速途網9月14日消息（報道 李雪萌）近期開拍的電視劇《如懿傳》眼下正處風口浪尖。作為現象級大劇《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》始終話題不斷，年初騰訊視頻以8.1億天價購得《如懿傳》網絡首播權更將此劇的關注度推向高潮。

　　能賣出如此高價，霍建華、周迅、董潔的粉絲效應外，也必然與當前行業內的IP熱現象有關。但對于騰訊視頻來說，《如懿傳》可謂一半天使一半魔鬼，付出8億現金之后，有沒有那么土豪的金主愿意為據買單，如何創新廣告運作以及全平臺營銷收回成本，都是騰訊視頻的營銷團隊必須深思的問題。

　　網絡IP市場繁榮，騰訊詮釋“天外有天”

　　2015年，互動娛樂進入IP元年，而網絡文學作為最大的IP源頭，引得各種資本爭相涌入，IP熱成為一種潮流。尤其是在影視方面，各大視頻網站、影業公司不惜花重金搶占熱門IP，對其進行改編，制作成影視劇搬上熒幕。

　　數據顯示，2013年國內市場基本沒有特別大的網絡劇，2014年市場上出現了諸如《甄嬛傳》、《步步驚心》等20幾部小說IP改編劇，2015年進一步增加到40多部，其中不乏像《花千骨》、《瑯琊榜》這樣的現象級IP劇。而到了2016年，網絡IP劇勢如破竹，預計將有超過100部的網絡IP改編劇上線，在已經播出的劇集中，《老九門》、《微微一笑很傾城》不僅收視亮眼，網絡點擊率也都已突破90億。

　　IP改編劇火爆，網絡版權費自然會水漲船高。3年前，大概10來萬就能買下一部網絡小說的版權，而即便是這樣，還是出現了供過于求的情況。而現在，一個IP動輒幾百萬，更有的高達千萬。搶IP、囤IP成為不少影視企業的工作重心，一首流行歌曲、一篇點擊率高的帖子，甚至連《新華字典》《俄羅斯方塊》等概念都被買去當做IP重新開發。2014年《甄嬛傳》被樂視網以兩千萬價格收入囊中，當時新聞報道的標題皆是“天價”。兩年之后，《如懿傳》的8.1億依然只能以“天價”形容，只不過騰訊視頻讓大眾見識到了什么叫“天外有天”。

　　IP熱冷思考：熱鬧背后虛火旺盛

　　從一個文學作品延伸出更多的價值鏈，在一定程度上會促進文學創作市場的繁榮，同時也加快了網絡IP變現的速度。但是熱鬧的背后虛火也旺。隨著IP市場的擴大暴露的問題也越來越多。

　　1、好IP不等于好作品。一個成熟的IP背后一定擁有著龐大的粉絲群體。所以，影視公司選擇IP大多是以粉絲數量為參考，利用粉絲經濟對IP進行一次性開發，但有時候反而弄巧成拙。究其根本，IP的核心不是粉絲，而是內容。在進行改編之前，先要考量它有沒有可挖掘的內涵，是不是適合作為影視作品呈獻給觀眾。

　　比如去年上映的電影《陪安東尼度過漫長歲月》，根據安東尼小說改編，有周公子做監制、票房保證白百何擔綱主演，但在遍地開花的國產影片市場票房未能破億，豆瓣評分也只有6.2分。《陪安東尼度過漫長歲月》擁有大批書迷，但本身作品是以一個男生的口吻記錄一些生活瑣事和心情，嚴格意義上講更像是一部散文。這種東西是抽象的，很難用影視作品表達的。所以當作品被搬上熒幕，觀眾會覺得索然無味。

　　2、創意短缺，原創能力匱乏。利用成熟IP的最大好處就是可以降低投資風險。目前IP改編大多依托于粉絲經濟，所以不管成果如何，都會形成一種從粉絲到觀眾的轉化。但是當作家搶了編劇的飯碗，那么編劇就只能做一些編輯校對的工作。編劇的專業優勢不能發揮，作家的作用被盲目放大，那么就可能出現IP題材重復，創意短缺的弊端。比如《花千骨》爆紅之后，市場普遍看好玄幻劇集，然而當今年的《誅仙》、《幻城》上線后，成績卻不盡人意。

　　3、成本轉嫁。當大量資本涌入，勢必會引起市場的虛假繁榮。拿騰訊視頻花8.1億買下的《如懿傳》來說，騰訊對它再有信心也要做一個風險規劃。而變現的渠道不能僅限于流量、廣告等等傳統手段，還要出奇招[鋼鐵俠1] 。比如各大視頻網站的付費會員戰略，“熱劇搶先看”的原則吸引了大批劇迷注成為視頻網站VIP。去年愛奇藝推出網劇《盜墓筆記》就率先試用了這種差異化的付費制度。據統計，劇集推出當月愛奇藝付費會員數已突破500萬，同比增速為765%，2015年終會員數突破1000萬，成為國內視頻平臺之最。差異化的付費會員制度不僅成為愛奇藝的一種新的變現手段，也掀起了視頻網站推廣會員制度的熱潮。

　　總體來說，在兩千萬的《甄嬛傳》代替《還珠格格》成為暑期必備之后，它依然在為樂視創造著收益，反觀同根生的《羋月傳》卻在一把火之后銷聲匿跡。總之，打造爆款不容易，維持熱度成為經典更難。目前《如懿傳》尚在拍攝階段，可以預見騰訊的8.1億必然會砸出一個爆款，但能否再創甄嬛奇跡，名利雙收，我們靜觀其變。

　　[鋼鐵俠1]如果可以補充下這部分的內容，比如采訪一下什么的會更好