微信自從2011年上線發(fā)展至今收獲了無(wú)數(shù)用戶，上到99下到剛會(huì)走，用戶年齡覆蓋面可謂全網(wǎng)最大，但是微信一直在標(biāo)榜的“微信，是一種生活方式”卻開(kāi)始變得不讓人喜歡，有人抱怨“微信讓我們的工作和生活混為一談”，有人抱怨“微信功能越來(lái)越多，越來(lái)越臃腫”，最近，微信推出應(yīng)用號(hào)的消息又山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，有人說(shuō)APP將被微信顛覆，有人則覺(jué)得微信應(yīng)該開(kāi)始做減法了。

微信之父張小龍

　　“很多人做微信公眾號(hào)，而非App，因?yàn)锳pp推廣成本太高。這導(dǎo)致公眾號(hào)現(xiàn)在更像是媒體化的平臺(tái)。但我們本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，所以推出了服務(wù)號(hào)，但是服務(wù)號(hào)也沒(méi)達(dá)到預(yù)期。我們?cè)谟懻撘粋€(gè)新形態(tài)，叫應(yīng)用號(hào)。用戶關(guān)注應(yīng)用號(hào)，就像安裝一個(gè)App一樣?！薄獜埿↓?/p>

　　從張小龍真的這段話可以發(fā)現(xiàn)，他對(duì)于微信的定位是服務(wù)平臺(tái)，公眾號(hào)的媒體化并非他本意，而進(jìn)化而來(lái)的新媒體生態(tài)可能并不會(huì)讓小龍哥有成就感。應(yīng)用號(hào)更像是張小龍對(duì)于微信的二次革命，寄予厚望。

　　但用戶心目中的微信是什么樣的?記得張小龍?jiān)诮衲?月份的微信公開(kāi)課上對(duì)于給出了好產(chǎn)品的方法論：做出一件好產(chǎn)品需要的不僅是聰明，更需初心(價(jià)值觀)。微信最初是一款社交軟件，它顛覆了人與人的交流方式，讓人與人之間通過(guò)最長(zhǎng)60秒的語(yǔ)音進(jìn)行交流，還有萬(wàn)能的朋友圈。

　　后來(lái)微信加入了支付功能，能理財(cái)，能交水電費(fèi)，能看新聞，能干很多事。但是我們發(fā)現(xiàn)微信把這些功能，都折疊在二級(jí)甚至三級(jí)頁(yè)面，微信目前最常用的社交、朋友圈功能仍然是核心屬性，可以說(shuō)，在微信成為入口級(jí)產(chǎn)品后，張小龍保持初心的定力是令人稱贊的。

　　但是問(wèn)題來(lái)了，如果應(yīng)用號(hào)推出，那么原有的微信會(huì)不會(huì)變成如下這樣，這個(gè)按鈕勢(shì)必可能擠入最顯眼的底部菜單，然后將微信中已經(jīng)整合的很多服務(wù)均以服務(wù)號(hào)的方式整合，可以說(shuō)，野心不小。

　　但這樣的結(jié)果很難預(yù)判，一方面是應(yīng)用號(hào)是否能改變用戶使用手機(jī)APP的習(xí)慣(且不說(shuō)其他廠商是什么態(tài)度)，但是在微信已經(jīng)日漸臃腫的背景下，應(yīng)用號(hào)是不是有這個(gè)必要，待商榷。

　　有一個(gè)反面例子，可能是支付寶

　　支付寶做社交并不成功，這可能是微信的反面教材。

　　8月10日，支付寶推出9.9版本，這被視為一次大更新，重點(diǎn)在于支付寶又在社交上有了新的舉動(dòng)。如今，更新了將近1個(gè)月，還是感覺(jué)沒(méi)有看到周邊有人用支付寶聊天，WHY?

　　其實(shí)很好解釋這個(gè)問(wèn)題，支付寶的初心是做支付，而后面把“朋友”二字計(jì)入底部菜單中，確實(shí)讓人感覺(jué)怪怪的。那么微信如果應(yīng)用號(hào)發(fā)布，是不是會(huì)像在微信里加了一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)。這場(chǎng)面很難讓人舒服。

　　當(dāng)然，我們絕對(duì)相信張小龍做好產(chǎn)品的能力以及思路，但還是那句話“我愛(ài)大清國(guó)，我怕它完了”。