每晚七點半，選定電視臺，等著自己要看的電視劇，這樣的視頻娛樂場景伴隨了我們數十年之久，但隨著智能移動設備和互聯網視頻網站的快速普及發展，這種場景正在加速遷移。
除了技術與場景的變革，在內容上用戶獲取方式也進行了重大的轉變，視頻節目的生產決策跟隨用戶喜好趨勢明顯，除了在內容呈現形式的多樣性之外，題材也越來越多元化。抗日劇，家庭倫理劇，都市愛情之類的題材已經讓觀眾有了審美疲勞，所以視頻網站抓住用戶的重點是內容革新。
根據中商產業研究院發布的數據顯示，2015年是網絡劇發展的元年，題材多元化趨勢更加明顯。都市白領工作壓力大，平時看喜劇類節目放松心情，釋放壓力是不錯的選擇;其次是愛情和懸疑題材受大眾喜愛。
也正因此，各大視頻網站在互聯網下半場也開始了在自制內容領域的角逐，尤其近兩年，大量新生代網劇蜂涌而出，快速發展中的各類問題也隨之而來。
內容成用戶和盈利的支點
(圖片數據來源于網絡)
2016年播放量前十名的網絡劇討論熱度排行看得出來，不僅播放量高，相關劇情的話題也是熱度不斷，這得益于網劇行業的大勢所趨，同樣也少不了這些視頻網站本身擅用網絡營銷手段等因素。
2015年底播出的《太子妃升職記》，一播出就引起了眾多用戶追捧，憑借這一部自制劇，樂視不僅獲得了大量的用戶轉換，廣告費也是賺的盆滿缽滿。更加重要的是，視頻網站歷來推行的會員制也在這部劇的大火之下對其正確性得以印證，這也為視頻網站加速實行會員制打了一針強心劑。
并且，會員制在過去一年里也玩出了各種新的花樣，愛奇藝的自制劇《老九門》、《盜墓筆記》、《花千骨番外》、《靈魂擺渡》等，都是評價較高的自制劇。而會員制的花樣也包括會員看全集，會員可緩存，會員提前看等等。再加之很多自制劇都有強明星陣容，都是觀眾喜愛的小鮮肉，女神，就更激發了會員購買欲望，還記得《盜墓筆記》看全集那晚愛奇藝的服務器癱瘓嗎?
優酷主要布局于自媒體頻道，動漫資源較豐富，之前的自制劇《十宗罪》播放量也不俗，因為會員才可緩存，對于都市白領來說移動觀看是最大的選擇，所以觀看方式決定了一批會員的產生。
騰訊的自制劇《九州天空城》有張若昀、關曉彤、鞠婧祎等當紅明星聯袂出演;《重生之名流巨星》有飾演殺阡陌出名的馬可、張馨予、韓彩英等明星攜手;還有近期每周一更新三集的《鬼吹燈之精絕古城》因為會員可多看三集成功引起了小編的注意。
除了自制劇，各大視頻網站也在購買獨播權，這也成為了視頻網站提高用戶群體和粘性的重要方式。
愛立信消費者研究室2016《電視與媒體消費趨勢》報告顯示相比四年前，中國消費者每周使用移動設備觀看電視和視頻的時間占比增加了56%。可見相對于固定的家用電視來說，移動設備更能滿足人們利用碎片化時間觀看視頻的需求，更大程度上完成了生活和工作的雙贏。
收費觀看嚇跑了多少人?
