國內(nèi)手游市場從去年下半年已逐步降溫，到今年上半年形成話題性、現(xiàn)象級的產(chǎn)品皆系海外游戲。作為老牌手游發(fā)行商，在2016CJ期間網(wǎng)游花邊社專訪了指游方寸VP孫國強先生，希望站在發(fā)行商的角度去討論中國的移動游戲市場的變化以及政策帶來的利弊。
以創(chuàng)業(yè)者心態(tài)面臨寒冬 重拾發(fā)行之本
從去年下半年到現(xiàn)在，手游市場表現(xiàn)乏力，在這期間有很多的變化，包括資本的寒冬、產(chǎn)品的同質(zhì)化、再加上近期政府的政策，行業(yè)變化非常大。指游方寸作為國內(nèi)老牌發(fā)行商，此前更多是在戰(zhàn)略層面部署，包括IP方面，現(xiàn)在變化來臨，作為應(yīng)對指游方寸選擇重回產(chǎn)品本身，挖掘一些比較好的產(chǎn)品來應(yīng)對這些變化。
資本寒冬來臨，國內(nèi)游戲的數(shù)量和質(zhì)量都在下降，當(dāng)手游降溫后其產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)也將面臨生存問題。因此盡管之前的戰(zhàn)略部署已初現(xiàn)成果，指游方寸仍然選擇將重心重回游戲產(chǎn)品，而這次他們將目光瞄準(zhǔn)了海外。之前的LOGO形象上不夠國際化，因此設(shè)計了新的富有國際化元素的VI，對外界去擁抱變化，對內(nèi)部去適應(yīng)這些變化，調(diào)整成創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)去部署海外。
泡沫褪去對手游發(fā)展更好
中國手游市場從當(dāng)初的百花齊放到如今的精品難求，時間不過三兩年，這個花期相比較端游來的可謂又迅又猛，孫國強先生作為一個游戲圈老炮向我們分析了他對這種現(xiàn)象的個人看法。
其實手游所經(jīng)歷的，端游曾經(jīng)也經(jīng)歷過。造成這種局面的原因有三：
第一，資本市場在減退。在早期資本進入手游行業(yè)時，進來很多追逐資本熱點但不懂游戲的外行，他們的目的只在于盈利，以至于手游行業(yè)出現(xiàn)了大量不過關(guān)的劣質(zhì)產(chǎn)品，因此導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下滑，產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都在下滑。
第二，由于產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量都下滑，導(dǎo)致玩家對游戲的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在手游初期，玩家參與、嘗試一款新游的意愿和熱情很高;而到了今天，經(jīng)過大量換皮、同質(zhì)化等劣質(zhì)游戲的洗禮，玩家對手游的口味越來越高，并且對手游市場的信任度岌岌可危，導(dǎo)致渠道推送的門檻越來越高。這也就是為什么發(fā)行方在跟游戲廠商、跟渠道商溝通時，大家最常聽到的就是IP、代言、推廣費用，為什么?因為沒有這些，即使給你一個最好的位置，玩家也可能不買賬。
第三方面，游戲的同質(zhì)化問題。手游現(xiàn)在很像端游后期，玩家是想玩到一些真正的游戲，但中國手游市場一是游戲太泛濫，二是產(chǎn)品基本都一樣，換皮嚴(yán)重。海外也有這種階段，可能唯一的區(qū)別就是，中國是個人口大國，從業(yè)人員比較多，所以導(dǎo)致數(shù)量會比較多。無論是美國還是日本，其實都經(jīng)歷過游戲市場的泡沫崩潰的階段，他們會更懂的如何面對。
而手游版號在孫國強看來是一個好事。雖然從頒布到現(xiàn)在，中間有很多從業(yè)人員的反對聲音，但換個角度去看，提高手游發(fā)行的門檻會阻絕一些為了圈錢為了盈利而質(zhì)量不過關(guān)的次品，提高了發(fā)行的成本促使研發(fā)對產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎，三個月的時間成本也會過濾掉一些小作坊。因此，接下來國內(nèi)廠商可能會一窩蜂的扎向海外，國內(nèi)市場會適當(dāng)?shù)母纳啤?/p>
如果說這期間誰被犧牲了，獨立游戲開發(fā)者算一個。由于天生缺少商業(yè)性和盈利，大部分開發(fā)商和渠道對他們并不友好，而上線的門檻成本增加使他們的生存更艱難，但一個政策或者新規(guī)的頒布，總是要伴隨著犧牲，能做的只有更好的去適應(yīng)。
技術(shù)或許是阻攔山寨的一種辦法
《精靈寶可夢GO》的爆紅讓全世界看到了AR手游的可能性，那么中國會出現(xiàn)這樣一款屬于自己的AR游戲嗎?孫國強先生表達了自己的看法，通過多年的經(jīng)歷，他認(rèn)為現(xiàn)象級產(chǎn)品的不可復(fù)制性非常明顯。比如《皇室戰(zhàn)爭》，作為發(fā)行商從《皇室戰(zhàn)爭》上線后在國內(nèi)見到不下十幾款類似玩法的產(chǎn)品，但發(fā)行商不敢去碰(代理)。如果玩家玩了《皇室戰(zhàn)爭》且明白是怎么回事，再出現(xiàn)類似的模仿會產(chǎn)生排斥甚至抵觸的心理，這也正是現(xiàn)象級手游的厲害之處。
《精靈寶可夢GO》由于鎖區(qū)等等原因，國內(nèi)迄今為止還不能上線，一向被鄙視的中國山寨在此時受到了許多玩家的呼喚，但不同于其他手游，《精靈寶可夢GO》是AR手游，有技術(shù)層面的門檻，很容易出現(xiàn)BUG。其實在單機年代，索尼PSV剛上市時就有過類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，而這也正是國內(nèi)欠缺的類型。
手游的市場正在變化，在孫國強看來，像VR游戲這種概念在設(shè)備普及前還不到入場時候，如果貿(mào)然進入很有可能會成為死掉的第一批，因此指游方寸也只是在IP等方面布局。伴隨著國內(nèi)的手游上線門檻增高，資本的撤出以及寡頭時代的到來，出海將成為一些人的目標(biāo)，但這并不意味著海外的市場就比國內(nèi)好做，因為那邊的玩家更理智、更成熟。無論如何，產(chǎn)品質(zhì)量始終是立足之本，而中國的游戲市場，也需要這樣一場改革來煥發(fā)新生。
