這兩天，一件突破中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)歷史的事件正在發(fā)生，全國7億網(wǎng)民馬上不夠視頻網(wǎng)站刷數(shù)據(jù)使用，即將出現(xiàn)全面“爆表”，突破底線的時刻正在來臨——郭敬明的大IP劇《幻城》開播兩集就在網(wǎng)上炸了鍋，當(dāng)然不是因?yàn)槠焚|(zhì)好到萬人空巷，而是點(diǎn)擊量高得“辣眼睛”，2集輕松破6.5億，相當(dāng)于
3.25億人不睡覺看劇，再播幾集，全國7億網(wǎng)民就將被“刷爆”，這或許是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的最大“奇觀”之一。
曾幾何時，收視率造假是電視圈一個老大難問題，你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好劇做出的一檔節(jié)目，不及人家在數(shù)字上動動手腳，輕松躍居第一。電視臺收視率造假仍未解決，視頻網(wǎng)站則開始更夸張的表演，畢竟電視收視率還沒有出現(xiàn)過全國家庭電視全覆蓋的咄咄怪事。版權(quán)費(fèi)用上漲、大制作不斷、播放量膨脹，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍處于高度競爭和發(fā)展之中。各個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺曬出越來越“夸張”的播放量數(shù)字，和聽不到任何街談巷議的現(xiàn)實(shí)一對比挺滑稽的，相比收視率，視頻網(wǎng)站的“囚徒困境”更深更渾。
動輒幾十億，網(wǎng)劇點(diǎn)擊量“辣眼睛”
7月24日，根據(jù)郭敬明同名小說改編的電視劇《幻城》登陸七大視頻網(wǎng)站首播。這部劇雖然從開拍就備受關(guān)注，小四的粉絲也是遍及天下，上線后大火是意料之中的，但想象還是不及現(xiàn)實(shí)讓人淚流滿面，零點(diǎn)上線后，點(diǎn)擊量瞬間就已經(jīng)破6.5億，速度突破天際。
但網(wǎng)友的智商畢竟不是充值的，招風(fēng)的大樹在各種深扒中露出了底褲，有網(wǎng)友隨后就做了一份統(tǒng)計(jì)，以6.5億點(diǎn)擊量計(jì)算，如果平均每個人點(diǎn)擊兩次，差不多有3.25億人晚上不睡就為等這部劇，加起來可繞地球兩圈。
《幻城》一上線就6.5億，全國網(wǎng)民兩個人中必然要有一個是此劇的鐵粉，徹夜不眠就守著電腦給偶像刷點(diǎn)擊量，感天動地。咱們國家人是多，但是平均一集3億多的播放量，也是挺嚇人的。
不僅點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，七家視頻網(wǎng)站中騰訊和愛奇藝同時發(fā)捷報(bào)，都堅(jiān)稱自己全網(wǎng)點(diǎn)擊第一，《幻城》開播10小時后騰訊視頻宣布全網(wǎng)播放量超過6.8億，騰訊視頻占比31%，播放量超過2.1億，全網(wǎng)播放量第一。愛奇藝的喜報(bào)上則表示，幻城上線12小時，正片播放量
“全網(wǎng)第一!各種一刷就來的數(shù)據(jù)已經(jīng)無法用邏輯解釋，十個小時播放量6.8億，相當(dāng)于3.4億人在十小時內(nèi)播放了兩次，要是大家只播放一次，那得需要6.8億人，距離7億網(wǎng)民還差一點(diǎn)點(diǎn)，真是不給后幾集留余地啊。
事實(shí)上，《幻城》并不是第一個點(diǎn)擊量被質(zhì)疑的網(wǎng)劇，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網(wǎng)站聯(lián)播，首播之后，兩家一直在攀比點(diǎn)擊量，從8000萬到1億再到1.5億，你追我趕，步調(diào)驚人一致。心心相惜情不自禁。
