日前，完美環(huán)球對外宣布：將原上市公司名稱由完美環(huán)球正式更名為完美世界。這一舉措意味著完美世界正式回歸國內A股市場，并且完成其上市體系影游業(yè)務的全面重組，同時也宣告了中國最大影游綜合體的正式誕生。
圖：完美世界CEO蕭泓(中)、完美世界游戲總裁張云帆(左)和完美世界影視總裁諶榮(右)
近年來，中國游戲與中國影視儼然已成為整個文化娛樂行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ膬纱笏{海。據統(tǒng)計，游戲行業(yè)2008年的市場銷售收入僅為185.6億元，但是到了2015年，這一數字猛增至1407億元，較之8年前增長了近8倍。而電影行業(yè)同樣保持了極為快速的增長速度。2010年，我國城市票房收入為101.72億元人民幣，位居全球電影票房市場的前十名。到了2015年，全國電影總票房為440.69億元，已經位居全球電影總票房第二的位置，僅次于美國市場。
在影視游戲兩大行業(yè)不斷快速發(fā)展的同時，一股影游融合跨界合作的風潮也開始在國內流行起來。從2012年起，國內影視及游戲行業(yè)就開始流行一種“影游聯(lián)動”的方式，影視和游戲相互進行IP的借鑒，并借助各種渠道進行營銷推廣，產生了極為良好的化學反應。《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯(lián)動產品的相繼成功，也極大的激發(fā)了業(yè)界進行影游跨界融合的熱情。國內各大影業(yè)公司也紛紛推出了自己的影游聯(lián)動、泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略。同時，資本市場對于影游聯(lián)動概念也十分追捧，根據不完全統(tǒng)計，僅2015年前三季度，涉及“影游聯(lián)動”的資本運作案例不低于10起，涉及總金額超過百億。
同樣，在國外，影游融合也成為一種流行趨勢。此前，《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》《冰河世紀》等等諸多優(yōu)秀獲獎電影都曾改編為游戲。而《古墓麗影》《生化危機》《寂靜嶺》《生死格斗》游戲改編成電影的成功范例更是不勝枚舉。《古墓麗影1》2001年在全球獲得了2.8億美元的票房，而近來魔獸大電影在全球的火爆上映，在全球的票房將近4億美金，使其超過了之前史上票房最高的《波斯王子：時之刃》，成為了影史上新的游戲改編電影票房冠軍，可以說是票房最成功的游戲改編電影之一。而創(chuàng)下游戲史上銷量奇跡的獨立游戲神作《我的世界》，也被華納兄弟買下電影版改編版權，確定了真人電影版拍攝計劃。這些都讓這股影游融合聯(lián)動的風潮刮的是愈發(fā)的強烈。
對于目前火熱的“影游聯(lián)動”，業(yè)內人士其實極為看好。有專家就認為，電影和游戲是極具成長活力和市場張力的兩大行業(yè)，而且也是整個文化產業(yè)中傳播能力最強的兩大行業(yè)。目前，國家在積極推行文化強國戰(zhàn)略，力促文化的泛娛樂大融合趨勢，在這種情況下，借助“影游聯(lián)動”，進行影視融合互動，使得優(yōu)質IP和創(chuàng)意思維得到最大的解放及延伸，再將其運用于更為廣闊的大文化產業(yè)之中。將有機會為文化產業(yè)提供更強的增長動力，也能為弘揚民族文化走向世界格局打下堅實基礎。
然而，對于目前這股“影游聯(lián)動”的風潮，有專家卻表示：影游融合聯(lián)動雖然是一種泛娛樂發(fā)展的良好模式。但是目前業(yè)內的“影游聯(lián)動”模式卻遠遠談不上完善。許多“影游聯(lián)動”實際上僅僅是對知名IP的簡單復制和換皮，并不是兩大產業(yè)之間真正的互動營銷，對影游整個產業(yè)鏈的促進也不明顯。這其中的原因比較復雜，但其中一個主要原因就在于開發(fā)商影游綜合實力的不平衡。此前，“影游聯(lián)動”大多是電影或游戲公司購買IP進行單獨的開發(fā)，充其量是兩大游戲或電影公司之間進行一些配合。很少會有一家公司既具有豐富的影視制作經驗，又在游戲行業(yè)處于領先地位。這種情況下，電影和游戲公司在開發(fā)同一IP時，很少能真正進行無縫配合，同樣，由于對另一領域的了解程度不夠，就很難將知名IP的精髓進行恰當的開發(fā)，這也會使知名IP在開發(fā)質量上不盡如人意。
而此次，完美環(huán)球正式更名為完美世界，組成了中國最大影游綜合體。在這一綜合體內，此前的完美世界影視是業(yè)內最為知名的影視制作公司之一，具有國內領先的創(chuàng)意和制作團隊，在影視方面具備持續(xù)的IP資源創(chuàng)作能力。而完美世界游戲則是全球性的綜合網絡游戲開發(fā)商和運營商。其自主開發(fā)的數十款游戲不僅風靡國內，還出口到全球100多個國家和地區(qū)，在游戲方面也具備出色的IP原創(chuàng)能力。兩大分屬不同領域的領先者組成了迄今為止業(yè)內最大的影游綜合體，雙方可有效整合各自資源并充分發(fā)揮其協(xié)同效應，這無疑解決了此前國內“影游聯(lián)動”存在的模式不完善、協(xié)同不利、IP開發(fā)不全面的弊病，對于未來影游真正融合聯(lián)動將起到積極的促進作用。
另據了解，目前，完美世界已經有多個“影游聯(lián)動”計劃已經啟動。其中，《射雕英雄傳》手機游戲和新版電視劇已經開始嘗試協(xié)作與互動，未來產品營銷也將實現(xiàn)全產業(yè)鏈的配合。另外，完美世界與環(huán)球影業(yè)也簽訂了合作協(xié)議，借助完美世界游戲的全球化經驗，再加上與海外知名影業(yè)公司的合作，完美世界還將積極助推中國電影走出去的步伐!
