7月26日，全球領先的數字化營銷傳媒集團、上市公司華誼嘉信(10.31 -2.46%,買入)集團(股票代碼：300071)在北京金融街(10.59
-0.09%,買入)威斯汀大酒店舉行戰略發布會，開啟華誼嘉信基于“大數據、大內容“的紅戰略。華誼嘉信集團董事長劉偉、集團聯席總裁黃小川、集團首席戰略官謝衛剛、集團首席娛樂官瞿瑋、集團首席財務官柴健等人攜華誼信邦、迪思、好耶、YOKA等知名子品牌亮相發布會現場，解密紅戰略。數十家媒體到場采訪，多路視頻直播平臺對外直播，200多位明星、紅人通過視頻發來祝福，表示“支持華誼嘉信紅戰略”。發布會現場充斥各種紅色元素，堪稱“紅派對”，熱鬧異常，座無虛席。

　　華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團總裁黃小川開場致辭。他介紹，華誼嘉信將通過既有沉淀，以及挖掘、合作、培養真正有影響力、號召力、營銷力的紅人，結合華誼嘉信和子公司的豐富客戶資源、成熟培訓體系、全面內容創造與營銷能力、領先的時尚傳媒平臺，為現有數千個、甚至未來更多的品牌客戶，提供更大價值的營銷服務。

　　-華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒總裁黃小川開場致辭-

　　華誼嘉信紅戰略：紅人紅營銷 紅上加紅

　　華誼嘉信首席戰略官謝衛剛在全面介紹“紅戰略”時談到，華誼嘉信紅戰略是“紅人紅營銷”。網紅經濟持續爆發，網紅產業產值預估超過580億，但當下仍存在內容創意不持續、版權缺少保護、網紅打造偶發性強、變現渠道有限等現實問題。華誼嘉信紅戰略將立足于不斷擴充升級的“紅人資源”，以及集團自身在體驗、公關、數字、媒體方面的營銷優勢，開啟四大領域“紅營銷”。通過全面的網紅平臺、持續的內容創意、多樣化變現渠道和持續的優化升級，打造以“大數據、大內容”為核心的“紅人紅營銷”體系。

　　-華誼嘉信首席戰略官謝衛剛總體介紹華誼嘉信紅戰略-

　　華誼嘉信紅人資源：兩大路徑三大方式 讓“紅人更紅”

　　具體到“紅人資源”，除去既有的KOL紅人資源積累，華誼嘉信首席娛樂官瞿瑋介紹了兩大擴充紅人資源路徑：建立在可行性基礎上的網紅預備軍挖掘，及與成熟的網紅經紀公司合作。具體而言，集團子公司華誼信邦的20萬體驗營銷人員中，不乏“有顏值、會專長、能表演、擅銷售”的網紅預備軍有待挖掘;時尚第一新媒體YOKA也覆蓋、影響著大批量時尚人群，歷年已經通過博主選秀等活動挖掘、打造了不少時尚網紅，今年還將借成立10周年之機啟動“YOKA紅人季”，讓素人蛻變成時尚網紅。在合作方面，華誼嘉信將開啟與網紅經紀機構的紅人深度合作。華誼嘉信紅戰略合作伙伴斯托姆娛樂攜旗下人氣主播亮相，雙方將整合網紅資源，形成優勢資源互補，開發更多優質項目。

　　-華誼嘉信首席娛樂官瞿瑋介紹華誼嘉信“紅人資源”體系-

　　瞿瑋介紹，華誼嘉信將基于華誼嘉信投資的韓國娛樂上市公司Signal集團的頂級制作能力和MCN培訓中心，以及YOKA的原創時尚素材內容和國內排名第一的時尚自有媒體平臺，通過國際化培訓、訂制化內容和IP化打造、自有平臺傳播這三個維度，讓“紅人更紅”!從挖掘開發、培訓打造、到網紅經紀、內容創造以及平臺展現，最終結合營銷傳播實現并提升價值，打造一條完整的紅人紅營銷生態鏈。

　　體驗?公關?數字?媒體 華誼嘉信四大“紅營銷”解決方案

　　在華誼嘉信“紅營銷”的具體詮釋環節，華誼嘉信主管體驗營銷事業部的副總裁謝衛剛與華誼嘉信子公司迪思傳媒高級副總裁沈健、好耶集團全國戰略總監李煥、YOKA時尚網CEO
Sandy分別介紹了四大“紅營銷”解決方案。