而不久前一部網(wǎng)劇上線不久播放量就號稱突破20億，相關(guān)PR稿已經(jīng)刷爆了朋友圈，但自稱火到?jīng)]朋友的這部劇周圍卻鮮有人看，各個論壇貼吧也是反應(yīng)平平，真到10億正片級的播放了不可能線下如此淡定。
根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，去年大劇前三甲《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》均突破了百億，top10的單個大劇播放量整體跨過50億大關(guān)，去年一整年有不少類似的劇都是這種數(shù)據(jù)：全網(wǎng)數(shù)據(jù)《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍。2015年top10大劇上榜的單個播放量級平均水平比2014年提升了30億。
即使口碑爆棚的電視劇，但如果每天的總點(diǎn)擊量增長5-6億，而全國的總網(wǎng)民不到7億，相當(dāng)于全國網(wǎng)民都一起把一部劇從頭追到尾，這個已經(jīng)不能用夸張來形容了。
一小時漲一倍，想刷這都不叫事
雖然網(wǎng)友分析的頭頭是道，數(shù)據(jù)也確實(shí)太夸張，但小編還是本著“不放過一個壞人也不冤枉一個好人”的心態(tài)，決定還是親自調(diào)查一番，但結(jié)果就是，小編還是Too
Young Too Simple。
費(fèi)了很多功夫，通過廣告公司朋友監(jiān)控視頻廣告投放的渠道，小編拿到了樂視網(wǎng)7月25日《幻城》全天的后臺流量數(shù)據(jù)，從早上8:25分到8:50這段時間，點(diǎn)擊量出現(xiàn)爆炸式增長，在流量曲線上呈現(xiàn)明顯異常，一根25分鐘3倍的暴力拉升大陽線，以及之后的那幾根刺破天際的尖峰，但在21點(diǎn)后，播放量又出現(xiàn)斷崖式下降;讓人疑惑，這個樂視后臺人員是個臨時工，刷出來的曲線就不能平滑自然一點(diǎn)么。
網(wǎng)劇數(shù)據(jù)分析營銷平臺骨朵傳媒表示，一部網(wǎng)絡(luò)劇正常播放量指數(shù)增長曲線，應(yīng)該從早上7點(diǎn)逐漸上揚(yáng)，13點(diǎn)左右達(dá)到一個峰值，21點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰，每五分鐘的波峰連線應(yīng)該是平滑的弧線形。一旦出現(xiàn)刷量，播放量的曲線圖則像心電圖般跳動突然出現(xiàn)數(shù)量激增，而且凌晨等非熱門時段也有大量點(diǎn)擊。
比如下面同樣是另一家視頻平臺的7月25日《幻城》全天的后臺流量數(shù)據(jù)，也是短時間各種暴力拉升的直線，居然看不到一點(diǎn)平滑的曲線。
而某家視頻網(wǎng)站，連續(xù)在7月26日和7月27日兩天，選擇在凌晨2點(diǎn)20分左右給《幻城》突增1600萬左右播放量
隨后，小編又登陸萬能的淘寶，不搜不知道一搜嚇一跳，賣流量的堂而皇之地在店里吆喝買賣，各家店比著攬客。
當(dāng)小編向淘寶店家、網(wǎng)劇導(dǎo)演、數(shù)據(jù)檢測方、投資人等網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各個環(huán)節(jié)的從業(yè)者詢問是否存在視頻刷單現(xiàn)象時，他們不僅表現(xiàn)得見慣不怪，還覺得小編大驚小怪太幼稚：“現(xiàn)在還有不刷的視頻嗎?”
