速途網(wǎng)9月8日消息（報道 李雪萌）長時間以來，中國大眾似乎都習慣了韓流文化的輸出，長腿歐巴不僅收割了大批國內(nèi)迷妹，還順便拐走了我們的一眾女神：湯唯、劉亦菲、戚薇等等。

　　國內(nèi)宅男和陳歐表示不服。于是，在最近的熱播韓劇《W兩個世界》中，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品成功殺入“棒子國”。不管是劇中的公交站牌、機艙顯示屏還是男主給女主購買的衣物旁，都有大大的聚美優(yōu)品LOGO。

　　事實上，近兩年不光是聚美優(yōu)品，包括唯品會、天貓、三只松鼠等不少電商品牌都在熱播劇中頻繁露臉，狠砸植入廣告，贏得了不少眼球。但有些植入過于跳脫出戲，也不免讓觀眾默默咒罵?；ㄥX不少，但最后到底是博了美名還是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

　　電商集體“擁抱”電視劇，娛樂營銷成新趨勢

　　電視劇廣告植入并不新鮮。傳統(tǒng)的直播廣告要考慮的因素很多，電視臺廣告投放費用，廣告制作費用，明星代言費等等。品牌方如果選擇在一線衛(wèi)視黃金時段投放一段時長15秒左右的廣告，費用大概為15-50萬，而且廣告效果要受到電視臺收視率的影響。

　　但植入廣告就相對簡單的多，一般分為三種形式：LOGO露出、演員口播、定制劇情。報價方面，規(guī)模小、播出平臺差的二三十萬，強陣容大制作的則有可能上千萬。但是植入廣告的效果是一勞永逸的。它會隨著電視劇首播、重播以及在網(wǎng)絡上的點擊而達到多次傳播。另外廣電“限廣令”的實施砍掉了品牌方大量的硬廣投放，這也在無形中增加了品牌方投放硬廣的難度。

　　而電商在這其中又是一個比較特殊的存在。從大環(huán)境的角度來講，電商行為全民化，電商流量分散化已經(jīng)成為一個大趨勢。電商不同于線下實體店，它是一種線上服務，就不具備產(chǎn)品優(yōu)勢，在電商流量紅利逐漸消失的今天，電商的廣告宣傳就必須更側(cè)重于品牌概念。于是各大電商get了一項新技能，將品牌植入熱播電視劇中，而電視劇中有意無意的LOGO露出，演員口播宣傳讓品牌曝光度大幅提升，觀眾在潛移默化中會產(chǎn)生對品牌的認知。相比直播廣告而言，既省下了高額的電視臺投放或競標費用，更重要的是，伴隨著電視劇的推進，使品牌保持一個較高的曝光度，從而獲得快速關注。

　　其中最具代表性的當屬三只松鼠。堪稱“國劇植入狂魔”的三只松鼠幾乎承包了今年上半年的所有國產(chǎn)熱播劇：《歡樂頌》、《好先生》、《小別離》還有最近熱播的話題劇《微微一笑很傾城》都有它的身影，狂轟亂炸式的曝光度想不火都難。

　　以最近熱播的《微微一笑很傾城》為例，截至目前為止它在優(yōu)酷上的點擊率已突破80億，而作為廣告主之一的三只松鼠在劇中露臉頻繁，不管是LOGO、口播還是劇情上基本能保持在每3集左右一次的曝光頻率，全長30集的電視劇，再加上如此之高的點擊率，這個傳播到達率是驚人的。

       高曝光，低口碑，砸錢植入到底值不值

　　但是，到達率高不代表傳播效果都會好，觀眾會買賬。電視劇有自己的脈絡結(jié)構(gòu)，劇情設置應是緊湊的，甚至于說每一幀畫面都是有意義的。簡單的LOGO露出不會影響電視劇的整個架構(gòu)，所以這種形式已經(jīng)逐漸被觀眾接受。而真正引起觀眾反感的是生硬地植入演員口播和為品牌定制劇情。比如《微微》中趙二喜網(wǎng)購三只松鼠的碧根果和夏威夷果、微微室友幫微微在唯品會上買裙子等情節(jié)，不管在原著上還是在原本情節(jié)設置上都是不存在且不合時宜的，明顯是“私人訂制”，再加上演員大段的廣告詞口播，讓人感覺整個電視劇只是一個長篇廣告，傳播到達率是有了，但是會引起部分觀眾反感情緒，從而影響品牌口碑。

　　拿唯品會來說，《微微》播出期間唯品會月活用戶并沒有暴增跡象，而是始終保持在三千萬左右，反而在8月份B2C負面監(jiān)測中以120篇次的報道量“榮登”負面榜單前三，正好佐證了這一點。

　　2016年8月B2C品牌影響力指標

　　還有個例子。N年前，那個曾幫助RIO打響廣告植入第一槍的《愛情公寓》，就曾實現(xiàn)過“在廣告中插播電視劇”。只不過廣告主不再是RIO，而是當年那個LOGO還是360Buy的京東商城。

　　在《愛情公寓4》中，有一集是整集都在圍繞一件快遞來推動劇情發(fā)展的。而那個穿著京東工裝的快遞小哥，也順理成章的成為了貫穿整集的“靈魂人物”。一個“行走的京東廣告牌”就這樣在觀眾的眼皮底下晃了整整四十分鐘，引得網(wǎng)友紛紛吐槽。

　　結(jié)語：電商廣告植入電視劇是一個很好的趨勢和賣點，高度的曝光率可以使電商品牌在競爭中占據(jù)有利地位。所以很多電商大佬們不惜砸重金購置影視劇資源。但是站在觀眾的角度，他們是為了看劇而看劇，而不是為了廣告而看劇。品牌應該要作為助攻輔助刻畫角色，推動情節(jié)發(fā)展，而不是作為主攻被劇情所包圍，喧賓奪主。如果你硬要把一個現(xiàn)代化標志的電商行業(yè)植入古裝劇，你猜觀眾是會覺得電視劇“天雷滾滾”呢，還是覺得你“人傻錢多”?（作者：李雪萌）