作為國內最大的正版數字內容提供商之一，中文在線擁有過百萬種的數字內容資源，簽約知名作家、暢銷書作者2000多位，擁有駐站網絡作者超過200萬名。

　　上周，中文在線發布公告稱，中文在線擬以現金出資2億元認購新浪閱讀13.333%的股權;同時中文在線擬以現金出資5000萬元收購原股東呂廷斌持有的新浪閱讀3.334%的股權，上述增資及收購完成后，中文在線獲得新浪閱讀16.667%的股權。

　　近日，中文在線董事長兼總裁童之磊接受了速途網專訪，暢談“聯姻”新浪閱讀之后的發展方向及中文在線將打造“IP產業鏈一體化”的目標。

　　創業初衷：5個“任何”

　　上世紀九十年代，就讀于清華校園中的童之磊發現，即便清華大學圖書館是國內最大的圖書館之一，但仍然有很多書借閱不到，有時即便圖書館里有，排隊借閱的人已經排到第二年，這時，童之磊就萌生了這樣的愿景，希望做到任何人、任何時間、任何地點、任何方式可以獲取任何內容。

　　作為國內最早接觸互聯網的一批人，童之磊敏銳地發現了互聯網中圖書易于傳播、儲存、且不具有排他性。在這樣的背景下，童之磊創立了中文在線。

　　在2001年，中文在線一度陷入融資困難帶來的困境，此時，童之磊受泰德集團董事長之邀，出任泰德集團總裁，作為泰德表達誠意之舉，泰德集團收購了中文在線。

　　然而創業之路并不總一帆風順，2004年，童之磊發現泰德與中文在線發展方向不一致，無法獲得足夠支持，于是毅然決定回購中文在線，開始二次創業。

　　從豪華辦公樓重新回到簡陋的辦公室，從大平臺再次回到地面，而中文在線所有員工一個都沒有少，繼續進行創業。童之磊表示，創業想要成功，最重要的是有一群人堅定選擇了一個方向。

　　文學IP是IP市場的源頭

　　據童之磊介紹，目前，中文在線擁有超200萬的駐站作者，過百萬IP儲備。

　　同時，他們還創新了作家經紀人模式，目前已經獨家簽約海巖、石鐘山、莫言等23位知名作家，以及50多部獨家重磅IP。

　　此外，中文在線擁有100多部點擊過億的獨家原創IP，通過網紅網文作家培養模式，深度與作者綁定，致力于打造國內最大的作家經紀服務平臺。

　　在中文在線看來，泛娛樂產業可以比作一棵樹，IP就是大樹的根基，基于這個樹根才可以開出很多枝丫，比如電影、電視、游戲、動漫等等。

　　同時，在版權保護方面，中文在線獨創了技術保護、行政保護、司法保護、社會保護的“四位一體”版權保護體系，在過去的幾年當中，已經為上千位作家的上萬部作品，進行了有效的維權和保護。

　　一體化開掘體現IP價值

　　童之磊認為，文學IP是具有極大價值的，尤其是熱門文學IP。以全球知名的《哈利·波特》系列舉例，其創造的經濟價值已經突破千億，類型涵蓋文學、影視、游戲、周邊衍生品等十幾個門類。

　　原來的IP開發只停留在文學作品階段，這被認為是文學1.0的時代，其價值主要體驗在閱讀的體驗上。進入2.0階段，文學作品開始通過數字媒體出現，比如電子書、手機圖書等，互聯網的價值開始體驗。文學3.0的時代是指全版權開發的到來，或者說是IP一體化開發，優質的IP資源不僅可以閱讀，還可以改編電視、電影、游戲、動漫等，使其價值在不同的領域得以爆發，產生多元的文化產品。

　　在文學3.0時代，中文在線會通過24個包含了主觀和客觀兩個層面的指標，對IP進行選擇。主觀指標由中國最專業的編輯團隊操刀，根據故事大綱、矛盾沖突來進行選擇;客觀指標則依靠大數據，從粉絲量、忠誠度、單次沉浸程度、增長速度等等細化指標。二者合一，構建出一套完善的體系，從而精準判斷出哪些作品擁有階段潛力。

　　中文在線近期宣布的幾個重大合作，都是基于IP進行深度開掘的布局。
此前中文在線的戰略更多注重文學閱讀本身，導致錯過了《甄嬛傳》《何以笙簫默》等熱門作品的影視改編權。日后，中文在線會與大多數頂級作家進行簽約，采取全版權全IP開發的模式，發揮自身版權源頭的優勢。

　　除了大熱的互聯網IP，發掘傳統文學IP的價值也是中文在線努力的方向，也是中文在線一個優勢。童之磊認為，傳統名家和網絡作家的IP，本質上都是文學作品。比如現在莫言的任何一部影視劇改編至少是千萬以上的價值。讀者并不會介意IP的來源是傳統還是網絡，關鍵在于是否具有巨大影響力和爆發力，重要的是內容足夠精彩。

　　當然，童之磊也表示在進行IP開發之前，也會對作品進行評級和分類，有些作品可能適合搬上大熒幕，有些可能更適合用動漫的形式來表現。但是一部作品形成良好的口碑之后，無論以何種形式改編，都能獲得粉絲的持續關注。

　　IP一體化是“文學+”的核心

　　中文在線是中國最大的IP平臺之一，不是靜態的，是動態的。在平臺上，有超過數以百萬計的作家，在源源不斷生產作品。同時還有大量讀者，直接覆蓋讀者超過7000萬，間接覆蓋超過6億。這些正是中文在線提出“文學+”概念的初衷。

　　據介紹，IP一體化是中文在線整個“文學+”戰略的核心，而在IP運營方面，中文在線堅持自己的四個優勢：一是海量內容的生產能力;二是智能IP評估能力;三是渠道宣傳推廣能力;四是中文在線的行業開放合作能力。此番投資新浪閱讀，則是進一步增強了其宣發能力。而“三位一體”戰略是指中文在線擁有簽約作者、版權內容、平臺渠道、資金等多重優勢，以IP為核心，整合作者、渠道、產業鏈為一體，共創多贏生態。

　　對于未來IP開發的模式，童之磊表示中文在線將改變以往簡單出售版權的模式，因為此模式會導致中文在線對IP作品的話語權喪失。而現在中文在線針對頂級IP不單提供版權，還會進行投資，參與到IP的開發中去，增強中文在線在其中具有話語權、影響力，對作品品質才會有所保證，拍出既叫好又叫座的作品來。

　　采訪的最后，童總對速途網表示，在泛娛樂的時代，大IP帶來的價值顯而易見，一款IP作品所帶來的吸引力和影響力是無可比擬的。但是市場上也出現了很多“倉促”開發的IP作品，這不僅是對原有作品的傷害更是對所有粉絲的傷害。而中文在線在IP深度開發的過程中，會深入參與到影視作品的拍攝、游戲系統的開發中，由最了解這部作品的人參與其中，對IP負責。