一位店家出示了自己的報(bào)價，這位店主透露，某些劇在凌晨會突然暴漲上億點(diǎn)擊量，基本都是刷出來的，作為播出平臺、向受眾提供數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站也有參與刷點(diǎn)擊量，視頻網(wǎng)站是知道片方在刷點(diǎn)擊量的，是默認(rèn)的，不然他們早就沒飯吃了。
照這位店家給出的報(bào)價，《幻城》刷出6億多點(diǎn)擊量也不是什么難事，對于制片方和個別視頻平臺來說，刷出天量，把眼球都吸引過來了，這買賣太劃算了。
據(jù)店主說刷量流程很簡單，把視頻鏈接給他、下單支付后，他們就會馬上安排刷量。增量馬上就可以刷上去。不過晚上刷量會更保險比較好刷，看來有些劇經(jīng)常半夜點(diǎn)擊量暴增，原因在此。
經(jīng)過溝(hu)通(you)之后，小編又拿到了一位刷單公司和片方的聊天記錄，據(jù)內(nèi)部人士透露，幾家視頻網(wǎng)站刷量難易程度不同，某些網(wǎng)站對刷流量管得比較嚴(yán)格，從技術(shù)上鉆空子難度很大，但有些網(wǎng)站刷起來最得心應(yīng)手，基本無障礙，你就是要求幾百億億流量，只要給錢人家也照刷不誤，只要客戶覺得合理不怕千夫所指他們無所謂。
為了驗(yàn)證這種說法，小編點(diǎn)開了不久前剛剛熱播的《解密》，不同網(wǎng)站點(diǎn)擊量差了十倍，作為江湖地位差不多視頻網(wǎng)站，一部劇能差出十條長安街，確實(shí)耐人尋味。
惡性競爭身不由己，不造假臣妾做不到啊
電視臺傳統(tǒng)收視率時代就屢有造假“前科”，但好歹還是比較隱密，并且有邏輯底線。但網(wǎng)劇流量能這么臉不紅心不跳，刷起來挑戰(zhàn)全國網(wǎng)民智商實(shí)在是讓其它文娛和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自嘆不如。
網(wǎng)劇刷單已經(jīng)成為行業(yè)里公開的秘密，而且這已不是少數(shù)派的做法，就連一些原本就具備收視實(shí)力的影視作品也要刷單。
處于惡性競爭中的網(wǎng)劇，很多網(wǎng)站刷單都是身不由己，購劇成本越來越高，不造假就被淹沒在滾滾大潮中，根本吸引不到廣告商，不弄點(diǎn)非常規(guī)手段，很難得到金主的寵幸。
三四年前，《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也就賣了30萬元一集;而如今電視劇《如懿傳》尚未開拍就瘋傳已被某網(wǎng)站以8.1億元的價格拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，如消息屬實(shí)，90集的劇長，單集播出成本已突破900萬元，這個價格真是前無古人，照這飆升速度，后面應(yīng)該還有很多來者。
同級別的IP幾年之內(nèi)漲了近30倍，有些網(wǎng)站是賣身賣肝買劇，不刷流量吆喝給網(wǎng)民和投資人看，得賠吐血了。
那些賣身賣肝買劇的網(wǎng)站只能靠刷流量制造出內(nèi)容曝光的效果，用于帶動更多的真實(shí)用戶，獲得投資方的認(rèn)可。
而制片方日子也不好過，很多片方與廣告商簽了點(diǎn)擊量的對賭協(xié)議，如果點(diǎn)擊量完不成的話，片方可能損失巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而平臺也希望數(shù)據(jù)好看，很多網(wǎng)友之前對一個網(wǎng)絡(luò)視頻不愿意看，但發(fā)現(xiàn)它點(diǎn)擊量高了，就可能愿意看來。所以，片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。
不過長期造假也不是長久之計(jì)，金主不是傻子，刷點(diǎn)擊量和偷票房是一個道理，都是自欺欺人。很多老司機(jī)并不會把點(diǎn)擊量當(dāng)做唯一的投資標(biāo)準(zhǔn)，本身的品質(zhì)、有效觀看量、話題活躍度、用戶的反饋好壞等都是評判因素。
目前視頻網(wǎng)站的聲譽(yù)和公信力可謂降到了谷底，與賣家交流后得知，原來任何網(wǎng)劇都可以刷出來，刷多少都可以。但是價格和難易程度有關(guān)系，騰訊和樂視最好刷，所以價格較低;而價格較高的搜狐和優(yōu)酷最難刷，主要是監(jiān)管比較嚴(yán)，成本比較高。隨后詢問客服人員即可知道刷單流程：“其實(shí)很簡單，把視頻鏈接給我們、下單支付后，我們就會馬上安排刷量。如果是同一個視頻各個網(wǎng)站都有，建議刷便宜的，比如愛奇藝、騰訊、樂視甚至芒果等。”而搜狐和優(yōu)酷較貴，搜狐視頻管的嚴(yán)，不能在短時間內(nèi)刷出量。優(yōu)酷的原因是升級過刷的成本高。
而從各家視頻網(wǎng)站的刷流量報(bào)價以及難易，不難推測他們防刷系統(tǒng)的精良程度：騰訊和土豆最便宜，價格是1元/萬次，愛奇藝樂視網(wǎng)2元1萬，搜狐4元一萬，優(yōu)酷5元一萬。有些網(wǎng)站還有額外限制，比如優(yōu)酷每天只能刷100萬，搜狐一般需要1個月購買的流量才能到賬。
視頻行業(yè)陷入刷單死循環(huán)
片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他們自己以及整個行業(yè)么?
