經(jīng)過(guò)2015年的野蠻增長(zhǎng)，2016年微信公眾號(hào)的發(fā)展速度開始放緩，流量?jī)蓸O分化越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)容“搬運(yùn)工”隨便轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章閱讀量上萬(wàn)的時(shí)代一去不復(fù)返。隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，未來(lái)肯定會(huì)有一大批同質(zhì)化的公眾號(hào)被淘汰，最后能冒出頭能留下來(lái)的才是勝利者。

　　如何才能在眾多同類賬號(hào)中“冒出頭”?垂直財(cái)經(jīng)類行業(yè)帳號(hào)“金融內(nèi)參(jinrongnews)”依靠打造特色欄目，邁出了走向勝利者的第一步。

　　“兩微一端”的普及讓人們生活中的信息量爆炸，而人們也更依賴于通過(guò)碎片化時(shí)間來(lái)獲取信息。金融內(nèi)參也正是希望于通過(guò)整合熱門金融資訊、解析最新股票知識(shí)，分享最實(shí)用理財(cái)干貨，為粉絲的金融理財(cái)提供“風(fēng)向標(biāo)”。

　　“相較于那些擁有七八十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)大號(hào)，只有二十萬(wàn)粉絲的金融內(nèi)參還有待成長(zhǎng)，在內(nèi)容深度上也尚有不小的差距。如果沒(méi)有自己的特色，粉絲的忠誠(chéng)度和賬號(hào)的影響力將會(huì)越來(lái)越低。于是我們創(chuàng)辦了“大內(nèi)密參”這個(gè)專欄。”金融內(nèi)參主編馬新波表示。

　　特色欄目“大內(nèi)密參”，旨在以圖片的形式，來(lái)全面解讀行業(yè)熱點(diǎn)事件，以及粉絲關(guān)注的熱門話題。相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇文字內(nèi)容，長(zhǎng)圖片的形式可以讓重點(diǎn)內(nèi)容更突出，可節(jié)約閱讀時(shí)間，符合碎片化閱讀習(xí)慣，并能通過(guò)畫面的呈現(xiàn)增加粉絲的閱讀興趣。

　　“作為一個(gè)垂直領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)賬號(hào)，特色欄目不但要獨(dú)特、新穎，更需要專業(yè)。”主編馬新波深知這一原則，于是從內(nèi)容和畫面兩個(gè)方面下手：

　　一方面對(duì)欄目?jī)?nèi)容嚴(yán)格把控，所有數(shù)據(jù)來(lái)源要求精準(zhǔn)無(wú)誤。與蘋果發(fā)布會(huì)相關(guān)的一期文章中，關(guān)于蘋果手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)，主編團(tuán)隊(duì)對(duì)IDC、Sino、TrendForce、Strategy Analytics、Gartner等多個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和計(jì)算，并與蘋果官方財(cái)報(bào)相結(jié)合，才得出最終數(shù)據(jù);

　　另一方面，聘用專業(yè)人士加入團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，力求圖文信息主題突出、增加圖文可看性，避免了欄目創(chuàng)立初期時(shí)主編用PPT制圖的種種不便。

　　同時(shí)，在文末增加了新的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在與粉絲的互動(dòng)中，了解粉絲的想法，進(jìn)行有針對(duì)性的選題。

　　在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，內(nèi)容的“搬運(yùn)工”已經(jīng)沒(méi)有出路。作為行業(yè)賬號(hào)，深耕細(xì)作，原創(chuàng)為主、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)才是出路。金融內(nèi)參特色欄目的打造，不但節(jié)約了用戶的閱讀時(shí)間，為用戶提供有了更有價(jià)值的內(nèi)容，并大大提升了本身的影響力和品牌價(jià)值。

　　目前，金融內(nèi)參特色欄目的魅力已經(jīng)開始凸顯，并開始接受客戶定制圖文信息的需求，在不傷害用戶閱讀體驗(yàn)的前提下，逐步探索賬號(hào)的可持續(xù)商業(yè)化發(fā)展途徑。