近日，2016年“好客山東”旅游攻略大賽頒獎暨座談分享會在臺兒莊古城舉辦。會上公布和頒發了攻略大賽各個獎項，山東十大文化旅游線路也同步在同程旅游官網正式上線。由此，這場山東省旅游發展委員會聯合同程旅游舉辦的攻略大賽圓滿收官，也反映了好客山東目的地營銷在線上線下融合方面的完美探索。

圖為“好客山東”十大文化旅游目的地線路正式啟動

　　本次大賽活動期間，同程旅游依托線上線下全布局的優勢，為此次活動定制多樣化的宣傳營銷策略，大大提升了活動影響力。據統計，此次大賽前后歷時四個月，征集到超過10萬篇攻略，后臺上傳的美圖近萬張，曝光量達1億人次。

　　值得關注的是，通過此次攻略大賽，深度挖掘山東各地市的旅游資源及特色，可以為目的地帶來許多創新玩法及新鮮體驗。這種做法，也成為目的地營銷中的又一有益嘗試。

　　山東一直走在全國目的地營銷的前列，此前曾開創了中國省域旅游品牌的代表——好客山東，獲得了廣泛的社會認同，引發全國各省市區爭相效仿。2013年，“好客山東”又推出了“山東十大文化旅游目的地品牌”建設，旨在進一步深化整合，實現區域文化旅游目的地與縣域文化旅游目的地同步突破。

　　2016年8月起，山東省旅游發展委員會聯合同程旅游，向全國網友及旅游愛好者征集山東省的旅游攻略，以此宣傳推廣“好客山東”十大文化旅游目的地品牌，發掘山東旅游目的地的新體驗及新玩法。“為宣揚好客山東十大文化旅游目的地品牌，同程旅游結合上萬篇優質攻略，整理出十大文化旅游品牌十條精品線路并在同程旅游同步上線，持續宣傳十大文化旅游目的地品牌。”同程旅游相關負責人表示。

圖為山東省旅游發展委員會副主任孫樹娥為特等獎獲得者頒獎

　　該負責人稱，此次攻略大賽是對目的地營銷的又一次創新，“我們運用客群細分和精細化運營的方式，通過驗客達人、平民體驗、媒體體驗等多重方式，為山東打造出十條精品旅游線路”。

　　其中，在線上，同程旅游官網及好客山東旅游網同步上線“百萬懸賞大神玩咖”好客山東旅游攻略大賽專屬頁面，實時更新攻略征集數量，以不斷增加的獎金激勵更多旅游愛好者參與山東攻略的創作之中。本次活動共設現金獎勵25萬元，最高獎勵6萬元，另外各地市旅發委、旅游局參與支持各地市優秀作品獎勵。

　　活動還以圣人孔子為原型，創作出卡通版孔子形象，并設計出“孔子帶你游山東”的酷跑游戲，以創意型互動游戲為載體，通過寫攻略闖關贏獎品的方式，吸引游客傳播，吸引了上萬名旅游愛好者們參與體驗。

　　作為活動的亮點之一，同程驗客品牌在線上招募達人、專業旅游達人、攝影師，邀請了更多專業達人參與到了此次攻略大賽中，為山東挖掘出更多創新玩法和新鮮體驗。頒獎會場上，驗客達人紛紛表示，今后還會參加類似活動，去發掘美的事物，把旅行的快樂帶給更多的人。

　　“通過獲獎驗客達人的旅游故事分享以及各地市旅發委、旅游局的交流互動，大大提升了本次活動的影響力。”上述負責人說。

　　在宣傳推廣上，同程旅游還創新性引入微博話題營銷的方式，大平臺、H5頁面全時段宣傳推廣，同程旅游百萬級會員短信定向推送，新浪微博話題持續發酵，百家媒體聯合報道、全國自媒體大V齊力轉發，全方位、立體化的推介此次活動的精華與特色。

　　而線下，在山東省各縣市熱門商圈、高校、景區、酒店等人流密集區域，同程通過派發禮品，贈送紅包，抽獎活動等形式，吸引游客積極參與，促進游客主動傳播。另外也充分發動全國300家同程直營體驗店的近萬名旅游顧問，通過多種方式形成活動宣傳的閉環。

　　在此次大賽舉辦期間，來自全國各地的游客也體驗了山東當地的旅游景點、特色美食、酒店住宿、歷史人文等，借用戶的親身體驗，來擴大山東十大文化目的地品牌的傳播。