你身邊是否也有這樣的朋友，聊天不需要特定話題，有事沒事撩一下，能用表情包說話堅(jiān)決不打字，一言不合就斗圖，樂此不疲一整天。
從去年開始，表情包這把火燒到了祖國的大江南北，今年初的“Facebook表情包大戰(zhàn)”事件，還讓這一本土化產(chǎn)物沖出國門，走向世界，甚至被冠以“中國第五大發(fā)明”。表情包到底有什么魔力可以媲美網(wǎng)紅?
為什么大家都愛表情包
“為什么喜歡用表情包?”
“因?yàn)楸却蜃挚臁薄ⅰ安恢涝撜f什么的時(shí)候，一個(gè)表情包就夠了”、“一些容易產(chǎn)生歧義的話，加個(gè)表情包就是正解” ……
當(dāng)問起身邊人為什么總愛發(fā)表情包時(shí)，很多人會(huì)這么回答。有時(shí)候，表情包表達(dá)的是不能道破的真實(shí)想法和感受。比如“葛優(yōu)躺”的走紅，幾乎全憑葛優(yōu)一張“生無可戀”的樣子。可也正是這樣一副頹廢的樣子，迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，一度成為朋友圈的霸屏表情包。葛優(yōu)自己應(yīng)該也想不到因?yàn)?3年前《我愛我家》中的一個(gè)姿勢會(huì)成為如今的“網(wǎng)紅”。
事實(shí)上，葛優(yōu)躺成為網(wǎng)紅并非一蹴而就，也經(jīng)過了一番醞釀。最開始也只是在微博、豆瓣等小范圍流傳，隨著不斷推送和網(wǎng)友的創(chuàng)意發(fā)揮，再加上與炎熱天氣、懶散狀態(tài)作結(jié)合才成為了這么具有表現(xiàn)力的工具。
熊本熊表情包的創(chuàng)作者@虎大大稱，“表情包很像是心理學(xué)，找到與網(wǎng)友的心理共鳴，每個(gè)表情，就是一次身份的帶入，你這個(gè)表情包要滿足我的需求，不管是撒嬌、賣萌、吊炸天的氣質(zhì)!”
葛優(yōu)躺能從一種身體姿勢到情緒姿態(tài)，也是因?yàn)楦饍?yōu)的頹廢、隨性和玩世不恭的氣質(zhì)戳中了每一個(gè)現(xiàn)代人內(nèi)心的疲憊和困倦，他們希望癱坐著，哪怕是求得一晌情緒上的放空。
今年以來流行的表情包，如“翻白眼的小S”、“咆哮的馬景濤”、“嗤之以鼻的爾康”“辣條梗”、“藍(lán)瘦香菇”等之所以能刷屏社交媒體也是因?yàn)榕c觀眾的心理產(chǎn)生了某種共鳴。
網(wǎng)紅表情包是如何煉成的
語言和文字的盡頭，就是表情包施展的空間。但是，對于創(chuàng)作者來說，要打造出一個(gè)網(wǎng)紅表情包并不容易。蒙丹表情包的創(chuàng)作者@豆瓣大島直言，“這個(gè)真的無法做到百發(fā)百中，我只能說多帶著一顆段子手的心去感受生活吧。”
在蒙丹表情包之前，@豆瓣大島還做過很多表情包，比如《紅樓夢》、《封神榜》等，但最終火起來的只有蒙丹。這在一定程度上得益于經(jīng)久不衰的還珠神劇，還珠中學(xué)、爾康都是在這部神劇基礎(chǔ)上走紅的。
網(wǎng)紅的背后也需要日積月累的努力。@虎大大最初也是從一個(gè)1000多人的小號做起，剛發(fā)了3條表情包微博，發(fā)現(xiàn)居然有10幾個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，后來開始做原創(chuàng)、寫段子、想梗，包括與粉絲的互動(dòng)才有了網(wǎng)紅表情包熊本熊。
表情包的制作過程并不輕松，@豆瓣大島在接受采訪時(shí)表示，“截圖能截兩天，雖然不當(dāng)工作來做，但是很耗費(fèi)時(shí)間，一般來說，截3-5張圖，能用的只有1張。”
如果說素材是表情包制作的第一步，那傳播則是其能否流行開來的重要推動(dòng)力量。對于沒太大關(guān)注度的創(chuàng)作者來說，作品能得到大V的轉(zhuǎn)發(fā)將大大提高成功概率。“姚明臉”的聞名于世就得益于媒體的曝光。
你愿意為你的表情包付費(fèi)嗎
一言不合就上圖已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)聊天的一種文化，阿貍、長草顏團(tuán)子、暴走漫畫、嗷大喵以及現(xiàn)在的明星表情包在社交圈都很流行，每個(gè)表情包的發(fā)送量不下百萬，但表情包開發(fā)者由此獲得的收益卻很少，創(chuàng)作公司甚至還入不敷出。
一位暴走動(dòng)漫的離職員工在知乎爆料，暴走動(dòng)漫一直在虧錢，雖然現(xiàn)在暴走漫畫已經(jīng)有不錯(cuò)的流量，但因?yàn)榭紤]到受眾體驗(yàn)，不接廣告，營收有限。暴走漫畫創(chuàng)始人王尼瑪還在知乎上贊同了這位前員工說的話。
表情包長草顏團(tuán)子的創(chuàng)作公司十二棟文化成立兩年多以來，也一直處于入不敷出的狀態(tài)。@豆瓣大島、@虎大大等創(chuàng)作者也表示，網(wǎng)紅表情包除了給自己帶來更多粉絲和關(guān)注之外，并沒有對生活產(chǎn)生什么影響。
網(wǎng)紅表情包給創(chuàng)作者帶來了關(guān)注，卻沒有帶來多少收入，主要還是因?yàn)榫W(wǎng)友付費(fèi)習(xí)慣沒有養(yǎng)成。現(xiàn)階段，國內(nèi)表情付費(fèi)主要由QQ、微信等平臺進(jìn)行，而這些平臺目前還是側(cè)重于打造流量入口、培養(yǎng)用戶。
查詢微信和QQ的表情商城，里面有數(shù)千款的表情包，但幾乎都是免費(fèi)下載，很少有人愿意花錢去購買。而日本的聊天應(yīng)用公司line在2015年表情貼圖收入為287億日元。
隨著國內(nèi)用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，視頻、音樂付費(fèi)正逐漸興起，在微信表情商城中，一些明星的表情包也在嘗試付費(fèi)下載，之后表情包收費(fèi)肯定會(huì)成為大趨勢。你準(zhǔn)備好為你的表情包付費(fèi)了嗎?
