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文 / 娛樂(lè)聚焦
近幾日得知《極限挑戰(zhàn)》第三季確定落戶東方衛(wèi)視，“極限男人幫”明年將全員回歸，影子真的是急著把這個(gè)“喜大普奔”的消息告訴大家啊;10月13日，“2017一起創(chuàng)心”東方衛(wèi)視、東方娛樂(lè)廣告招商會(huì)首站在北京召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了包括《極限挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》、《天籟之音》等在內(nèi)的眾多王牌綜藝;不僅如此，兩天前發(fā)生版權(quán)糾紛的《歡樂(lè)喜劇人》第三季也赫然出現(xiàn)在招商名單中;甚至還邀請(qǐng)到了“肉體男神”吳彥祖及大咖好友加盟全新的《花樣好友記》，男神可不是好請(qǐng)的，居然還是男神綜藝首秀，東方衛(wèi)視這次可是厲害了啊!
2017年，東方衛(wèi)視將要播出的節(jié)目可謂是花樣繁多，比如由原湖南衛(wèi)視《花兒與少年》制作團(tuán)隊(duì)——廖科團(tuán)隊(duì)制作的《花樣青春》，“撬團(tuán)隊(duì)”這事影子只想說(shuō)：干得好!還有“娛樂(lè)圈居委會(huì)主任”王思聰領(lǐng)銜的脫口秀節(jié)目《小蔥秀》，“國(guó)民老公”的綜藝脫口秀，八卦的我們還是可以小小期待一下滴;由“食物鏈上最頂尖的男人”貝爾·格里爾斯領(lǐng)銜的戶外真人秀《越野千里》中國(guó)版也將落戶東方衛(wèi)視。據(jù)可靠消息稱，天后王菲居然也有節(jié)目要上!相對(duì)于目前外強(qiáng)中干的芒果臺(tái)，東方衛(wèi)視可謂不鳴則已一鳴驚人啊，讓我們來(lái)看看番茄臺(tái)衛(wèi)視之戰(zhàn)是如何實(shí)現(xiàn)逆襲的吧。
招式一：布局娛樂(lè)市場(chǎng) 單一“購(gòu)買(mǎi)”變強(qiáng)強(qiáng)“合作”
早在2014年，東方衛(wèi)視聯(lián)合韓國(guó)最大的娛樂(lè)媒體公司CJ
E&M建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，打破版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的單一模式，雙方共同研發(fā)新節(jié)目、嘗試投資影視劇;并于2014年推出了戶外旅行真人秀《花樣爺爺》，繼芒果臺(tái)《花兒與少年》后搶占戶外旅行綜藝高地，這一舉動(dòng)也讓東方衛(wèi)視在衛(wèi)視綜藝泛娛樂(lè)化中搶占一席之地;2015年，東方衛(wèi)視又與韓國(guó)tvN電視臺(tái)合作，引入明星真人秀旅行節(jié)目《花樣姐姐》版權(quán)，第一季、第二季收視率均破一，在收視與口碑上交出了優(yōu)質(zhì)的答卷。
同期，東方衛(wèi)視與廣東藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司打造的《女神的新衣》，節(jié)目以”24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競(jìng)拍”為定位，開(kāi)創(chuàng)衛(wèi)視綜藝節(jié)目新形態(tài)，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆等視頻平臺(tái)兩季的播放量均取得不錯(cuò)的成績(jī);市場(chǎng)的重新布局規(guī)劃，王牌節(jié)目?jī)A向的調(diào)整，以及節(jié)目的投放成功讓東方衛(wèi)視在綜藝市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟。
招式二：走下“高冷”定位 番茄臺(tái)可以很接地氣