　　謝衛剛發表題為“紅基礎·體驗紅“的演講時稱，通過集團層面的“紅人資源”，華誼嘉信體驗營銷將有更具新意、更加實效。從利用紅人進行活動預告、粉絲參與來“聚人氣”，到網紅與品牌的結合“造話題”，并可以通過線上“玩直播”、“曬體驗”，從而實現“引關注”的效果，并最終實現全渠道導流、全媒體傳播的OMO(Offline
Mix Online)， 兼顧品牌和銷售的提升真正實現品效合一。

　　-華誼嘉信副總裁謝衛剛分享“體驗紅營銷”-

　　在“公關紅營銷”領域，沈健著重分享了迪思傳媒的“網紅直播2.0”理念和案例：將人氣網紅、專業網紅、美女網紅等多種網紅做組合式的搭配使用，并將網紅和營銷事件結合，將網紅直播的高互動性、話題性與產品的特點密切結合，做有故事性的策劃傳播;并將直播內容再次加工，使之變為可后續觀賞、可搜索的內容，增加二次及三次傳播效果。

　　-華誼嘉信子公司迪思傳媒高級副總裁沈健分享“公關紅營銷”-

　　李煥在介紹“數字紅營銷”時稱，好耶作為國內最具品牌影響力的互聯網廣告公司之一，已經擁有近百家媒體賬號及明星、網紅資源，對接各大圖文網站、音頻及視頻平臺，通過“數字營銷創意內容”與正在研發的Social
MAX社交營銷程序化交易平臺、全域IP指數分析系統等專業體系等技術優勢，加上數據的沉淀積累、系統優化，為客戶提供數字營銷解決方案。未來華誼嘉信紅人資源的擴充，將為創意內容更多加分，升級為“紅資源創意內容+紅系統+紅數據”，充實資源，為客戶提供更精準的全域數字娛樂經紀服務和數字IP衍生資源運營解決方案。

　　-華誼嘉信子公司好耶集團全國戰略總監李煥分享“數字紅營銷”-

　　在“媒體紅營銷”板塊，Sandy詳細介紹了YOKA從素人蛻變為時尚網紅的完整生態鏈，即首先通過線上線下招募、專業評委指導、內容定制包裝、平臺推廣，成為YOKA紅人之后，與品牌商業推廣、平臺定制內容。2012年通過榮膺YOKA全國博主選秀冠軍而踏上網絡時尚紅人之路的時尚達人“Toni雌和尚”飛機延誤未趕到現場，也通過視頻發來祝福，并分享了自己的紅人之路。

　　-華誼嘉信子公司YOKA時尚網CEO Sandy分享“媒體紅營銷”-

　　發布會現場還舉行了紅戰略啟動儀式，會場大屏幕上，華誼嘉信集團董事長攜眾高管共同點亮華誼嘉信紅戰略。

　　-華誼嘉信紅戰略啟動儀式-

　　華誼嘉信董事長劉偉最后分享了集團在投資戰略和戰術上的思考。他表示，戰略上，華誼嘉信將繼續收購細分行業龍頭企業，通過收購獲得內容和大數據營銷資源，并繼續進行全球化戰略部署，與標的公司交叉持股，結成戰略合作伙伴，實現業績和市值的提升。

　　在具體戰術上，華誼嘉信近兩年將繼續緊密圍繞時尚、娛樂、移動、數字等關鍵詞，投資海外標的公司;繼續增強內生協同;緊密圍繞全球新熱點、新技術，結合客戶需求，研發形成新型營銷工具，為客戶提供服務，提升業績。最后，我們也會通過并購基金快速完成我們今年幾家標的的鎖定，為下一步實現戰略目標打下堅實的基礎。

　　-華誼嘉信集團董事長劉偉分享投資戰略戰術-

　　發布會現場，韓國Signal娛樂旗下的當紅女團Poten為大家帶來了精彩表演，斯托姆娛樂的5位人氣主播也分別通過花椒、YY、網易BoBo等直播平臺對活動全程直播，現場還有YOKA時尚網、華誼嘉信集團等多個ID在不同網絡平臺進行直播。