移動互聯網的普及，誕生出了基于移動互聯網而生的移動音樂、移動電臺、移動直播等新產品，而音樂內容一直都是其重要的內容擔當。數字音樂越來越多的應用場景，隨著版權保護的加強，未來數字音樂將成為音樂市場的主力軍。

　　隨著2015年7月8日版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，國內數字音樂市場得到了一次全方位的凈化，隨之而來的是音樂內容收費，音樂市場的盈利模式也逐漸明晰。

　　速途研究院分析師團隊通過對國內移動音樂市場的相關數據進行調查整理，分析解讀國內移動音樂市場的發展現狀。

　　國內數字音樂市場2016年將突破600億元

(速途研究院制圖)

　　數字音樂市場作為國內音樂市場的核心力量，2013年市場規模為440.7億元，2015年增長至545.2億元，兩年增長了23.7%。而照此趨勢，2016年中國數字音樂市場將突破600億元。

　　互聯網時代，數字音樂擁有更為廣泛的適用場景，而音樂的接收終端也將遍及包括智能家居生態、智能汽車、智能穿戴等眾多領域。豐富的應用場景揭示了數字音樂未來強大的發展潛力。

　　中國手機網民規模走勢

(速途研究院制圖)

　　根據公布的數據顯示，2013年國內手機網民的規模為5億人，2014年增長至5.56億人，2015首度突破6億人大關，達到6.2億人!照此趨勢，2016年年底中國手機網民的規模將會增長至6.63億人左右。

　　移動音樂用戶在手機網民的滲透率走勢

(速途研究院制圖)

　　移動音樂用戶在手機網民中的滲透率數據顯示，移動音樂用戶2013年占比為81.0%，2015年顯示占比一舉達到91%，結合手機網民規模，2015年移動音樂用戶約為5.6億人，而到了2016年，預計移動音樂在手機網民中的滲透率將達到95%，屆時國內移動音樂用戶的理論值約為6.3億人。

　　移動音樂用戶的高速增長一方面得益于目前國內基于音樂的綜藝節目包括《中國好歌曲》、《中國新歌聲》等節目的全線推進，另一方面則是全民直播、K歌等新娛樂形式的帶動下，音樂內容和音樂創作者都又達到一個新的高度，也帶動了大眾追逐音樂的浪潮。

　　移動音樂市場規模走勢

(速途研究院制圖)

　　盡管目前來看，移動音樂的用戶增長迅猛，數字音樂的發展勢頭也不可阻擋，但移動音樂的市場規模相較于整個數字音樂市場的占比還比較低，2013年移動音樂市場規模為31.2億元，占數字音樂市場的7%，2015年移動音樂市場規模增長至61.4億元，在數字音樂市場的占比為11.2%，到了2016年，預計移動音樂市場規?？蛇_86.9億元，占比增長至14.4%。

　　移動音樂市場隨著對版權的保護力度增加，更多獨家內容的出現，以及用戶對于音樂付費意識的增強，盈利模式也會逐漸清晰，市場發展也會加速。

　　近期移動音樂市場動作

(速途研究院制圖)

　　2015年7月8日《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》下發之后第二周，也就是7月15日，蝦米音樂與天天動聽宣布合并組成阿里音樂集團，高曉松、宋柯、何炅先后入職;次年同一天，QQ音樂經過與網易云音樂、多米音樂等達成版權轉授合作之后，與海洋音樂宣布合并，騰訊副總裁彭迦信出任新音樂集團CEO，CMC聯席CEO出任聯席總裁。至此，阿里音樂陣營和騰訊音樂陣營已經明晰，而兩家都選在7月15日成立新的音樂集團也讓人不禁莞爾。

　　在此期間，2015年12月10日，多米音樂獲得融資，次年6月網易云音樂也低調啟動A輪融資。

　　7月7日，騰訊科技消息稱QQ音樂宣布數字音樂18個月累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元;次日，恰好值阿里音樂集團成立50天，阿里音樂宣布數字專輯累計銷售額達到2000萬。從這點上看，阿里音樂的數字音樂銷售額增速甚至是高于QQ音樂的。9月19日，阿里音樂高曉松、宋柯雙升，未來應該還會有大的市場動作。