先不說自制劇統一的收費觀看，就單單是會員免廣告就能成功激起觀眾的購買欲望，小編粗略的試驗了下樂視，愛奇藝，優酷和騰訊的廣告時長，以《放棄我，抓緊我》為例，其中樂視75秒，騰訊105秒，愛奇藝95秒，優酷則為90秒，共同點是會員免廣告。不要以為緩存之后就沒有廣告了，一般都是15到30秒不等的緩存廣告，別擔心，不費你流量。
除了廣告較長外，視頻網站典型的就是會員看全集，會員可多看幾集這種手段，但似乎是屢試不爽，總有觀眾會為了一部劇去買一個會員，也不乏有土豪每家會員都收入囊中。
隨著消費升級的來臨，購買會員對于大部分用戶來說都沒有太高的門檻，只是一個需要時間培養習慣的過程，且目前看來，月費用相對合理，包年包月更優惠，更加刺激用戶購買，畢竟大多數觀眾全年都是在視頻網站上搜索喜愛的內容觀看的。
無疑，收費觀看是視頻網站盈利的一個重要方向，比如《盜墓筆記》播出一周后，據官方提供的數據，愛奇藝VIP會員增速環比增長100%。愛奇藝CEO龔宇曾表示，截至2015年上半年，愛奇藝月度付費VIP會員數已達501.7萬，同比增速達765%。
根據企鵝智庫發布的“2015年中國網絡視頻大數據報告”，廣告在網絡視頻收入中的占比為63.4%，為第一大收入來源。但這個數字已現下滑趨勢，會員收費等增值服務收費具有較大的增長空間，可見收費觀看是未來持續盈利的方式之一。
收費觀看，下有對策
都說上有政策，下有對策，視頻網站收費觀看，雖然有一部分用戶會直接購買會員觀看，但也不乏一些“機智”的用戶尋求其他途徑觀看。例如迅雷，很多用戶會利用好迅雷等下載工具上輸入第三方網站進行搜索下載，雖然網頁會有彈窗廣告，但并不影響下載，并且畫質也能滿足用戶需求。視頻網站購買火熱IP，花費精力，財力去拍攝自制劇，應保護好自身資源，防止部分潛在會員流失。
早前《羋月傳》開播不久，就有網絡上傳者、傳播分享者以及網盤等平臺，擅自通過互聯網非法協助銷售、傳播電視劇《羋月傳》尚未播出劇集內容。版權方隨后向公安機關報案，要求追究犯罪嫌疑人的責任，并保留進一步要求賠償損失的權利。而后愛奇藝自制劇《最好的我們》上線一集就流出全集下載資源，隨后這些資源在微信、朋友圈大肆流傳，甚至在淘寶上還出現了營利性的售賣行為。版權方也是第一時間發表維權聲明，介入調查追責，要求各方平臺下架屏蔽。
因為劇情吸引觀眾，讓觀眾都想一睹全集，一定程度上讓促使不法份子泄露劇集，另一方面有制作方保密工作不利才是全集流出的源頭。
等等，停播整頓又來了
記得之前衛視播出的《武媚娘傳奇》，因尺度太大被叫停，后來播出被網友吐槽演員被剪輯成了大頭貼。
不僅衛視播出劇被廣電叫停，自制劇里更是層出不窮。愛奇藝自制劇《余罪》，2016年播放量前十中排名第二，因暴力，涉黃被禁播整頓。被叫停整頓的還有《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《心理罪》等自制劇，前不久法醫專業題材劇《法醫秦明》播出后因為血腥被整頓，后來再看，劇情中出現的尸體都被打碼，只有局部近景才會露出。這意味著，什么樣的內容才是安全的，目前標準尚缺。
2016年年初，廣電總局就表態要加強對于網劇和網絡自制節目的監管，并提出線上線下統一標準等一系列規定，對網絡劇制作機構的管理要求進一步提高。國家新聞出版廣電總局出臺關于加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知，對包括網劇在內的網絡視聽節目實行備案登記制。還有相關規定指出，政治、軍事、外交、國家安全、統戰、民族、司法、公安、醫療衛生等重大題材和特殊題材，需由行業主管部門協同審核。
優質的自制劇越來越受大眾喜愛，用戶基數越大，影響力也就越大，這樣的情況下更需要嚴格審查網劇內容，在為用戶提供多元化內容的同時營造良好的網絡環境。
別打擦邊球，會疼
2015年9月11日，企鵝影業聯合萬達影業、夢想者影業在京宣布，將《鬼吹燈》兩部共8本原創小說的網絡改編版權全部收入囊中，這一舉措代表著未經授權，使用《鬼吹燈》的世界觀架構、人物名稱等作品要素進行影視作品的改編行為，均有可能被視作侵權。
盜用故事情節，改變人物名稱，歷史背景的換湯不換藥也是網劇的詬病之一，火爆的IP總是是非多，起先各大視頻網站紛紛斥資購買IP，以便拍攝上線獲得更大的盈利，然而卻有可能被半路截胡，或者借用IP熱詞進行宣傳造勢，而實質的內容卻南轅北轍。
這些問題都或大或小，并非無可避免，但是需要一定的時間和技術，既然自制劇已成為各大視頻網站圈用戶的重要途徑，而觀眾對于多元化的內容需求也更加苛刻，隨著競爭的白熱化以及用戶視頻娛樂場景的轉移，未來更加的專業的人才向網劇領域流動也將成為趨勢，同時，專業人才的稀缺也是目前網劇行業面臨的另一大問題之一。