“對播放量量的無限制追求使行業(yè)內(nèi)的刷單現(xiàn)象頻發(fā)。”視頻網(wǎng)站人士表示，樹不能長到天上去，播放量總有個極限，現(xiàn)在已經(jīng)越刷越離譜了，一些平臺的數(shù)據(jù)增長速度有點(diǎn)“失控”。
不像網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)，這些行業(yè)“刷單”是個閉環(huán)。平臺或者爆款被炒紅，付出的資金從左口袋進(jìn)到有口袋，大家都收獲了市場關(guān)注、用戶關(guān)注。
但視頻網(wǎng)站的無論是外部刷還是官方自己刷，刷來刷去，無法實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，由于播放量的高漲，想要大制作都需要明星，明星的議價能力極強(qiáng)，造成片酬在短時間內(nèi)成倍上漲。
一位明星經(jīng)濟(jì)公司的人員透露：一個明星年初參演一部劇播放量是20億，年底一部劇就升到了50億，那么再下一部劇的片酬為何不能提升2倍呢。事實(shí)上，由于明星的稀缺程度更高，片方和視頻網(wǎng)站最終都需要接受這種成本上漲。
事實(shí)是，刷數(shù)據(jù)最為瘋狂的一兩年至今，片方賺到大錢的不多，視頻網(wǎng)站更是虧損勢頭仍舊不能控制，最后這些虛假播放量營造了火熱的行業(yè)氛圍，片方和視頻網(wǎng)站對市場的要價能力沒有明顯提升，反而明星片酬被炒高到離譜。
視頻網(wǎng)站也認(rèn)識到了這一點(diǎn)，他們抱怨，漲價都漲在演員身上。現(xiàn)在，1000萬左右是二線明星接劇一個起步價，就在2、3年前這些錢夠全部劇組的。
“事實(shí)上，對大家最好的就是都別刷單，讓行業(yè)回歸真實(shí)，共同讓成本回歸合理。”視頻行業(yè)資深人士表示，但是，這就是一個囚徒困境。目前的確有視頻網(wǎng)站對刷數(shù)據(jù)非常克制，但是相應(yīng)也承受著外界的巨大壓力，因?yàn)槟愕捻撁娌シ帕繑?shù)據(jù)不要說跟別人差幾倍，只要差十個百分比，對手就可以對你進(jìn)行貶低和抹黑，這個對整個團(tuán)隊(duì)和平臺的壓力是非常大的。行業(yè)只要有1、2家刷單，其他家必然面臨巨大外部壓力。整個行業(yè)競爭非常的浮躁，外界輿論也只看某家播放量是不是增長，是不是能占據(jù)第一，不然你就是掉隊(duì)。所以目前播放量的競爭死循環(huán)，還是看不到解開的未來。
但刷出來的數(shù)據(jù)，總有個極限，官方統(tǒng)計(jì)中國網(wǎng)民總數(shù)6.88億，一個62集的電視劇，全體網(wǎng)民一個人都不能少從頭到尾看一次，一集應(yīng)該是6.88億，62集總播放量是427億。除非這些網(wǎng)民在多個視頻網(wǎng)站重復(fù)看，一集貢獻(xiàn)出好幾個播放量，不然這應(yīng)該就是全行業(yè)播放量目前的理論極限天花板，所以按照這個勢頭，大家可以一起見證中國互聯(lián)網(wǎng)的“奇跡時刻”，視頻網(wǎng)站在第幾集把《幻城》刷出全國網(wǎng)民一個不落全部都在看劇都不夠用的爆表時刻呢?想想都好激動啊。