一直以來(lái)，衛(wèi)視之戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾家歡喜幾家愁，湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)綜藝出家，收視率數(shù)年來(lái)霸占衛(wèi)視收視之首，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視作為后期之秀憑借一兩檔綜藝節(jié)目表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，安徽衛(wèi)視則一心鞏固電視劇市場(chǎng)倒也算是屹立不倒;而東方衛(wèi)視作為上海的地方衛(wèi)視一直將頻道的總體定位為“中國(guó)都市旗幟、國(guó)際傳媒標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)制作窗口、全國(guó)城市平臺(tái)”的高端定位，并且一直以國(guó)際視野、新聞見(jiàn)長(zhǎng)，十分符合上海作為國(guó)際化大都市的高逼格;但奈何市場(chǎng)的娛樂(lè)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，收視率的成績(jī)單使得東方衛(wèi)視的處境尷尬，甚至成為了幾家地方衛(wèi)視混戰(zhàn)的背景板。
近兩年，東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略部署，布局泛娛樂(lè)市場(chǎng);根據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，2015年10月至2016年9月，東方衛(wèi)視有最具價(jià)值的“四個(gè)第一”，分別是收視第一、52個(gè)周日第一、劇場(chǎng)第一、周間欄目第一。其中，《歡樂(lè)喜劇人》、《極限挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》雄霸周日檔，黃金劇場(chǎng)排名省級(jí)衛(wèi)視第一、增幅第一，環(huán)比增幅達(dá)52%，豆瓣評(píng)分分別高達(dá)8.1、9.1、7.2，吸引了眾多粉絲;《老九門(mén)》、《夢(mèng)想改造家》、《金星秀》等周間欄目、周播劇位居省級(jí)衛(wèi)視第一。縱觀2015年至2016年?yáng)|方衛(wèi)視戰(zhàn)略布局，綜藝節(jié)目涉及喜劇、時(shí)尚脫;真人秀涉及競(jìng)技、旅行;再加上脫口秀以及大IP網(wǎng)劇聯(lián)合視頻網(wǎng)站進(jìn)行衛(wèi)視獨(dú)播，東方衛(wèi)視泛娛樂(lè)布局趨于成熟，市場(chǎng)占比搶占前端，成為“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目制造機(jī)”，逐步逆襲成為衛(wèi)視風(fēng)向標(biāo)，夯實(shí)了一線衛(wèi)視地位。
招式三：2017布局泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，深化平臺(tái)合作
東方衛(wèi)視在2017年廣告招商會(huì)上表示2017年將制作10-15個(gè)系列網(wǎng)絡(luò)綜藝，參與打造兄弟衛(wèi)視，并與多家省級(jí)衛(wèi)視、四大上海本地頻道、視頻網(wǎng)站直播平臺(tái)深度合作。通過(guò)優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容聚集年輕受眾，建立用戶、平臺(tái)、廣告、產(chǎn)品相融合的節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)，掀起“核聚變”狂潮。
內(nèi)容戰(zhàn)略：
1、現(xiàn)象級(jí)節(jié)目策略：用頭部資源創(chuàng)造頭部平臺(tái)，然后創(chuàng)造下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目;
2、創(chuàng)新節(jié)目矩陣：在大IP定制、明星定制、廣告定制三大方向，造極致文化產(chǎn)品。如《極限少年團(tuán)之爵醒者》攜手郭敬明，邀請(qǐng)電影《爵跡》明星，依托于小說(shuō)及電影IP，首次將電影CG技術(shù)運(yùn)用到綜藝真人中;
3、喜劇矩陣：以《歡樂(lè)喜劇人》為領(lǐng)頭，《笑傲江湖》《今夜百樂(lè)門(mén)》護(hù)法，形成五角矩陣。且自主研創(chuàng)綜藝節(jié)目，多樣態(tài)表現(xiàn)。并從喜劇內(nèi)容孵化機(jī)制到矩陣化產(chǎn)業(yè)鏈集群，實(shí)現(xiàn)了喜劇節(jié)目的多重進(jìn)階;