　　騰訊和阿里在音樂市場明顯側重不同，阿里音樂集團成立之后的一年主要在軟件平臺化和打通“藝人-粉絲-商家”整條內容鏈進行嘗試;而QQ音樂則側重于內容的擴張。從整個移動音樂市場來看，頻繁的動作背后是對于整個市場發展前景最直白的肯定。

　　2016年Q2移動音樂市場雙APP局面初現

(速途研究院制圖)

　　根據速途研究院的推算，2016年上半年移動音樂市場份額，呈現出QQ音樂和阿里音樂兩家爭寵，剩余幾家瓜分半壁江山的局面。QQ音樂以28.86%的份額繼續領跑，成立不久的阿里音樂半年持續發力，一舉坐穩行業第二的位置，市場份額22.62%。剩余的半壁江山被包括網易云音樂、酷狗、酷我、多米、百度音樂、蝦米音樂、咪咕音樂等瓜分。

　　國內主流音樂應用曲庫規模占比

(速途研究院制圖)

　　數據顯示，目前版權曲庫規模最大的當屬QQ音樂，占去了42.02%的江山。阿里音樂版權庫占比32.68%，海洋系音樂占比18.67%，網易云音樂占比4.67%，百度音樂占比1.96%。

　　隨著最新消息QQ音樂與網易云音樂和海洋系音樂先后抱團，騰訊陣營的音樂版權庫涵蓋了將盡70%的音樂內容。在內容上占據了優勢的同時卻要面臨用戶被QQ音樂、酷狗、酷我等多個應用分攤的窘境。阿里音樂雖然有阿里星球和蝦米音樂，不過一個做平臺一個做播放器的分工，反而可以彌補一部分內容上的劣勢。

　　主流音樂APP累計下載量排行 四大梯隊表現明顯

(速途研究院制圖)

　　據不完全統計，主流音樂APP的下載量表現出5個梯隊，梯隊之間基本是2倍關系。第一梯隊為酷狗音樂，累計下載量超過21億次，QQ音樂和酷我音樂排在第二梯隊，下載量為11億次的水平，第三梯隊則是剛剛更名的阿里星球，5.83億次的下載量可見更名對他并沒有太大影響。第四梯隊則包括了蝦米音樂和網易云音樂，蝦米音樂累計下載約3.6億次，網銀云音樂約3.1億次。最后一個梯隊則包括了百度音樂、多米、咪咕音樂。需要注意的是由于是累計下載量的統計，因此誕生越久以及版本更新越快，都會累計計算，例如如今的酷狗音樂已經是8.0版本，而QQ音樂才剛到6.3。

　　如今的市場陣容基本敲定，全部的音樂版權基本上被騰訊和阿里兩個陣營瓜分完畢，如此一來，用戶如果想聽到全部的歌曲，就需要擁有至少一家騰訊陣營的音樂APP和一家阿里系的音樂APP。這就很有意思，使用阿里系音樂的產品只需要在阿里星球和蝦米音樂中選一個，而使用騰訊陣營的用戶則要被至少四個APP所瓜分。

　　用戶好評度排行

(速途研究院制圖)

　　從用戶好評的角度來看，風光無限的酷狗音樂和QQ音樂似乎看起來不那么風光，一個評分7.5、一個7.1，紛紛墊底。好評度以第五名百度音樂8.0分作為分水嶺，前四名依次是蝦米音樂、網易云音樂、阿里星球、酷我音樂。得分均在8分以上，多米音樂、咪咕音樂、酷狗音樂、QQ音樂得分均不足8分。

　　騰訊音樂陣營的APP普遍評分不高，一方面可能是由于用戶基數大，眾口難調;同時，應用本身的一些詬病也是影響用戶滿意度的重要原因。據企鵝智酷公開數據顯示，在APP推薦淘歌的用戶占比24.2%，對于用戶推薦算法較好的蝦米音樂和網易云音樂，會顯得更“懂你”一些。

