日前，UC瀏覽器正式更名為UC，同時(shí)正式發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動的獨(dú)立資訊應(yīng)用“UC頭條”。而整個(gè)UC品牌也從工具類升級為優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容平臺，并吹響了向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”進(jìn)軍的沖鋒號。根據(jù)UC官方公布的數(shù)據(jù)顯示，此前UC瀏覽器的全球季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，那么為何擁有超過6億用戶的UC瀏覽器會突然升級成為一個(gè)內(nèi)容平臺?
UC升級背后：內(nèi)容儼然已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口
微信作為國內(nèi)最大的社交平臺，占據(jù)著國人使用智能手機(jī)的大部分時(shí)間。從微信訂閱號到微信朋友圈，微信除了社交這一特性，真正吸引用戶的還有它的強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)。
微博同樣作為一個(gè)社交平臺，今天它依然能夠活躍在用戶心中，憑借的其實(shí)還是它的社交媒體屬性。曾幾何時(shí)，在微信的沖擊下，微博用戶活躍度大幅下降，幾乎已經(jīng)奄奄一息，在調(diào)整方向，重新定位自己的社交媒體屬性之后，微博才得以重生，社交媒體內(nèi)容已經(jīng)成為維系微博生存的根基。
今日頭條作為一款移動資訊平臺，其估值能夠達(dá)到80億美金-100億美金，同樣也是因?yàn)榻袢疹^條憑借著內(nèi)容已經(jīng)搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口門票。
此番UC升級背后，同樣也在告訴我們：內(nèi)容儼然已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。UC瀏覽器作為整個(gè)阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的一款產(chǎn)品，承載著阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)的夢想。那么，要搶占這張入口船票，UC瀏覽器自然就成為了阿里巴巴的首員大將。
此外，UC作為整個(gè)阿里巴巴在文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局的重要成員，此番升級也將承載著阿里打造文娛帝國的夢想。
UC代表阿里再次打響移動入口之戰(zhàn)，勝算幾何?
從UC瀏覽器升級開始，就已經(jīng)吹響了阿里再次打響移動入口爭奪戰(zhàn)的沖鋒號。那么，UC在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中具有多大的勝算?
先從用戶的角度來看。UC頭條依托于UC瀏覽器的用戶積累，在短時(shí)間內(nèi)便積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶規(guī)模，根據(jù)UC總經(jīng)理陳超的演講介紹，UC頭條整體月活用戶已超過1.1億，月度新用戶數(shù)超過1775萬，累計(jì)用戶數(shù)超過2.6億。同時(shí)根據(jù)第三方艾瑞咨詢2016年7月發(fā)布的《眾媒時(shí)代下資訊渠道價(jià)值研究報(bào)告》顯示：UC頭條以4158萬的日活用戶表現(xiàn)，成功進(jìn)入資訊平臺第一陣營。UC頭條憑借著UC瀏覽器超過6億的用戶規(guī)模，在流量方面占據(jù)了一定的優(yōu)勢。
然后我們來看看內(nèi)容傳播方面，在這一次的升級過程中，UC推出了全新硬廣海報(bào)，高曉松、蔡康永、陳魯豫等十幾位明星、紅人、自媒體大咖都發(fā)布了自己的態(tài)度海報(bào)，UC態(tài)度海報(bào)的發(fā)布引發(fā)了眾多用戶對于UC般配體內(nèi)容的共鳴。
此前天天快報(bào)曾選擇了范冰冰等明星助陣，希望以此吸引大量的“年輕化”用戶。相比之下，UC態(tài)度海報(bào)的推出則顯得更為精準(zhǔn)，通過不同行業(yè)領(lǐng)域的明星紅人以及大咖來吸引不同內(nèi)容領(lǐng)域的用戶。從傳播的角度來看，相比今日頭條的小學(xué)生造句體而言，UC頭條此次推出的態(tài)度海報(bào)顯然具有更大的趣味性，也更能引起不同內(nèi)容領(lǐng)域用戶的關(guān)注度，可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者在這里，輕松找到與自己“臭味相投”的讀者。
最后我們從技術(shù)的角度來看，此次UC升級，直接提出要向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”轉(zhuǎn)型，足見UC對于大數(shù)據(jù)的重視程度。而UC推出般配閱讀，背后所依托的則是UC的大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過借助于阿里的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，UC正在打響一場信息精準(zhǔn)分發(fā)戰(zhàn)。
由此看來，UC在這場移動資訊大戰(zhàn)中還是具有相當(dāng)?shù)膭偎?，但是我們并不能就此說UC一定會成為這場大戰(zhàn)的最終贏家。目前騰訊新聞依托于微信和手機(jī)QQ，仍然在用戶方面具備領(lǐng)先的優(yōu)勢;而今日頭條則憑借著興趣推薦，擁有較強(qiáng)的用戶粘性。
劉曠個(gè)人認(rèn)為，在未來的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，微信仍然會作為一個(gè)非常重要的內(nèi)容渠道，它的強(qiáng)社交屬性是其他平臺難以替代的。但是由于微信訂閱號以及朋友圈推薦閱讀的分散性，注定了微信未來無法成為用戶閱讀內(nèi)容資訊的唯一渠道，用戶們還需要一個(gè)集合了各個(gè)垂直領(lǐng)域的綜合資訊平臺。
未來，得大數(shù)據(jù)者得內(nèi)容入口