4、S集大劇戰(zhàn)略：2017年，東方衛(wèi)視S級(jí)大劇將超320集。狂攬IP，《如懿傳》、《歡樂(lè)頌2》、《鬼吹燈》、《瑯琊榜2》等，聚集大咖明星周迅、霍建華、孫儷、劉濤、蔣欣、楊冪、鐘漢良等。
播放戰(zhàn)略：
周一：周播劇、新媒體節(jié)目
周二：生活方式，周三脫口秀節(jié)目
周四：群口秀節(jié)目
周五：多元文化節(jié)目
周六：自主創(chuàng)新節(jié)目
周日：現(xiàn)象級(jí)節(jié)目
衛(wèi)視之戰(zhàn)戰(zhàn)況正酣 四家衛(wèi)視各顯所長(zhǎng)
10月份可以說(shuō)是吹響了“戰(zhàn)爭(zhēng)”的號(hào)角，前腳東方衛(wèi)視剛剛召開(kāi)2017廣告招商，這邊湖南衛(wèi)視于10月16日在湖南長(zhǎng)沙舉行廣告招商尊享會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布了2017年頻道全新編排、2017年頻道重點(diǎn)節(jié)目及季播活動(dòng)、2017年頻道電視劇編播資源、2016年四季度大型活動(dòng)以及2017年廣告政策及臺(tái)網(wǎng)融合政策介紹和說(shuō)明;衛(wèi)視之戰(zhàn)正式拉響，影子就在這里給大家總結(jié)一下各家所長(zhǎng)，看看誰(shuí)會(huì)在2017年激流勇上。
東方衛(wèi)視：
“四大金剛”收視口碑保障(《極限挑戰(zhàn)》、《歡樂(lè)喜劇人》、《笑傲江湖》、《天籟之戰(zhàn)》);“四個(gè)第一”全面布局搶占泛娛樂(lè)市場(chǎng);實(shí)力男神2017加盟“創(chuàng)新矩陣”，初見(jiàn)鋒芒;網(wǎng)狀生態(tài)平臺(tái)穩(wěn)固搭建。
湖南衛(wèi)視：
敏銳把控市場(chǎng)，強(qiáng)大的制作能力，湖南衛(wèi)視打造個(gè)現(xiàn)象級(jí)親自節(jié)目《爸爸去哪兒》，“限童令”后又開(kāi)發(fā)出《全員加速中》繼續(xù)霸占綜藝市場(chǎng)，創(chuàng)新制作能力可見(jiàn)一斑;2017年將會(huì)全面布局網(wǎng)、電電視劇市場(chǎng)，頻道通周整體格局由原有的“4+3”轉(zhuǎn)為“3+4”，周一至周三，兩大周播劇場(chǎng)合二為一，重點(diǎn)打造中國(guó)頂尖雙子星劇場(chǎng)，周四至周日，7大節(jié)目集群出擊。周末格局以四大季播和兩大經(jīng)典為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品格局打造五大節(jié)目集群，觀眾格局繼續(xù)鎖定“周間女性、周末年輕”策略。
浙江衛(wèi)視：
2016年浙江衛(wèi)視成功推出《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目之后，又推原創(chuàng)類標(biāo)桿節(jié)目《王牌對(duì)王牌》和《二十四小時(shí)》，頻頻刷新中國(guó)電視綜藝收視記錄，多檔現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目的成功推出奠定了浙江衛(wèi)視的綜藝制作地位;“中國(guó)藍(lán)”四輪驅(qū)動(dòng)布局新聞、人文、綜藝、電視劇領(lǐng)域，“中國(guó)藍(lán)”劇場(chǎng)IP大劇收視節(jié)節(jié)攀升，《武媚娘傳奇》《克拉戀人》《寂寞空庭春欲晚》等形成電視劇市場(chǎng)獨(dú)特的“恩怨情仇”格局。
江蘇衛(wèi)視：
江蘇衛(wèi)視在2016年的市場(chǎng)表現(xiàn)上打造了熱門(mén)綜藝《我們相愛(ài)吧》，加上傳統(tǒng)王牌《非誠(chéng)勿擾》形成獨(dú)特的戀愛(ài)綜藝節(jié)目格局;從《蒙面歌王》再到《蓋世英雄》，音樂(lè)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)，實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)出了高效運(yùn)轉(zhuǎn)的團(tuán)隊(duì);《一站到底》、《最強(qiáng)大腦》等情感、益智類綜藝節(jié)目基礎(chǔ)深厚，成為江蘇衛(wèi)視特有的優(yōu)勢(shì)節(jié)目;綜藝市場(chǎng)江蘇衛(wèi)視目前涉及領(lǐng)域及范疇已形成三足鼎立格局，穩(wěn)固向前。
