目前中國已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)直播時代，在市場規(guī)模迅速壯大的同時，網(wǎng)絡(luò)直播亂象也層出不窮。11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，明確互聯(lián)網(wǎng)直播應(yīng)有嚴(yán)格的資格審批和內(nèi)容審查。幾乎同一時間，中央電視臺和人民日報(bào)也對部分直播平臺秀下限的行為做了報(bào)道。
【央視關(guān)注直播峰會】
同一天，2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻秋季高峰論壇在京召開，包括愛奇藝、360、樂視、合一在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)都參與了此次峰會，介紹各自平臺的運(yùn)營模式，為直播的未來指明方向。愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰代表愛奇藝和旗下奇秀直播平臺，針對“直播新引擎
內(nèi)容新生態(tài)”做了專題發(fā)言，分享奇秀直播的成功經(jīng)驗(yàn)，詳解直播平臺如何做好內(nèi)容布局和未來發(fā)展展望。
【愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰】
徐偉峰認(rèn)為，如今直播內(nèi)容的手段和傳播的方式已發(fā)生了相當(dāng)大的變化。但這些變化究竟能發(fā)揮多大的力量，從愛奇藝平臺的角度來看，由于直播實(shí)時性的特點(diǎn)，它的影響力并不穩(wěn)定。在時間點(diǎn)上，直播對于用戶有很大影響力，一旦過了時間點(diǎn)，影響力就會迅速下降。
當(dāng)直播手段和傳播方式的改變無法對直播影響力帶來本質(zhì)提升的時候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就顯得尤為重要。徐偉峰著重強(qiáng)調(diào)，在視頻、直播行業(yè)中，唯一有價值的是內(nèi)容。現(xiàn)在直播行業(yè)面對的問題在于，打賞模式是目前直播行業(yè)主要的盈利方式，這一模式導(dǎo)致直播行業(yè)對大渠道有著依賴性，這些大渠道可能會影響到整個直播行業(yè)的生態(tài)。經(jīng)常會出現(xiàn)幾個或者數(shù)十個網(wǎng)紅，就支撐起了平臺絕大部分資源，出現(xiàn)了諸如游戲直播平臺天價挖解說和選手的事情。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容被少數(shù)渠道所掌控時，不但會加大平臺風(fēng)險，也會讓行業(yè)進(jìn)入惡性競爭。
出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容過于稀缺，使掌握內(nèi)容的渠道能量被放大。其實(shí)當(dāng)內(nèi)容無比偉大的時候渠道就變得弱小，奇秀直播現(xiàn)在做的就是挖掘更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為更多的人提供更好的機(jī)會參與到直播的線下平臺。諸如劉慈欣歐洲行、中國網(wǎng)球公開賽、各大電影發(fā)布會的直播，奇秀直播通過拓展新的直播領(lǐng)域，挖掘更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，結(jié)合愛奇藝上百億的泛娛樂化內(nèi)容戰(zhàn)略，更多地涉足自制內(nèi)容的產(chǎn)出，并連結(jié)愛奇藝的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)流量的循環(huán)和變現(xiàn)。
【開拓全新直播領(lǐng)域】
在這個整體思路指引下，奇秀直播也明確了未來的發(fā)展目標(biāo)。
第一，奇秀直播會以愛奇藝的重要內(nèi)容為核心，對愛奇藝的泛娛樂資源做前置宣傳，產(chǎn)出新的內(nèi)容，例如將愛奇藝自制劇拍攝過程作為新的內(nèi)容來播出，產(chǎn)出更多稀缺、獨(dú)家的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容不同于傳統(tǒng)網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容，也更具看點(diǎn)。
第二，挖掘不同于傳統(tǒng)類型的新網(wǎng)紅。結(jié)合愛奇藝的平臺屬性和品牌高度，奇秀直播通過造星模式對主播進(jìn)行明星式的包裝，利用主站資源進(jìn)一步擴(kuò)大主播影響力，提供更寬廣的成長空間。同時，奇秀直播也在挖掘具有特殊才藝的主播，例如中國古老的曲藝，評書等，這種內(nèi)容的受眾范圍也是很大的。
第三，在PGC的自媒體模式下，對主播的概念會有全新的定義。奇秀主張讓主播和用戶通過高頻互動建立情感連結(jié)，對與粉絲互動密切或者粉絲群體活躍度高的主播給予資源上的支持，鼓勵主播與粉絲積極互動，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)。
【徐偉峰暢想直播未來】
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭好基礎(chǔ)，奇秀直播也開始更多地考慮直播方式和模式的改變，例如更多樣的收費(fèi)模式。除了傳統(tǒng)to C的內(nèi)容收費(fèi)，奇秀平臺同樣注重to
B的盈利模式。比如插入式廣告，通過與廣告企業(yè)做聯(lián)合的宣傳，為他們的產(chǎn)品做品牌曝光。這一方面有很大的市場，也與愛奇藝品牌能力有很大關(guān)系，是奇秀直播得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。還有商業(yè)化訂制，奇秀直播可以根據(jù)客戶需求讓主播口播或者在直播過程中露出合作廠商的品牌信息。當(dāng)然還有IP經(jīng)營，這個IP有很多種，首先是網(wǎng)紅，這是主體IP，其次是會跟隨愛奇藝一起做經(jīng)營，另外奇秀直播也會做一些影響力更大的、跨平臺的直播內(nèi)容，打造更大的IP。
最后徐偉峰總結(jié)道，他不認(rèn)為單純靠海量的流量就可以出位。很多過去的傳統(tǒng)直播平臺遭遇了較大挑戰(zhàn)，這也給奇秀直播提出一個警醒。如果在業(yè)態(tài)方面不做出創(chuàng)新，只用自己的流量和內(nèi)容優(yōu)勢就想砸出一個未來，是不可行的。希望愛奇藝可以在未來的直播平臺中更好的發(fā)展。
【關(guān)注奇秀直播】