其實(shí)不論是在PC時(shí)代，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容始終是一個(gè)最為龐大的入口。在PC端的入口時(shí)代，用戶主動搜索獲取內(nèi)容信息成為了主流，也誕生了谷歌、百度等搜索巨頭公司。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)入口時(shí)代，很顯然不論是谷歌也好，還是百度也罷，用戶主動搜索獲取內(nèi)容信息正在逐漸褪去色彩光環(huán)。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取內(nèi)容信息將主要依賴于兩個(gè)渠道：
一個(gè)是對內(nèi)容提供者的訂閱方式，用戶訂閱自己感興趣的內(nèi)容，目前各大移動新聞資訊平臺都推出了自己的訂閱號，相比之下微信在這方面仍然具有較大的優(yōu)勢，其他平臺在短時(shí)間內(nèi)難以撼動。不過微信的紅利期已經(jīng)過去，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，想要通過微信公眾號在短期內(nèi)獲得巨大的粉絲用戶增長，已經(jīng)是非常難了。盡管會存在一些個(gè)例現(xiàn)象，但畢竟對于超過95%以上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，微信訂閱號已經(jīng)難以幫助他們找到更多趣味相投的忠實(shí)粉絲，微信大號的市場格局已經(jīng)基本確定;
另一個(gè)渠道則是平臺借助大數(shù)據(jù)智能推送用戶感興趣的內(nèi)容信息，這種智能推送用戶感興趣的內(nèi)容信息將會占據(jù)用戶閱讀信息量的大部分，也將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為重要的內(nèi)容信息入口。也就是說，未來哪家平臺能夠真正在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，就能成為移動入口的最終贏家。
從整個(gè)移動資訊市場格局來看，雖然搜狐、網(wǎng)易、新浪、一點(diǎn)資訊等平臺都在發(fā)力大數(shù)據(jù)分析、智能推送，不過目前騰訊系、今日頭條以及UC頭條在大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)走在了前面。
1、騰訊新聞+天天快報(bào)
騰訊系以“騰訊新聞+天天快報(bào)”結(jié)合的方式來搶占移動內(nèi)容入口。不過由于騰訊新聞此前在PC端時(shí)代已經(jīng)積累了大量的內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì)，他們?nèi)匀粓?jiān)持以自采內(nèi)容為主、推薦內(nèi)容為輔的方式，這在某種程度上限制了騰訊新聞在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展。一方面，騰訊新聞難以裁掉目前大量的內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì);另一方面，騰訊新聞通過依托于微信、手機(jī)QQ已經(jīng)積累了相當(dāng)大的用戶規(guī)模，這些用戶過去一直都是以閱讀騰訊自采新聞為主。
故而騰訊又不得不推出天天快報(bào)來搶占正在興起的個(gè)性化興趣閱讀市場。提到大數(shù)據(jù)，BAT三大平臺都擁有海量的用戶大數(shù)據(jù)積累，騰訊擁有海量的社交關(guān)系用戶數(shù)據(jù)，這些為天天快報(bào)的智能精準(zhǔn)推送打下了一定的基礎(chǔ)。同時(shí)騰訊大數(shù)據(jù)技術(shù)依托于騰訊云，盡管目前還無法匹敵阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是騰訊云也在一直努力追趕。
2、今日頭條
相比天天快報(bào)依托于騰訊大數(shù)據(jù)、UC頭條依托于阿里大數(shù)據(jù)不同，今日頭條則是國內(nèi)資訊閱讀領(lǐng)域最早通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)踐個(gè)性化智能推薦的平臺，他們在這方面積累了一定的技術(shù)優(yōu)勢和歷史用戶數(shù)據(jù)。
不過今日頭條的數(shù)據(jù)來源則是依賴于微博、QQ、微信等社交平臺數(shù)據(jù)和用戶的歷史瀏覽數(shù)據(jù)，QQ、微信屬于騰訊系，微博屬于阿里系。今日頭條的用戶來源基本都是通過微博、微信、QQ等社交平臺直接登陸，這為他們前期的用戶分享提供了便捷通道，也幫助自身獲得了大量的社交平臺流量來源。但是從長遠(yuǎn)的角度來看，這卻滋生了他們對兩大競爭對手的依賴性，同時(shí)他們的用戶數(shù)據(jù)也將被競爭對手所能運(yùn)用。
3、UC頭條
UC此次升級定位為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”，足以顯示他們對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的重視和信心。在用戶的大數(shù)據(jù)積累方面，UC頭條通過UC瀏覽器的用戶瀏覽偏好數(shù)據(jù)、神馬搜索數(shù)據(jù)等，以及阿里系的電商、金融、高德地圖、微博社交、優(yōu)酷土豆等用戶數(shù)據(jù)，擁有了更豐富的用戶數(shù)據(jù)，這為他們實(shí)現(xiàn)智能推送打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而在資訊領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析運(yùn)用方面，目前UC頭條與天天快報(bào)一樣，還是稍稍遜色于今日頭條。不過阿里云已經(jīng)成為了國內(nèi)最大，全球前三的云計(jì)算公司，依托于阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，UC頭條的大數(shù)據(jù)后勁會更足。
總體看來，UC此次升級再次凸顯了阿里巴巴對于移動入口爭奪永不放棄的決心;而借助此前的UC瀏覽器用戶積累，UC頭條在用戶流量已經(jīng)占得了優(yōu)勢;態(tài)度海報(bào)所主打的般配閱讀，背后依托的則是阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，這個(gè)正在成為未來移動內(nèi)容入口的勝負(fù)關(guān)鍵所在。今日頭條在資訊領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)運(yùn)用方面已經(jīng)走在前面，但天天快報(bào)、UC頭條分別借助騰訊、阿里的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢奮起追趕，縮小差距甚至在精準(zhǔn)推送方面實(shí)現(xiàn)反超也并不遠(yuǎn)。
