的互聯(lián)網(wǎng)基因，以及網(wǎng)絡(luò)直播的介質(zhì)形態(tài)，所以在節(jié)目籌備最初就定下了以網(wǎng)綜形式播出的基調(diào)。加上4家直播平臺(tái)的節(jié)目直播，也增加了這檔節(jié)目的時(shí)間維度和空間廣度，無(wú)疑將在行業(yè)形成更大的曝光和影響力。當(dāng)然，我們也不排除這檔既傳播主播行業(yè)規(guī)范化、又有任性簽約金的超級(jí)網(wǎng)綜落地衛(wèi)視或地方臺(tái)的可能性。