　　移動音樂用戶日均使用時長TOP5 阿里音樂應用均超2小時

(速途研究院制圖)

　　用戶日均使用時長較長的有阿里星球、蝦米音樂、酷狗音樂、網易云音樂和QQ音樂。阿里音樂旗下的兩款應用的使用時長均超過了2小時，使用過這些應用的用戶不難發現，阿里星球，主要在于打造全娛樂平臺的模式下，與用戶的互動機會大大提升。無論是粉絲活動，還是明星直播，以及獨特的任務系統，都會有大量用戶參與，集合了社區、直播、音樂播放器等多重功能的阿里星球，用戶參與度提升到了一個嶄新的高度。

　　而蝦米音樂最大的亮點則是在音樂發現分類中添加了當下被廣泛的關注的一個詞“場景”，借助場景對音樂內容進行分類需要對音樂有極高的辨識度和極深刻的理解，多場景化的適用，大大提升了蝦米音樂的使用時長。

　　酷狗音樂的K歌和繁星直播也使得酷狗音樂的用戶使用時長延長。而網易云音樂的音樂社交功能存在，繼續保持著相對較高的用戶粘性。QQ音樂盡管也有些獨有的功能，但由于功能埋藏較深，反而影響用戶發現與使用。

　　用戶對于音樂收費的態度兩級分化嚴重

(速途研究院制圖)

　　對于音樂收費的態度，用戶表現出明顯的兩極分化。有51.79%的用戶表示支持，其中有35.12%的用戶對于會員制表示反感。同時21.53%的用戶表示反對音樂收費。今年10月31日是下線侵權作品的Deadline，這意味著掌控了音樂內容之后，音樂收費已經成為移動音樂最直接也是最有效的收入形勢。但在用戶的付費習慣尚未養成的情況下，啟動收費模式將會面臨一部分用戶流失的風險。

　　俗話說，“雞蛋不能放在一個籃子里”，阿里音樂落腳在搭建平臺，發揮電商基因的優勢，盈利模式多樣化來彌補內容收費帶來的風險，相較于一頭扎在版權上的QQ音樂，格局似乎更大一些。

　　移動音樂用戶年輕化趨勢明顯

(速途研究院制圖)

　　移動音樂用戶的年齡分布表現出明顯的年輕化趨勢，20-29歲之間的用戶群體占比最高達到39%，30-39歲之間用戶占比36%緊隨其后，19歲以下用戶群體占比12%，40歲以上用戶占比總共13%。

　　隨著音樂的娛樂屬性越來越占據主導，以及數字音樂的高速發展，年輕人群體受眾規模增長明顯加快。

　　阿里音樂應用最受年輕用戶群體推崇

(速途研究院制圖)

　　在年輕人用戶群體之間，阿里星球最受推崇，以42.3%的支持率排在首位，阿里旗下的另一款應用蝦米音樂緊隨其后，支持率為33.4%。而作為騰訊音樂陣營的APP，網易云音樂、多米音樂、QQ音樂的用戶明顯被分攤。其中網易云音樂的音樂社交概念繼續火熱，在年輕用戶群體中坐穩第三，多米音樂以其年輕化的UI設計排在了支持率的第四位，QQ音樂則依仗高用戶基數躋身TOP5行列。

　　未來的音樂市場發展必然是如同曾經的文學市場一樣，要連通與之相關的各個領域，同時要明確目標用戶，滿足用戶需求也是必要前提。如果要做個比喻的話，現在的QQ音樂像一把長槍，在內容這一個點上做深做強，先將根基扎深扎實;而阿里音樂像是一張網，發展全娛樂平臺，同時帶動電商等領域，在面上更勝一籌。兩家可以說戰事焦灼，旗鼓相當。

　　綜上，基于數字音樂發展而來的移動音樂是未來音樂市場發展主流。目前的移動音樂市場格局已定，騰訊和阿里兩家雙雄爭霸。但歸根到底是要落腳到盈利上來，從這一點上來看，自帶電商基因的阿里音樂的模式未來發展似乎更讓人放得下心來。不過最終鹿死誰手，還需要時間來證明。