直播行業的快速興起使得直播平臺的估值也水漲船高，有統計表明，目前國內已知直播平臺有116個，其中108個項目都獲得了融資。

　　王思聰的熊貓TV也與資本牽手，于近日完成了6.5億元的A輪融資，估值達到了24億元。2016年，借互聯網東風起飛的直播行業，獲得了各類投資機構、上市公司和天使投資人等資本青睞，估值與身價持續走高。然而，行業火熱的背后，卻存在著同質化嚴重、用戶留存率低、盈利困難和監管空缺等問題，無形中增加了投資的風險。有業內人士斷言，直播行業洗牌在即，那么此時，投資者又該做何選擇呢?

　　短期內估值身價飆升

　　有消息稱，成立將滿一年的熊貓TV已完成了A輪融資，金額高達6.5億元，而熊貓TV此輪估值也達到了24億元，王思聰仍為公司最大股東。據了解，樂視體育將與熊貓TV展開深度合作，并在電競領域有所布局。

　　近日以來，資本在直播平臺上可以說是動作不斷，先是斗魚TV完成15億元C輪融資，測算估值已達100億元;隨后昆侖萬維2.1億元出售映客直播3%的股權，根據交易價計算，映客直播價值70億元，而今年1月，映客直播的估值僅為3.78億元，8個月間身價暴漲17倍;此外，還有易直播、三好網、早道網校等均在今年獲得千萬級別投資。

　　直播行業的快速興起使得直播平臺的估值也水漲船高，有統計表明，目前國內已知直播平臺有116個，其中108個項目都獲得了融資，預計到2020年網絡直播行業市場規模將有望突破1000億元。

　　有業內人士指出，直播平臺的價值遠不僅僅體現在作為用戶觀看內容的平臺，更是連接可觀的用戶群體和整個產業甚至泛娛樂產業的超級入口。而直播平臺的商業模式和變現模式也逐漸發生改變，這使得直播平臺的潛在變現價值巨大。

　　面臨盈利監管雙重風險

　　雖然受到大量熱錢的追捧，盈利問題仍然是大多數直播平臺的痛點，目前直播平臺的成本主要集中在帶寬、主播、內容、營銷幾個方面，而收入則主要通過自虛擬道具、廣告和游戲分發三種方式獲取，但是這部分收入卻無法和平臺本身的流量掛鉤，一旦資金燒完，直播平臺就可能面臨關門的局面。

　　以直播行業長期占據龍頭地位的斗魚TV為例，今年3月，斗魚曾公布獲得騰訊領投的1億美元融資，然而有消息指出，斗魚TV每月僅帶寬成本就有3000萬元左右，由此計算，1億美元的融資也僅夠一年的消耗，難以維持長期且激烈的燒錢大戰。

　　“除了直播平臺固有的問題之外，政策監管趨嚴也給直播行業的投資者帶來了一定風險。”
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，直播平臺未來會出現“兩極分化”的現象，大量末端的公司也許還未觸摸到資本就已經被政策淘汰。

　　今年9月9日，國家新聞出版廣電總局通過官網發布通知，重申了開展網絡視聽節目直播服務應符合現行管理規定，未持有《信息網絡傳播視聽許可證》的直播機構不得開展相應的直播業務，然而從中金公司梳理的表格中可以看到，目前戰旗TV、映客、央視國際等直播平臺持有視聽許可證，而斗魚TV、熊貓TV、花椒直播等平臺并未在網站底部公示視聽許可證，可以說，目前大部分直播平臺都屬于無證上崗。

　　投資需注重內容與品牌

　　“目前并非極佳投資時期，可以預見直播行業即將迎來大規模的洗牌，而大浪淘沙過后，行業頂尖的公司不會超過5家。”陳少峰表示，最終在市場中存活下來的企業估值會比較合理，但是毫無疑問的是，想要獲得好的估值，必須要有好的內容。

　　可以說，直播平臺優質內容是實現差異化競爭的主要手段。投資者必須看到，直播市場的競爭目前已經進入白熱化，而最終決定勝負的卻是內容及品牌，如何做出明智的投資選擇，需要考慮的部分還有很多。

　　“直播行業還有很長的路要走。目前來看，拓展付費用戶規模可以實現盈利，走專業的分眾直播也是不錯的選擇。針對特定的群體進行服務，就能最大程度引發用戶消費，而在提升一定的平臺流量后，廣告植入、深入開發、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。”
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉強調。