2016年是“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，中國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶已經(jīng)超過3億，網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)和異軍突起不容忽視。12月27日至28日，2016中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)（即“2016CICC”）在北京中國大飯店舉行。在28日下午召開的2016CICC網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)論壇上，中國最主流的八家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的企業(yè)高管集中亮相，并在會(huì)上作主題演講和高峰對(duì)話，探討“新常態(tài)”下網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
六間房作為國內(nèi)直播行業(yè)中的先行者及最主流的直播平臺(tái)之一，始終在穩(wěn)健中進(jìn)取，備受業(yè)內(nèi)業(yè)外的矚目。六間房創(chuàng)始人、CEO劉巖以《直播崛起的文化根源與必然》的演講，對(duì)直播的本質(zhì)進(jìn)行追本溯源。
直播的本質(zhì)是表演、是舞臺(tái)
2016年直播行業(yè)的爆發(fā)，產(chǎn)值接近580億，比中國2016年電影產(chǎn)業(yè)更加火爆。如此四面開花的局面，目前除了秀場直播其余直播模式鮮有盈利。而在秀場模式中，最主要的方式就是打賞，這應(yīng)該是目前最成熟的商業(yè)模式，而劉巖認(rèn)為：可以說這是自古以來最為成熟的商業(yè)模式，它并非是網(wǎng)絡(luò)直播或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才有的創(chuàng)新專利，它有著源遠(yuǎn)流長的歷史文化背景。
劉巖在演講中深入剖析了網(wǎng)絡(luò)直播崛起的文化根源。劉巖認(rèn)為，直播的本質(zhì)是表演、是舞臺(tái)。在沒有屏幕的時(shí)代，群眾演藝的舞臺(tái)是廟會(huì)、社戲、群藝館、戲樓、碼頭、茶樓、酒肆等場所，而我們這一代人基本上都生活在屏幕的時(shí)代，直播讓演藝從屏幕回歸到舞臺(tái)，喚醒的是舞臺(tái)時(shí)代的群眾演藝。群眾演藝一直是中國最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，也是存在最為廣泛的職業(yè)形式。劉巖預(yù)測，直播會(huì)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的一部分，直播元素將融入電商、門戶等所有成規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)中。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打賞同樣是一種盈利機(jī)制。打賞的錢作者會(huì)和網(wǎng)站有一定比例的分成。“打賞”不是一種簡單的“自由交流的形式”，而是社交媒體時(shí)代的一種新型商業(yè)消費(fèi)模式和消費(fèi)文化，受到商業(yè)社會(huì)和消費(fèi)文化邏輯的支配。“打賞”成為粉絲大眾表達(dá)對(duì)草根偶像崇拜的一種特別方式，有人甚至宣稱“打賞是有史以來最奇特而魅力無窮的商業(yè)模式。而且從文化上來看，有人將“打賞”看作草根文化的勝利，是“屌絲的逆襲”，因?yàn)椤按蛸p”打破了文化和娛樂精英在娛樂、文化、表演等領(lǐng)域里的壟斷地位，給了更多默默無聞的屌絲青年展示自我的機(jī)會(huì)。
直播喚醒現(xiàn)代群眾演藝
在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大，房價(jià)肉價(jià)菜價(jià)一路走高的今天，娛樂相關(guān)行業(yè)卻迎來了空前的繁榮。不但近年來國內(nèi)電影票房接連刷新紀(jì)錄，而且還給了直播一個(gè)極佳發(fā)展機(jī)遇。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展、資費(fèi)的接連下調(diào)以及4G時(shí)代的來臨，更重要的是智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端設(shè)備的高度普及，視頻直播的門檻被大大降低。越來越多的人們開始加入網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍。
這些因素促使我們這一代人對(duì)“屏幕”有著極其嚴(yán)重依賴情結(jié)。于是，種種有利因素促使全民直播娛樂時(shí)代來臨，壓抑很多年的大眾演藝需求被直播喚醒，群眾演藝的需求通過直播這個(gè)平臺(tái)從屏幕回歸一個(gè)全新開啟的舞臺(tái)。而直播平臺(tái)就相當(dāng)于過去的戲園子式的舞臺(tái)，為打賞模式的復(fù)蘇提供了一個(gè)新的舞臺(tái)，同時(shí)，搭建一個(gè)用戶、藝人、戲班三者連接的基礎(chǔ)平臺(tái)，通過人氣、商業(yè)變現(xiàn)等多種模式盈利來進(jìn)行分配，維系住核心的戲班與藝人，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的長期發(fā)展。
1000萬網(wǎng)紅的終極直播形態(tài)
劉巖曾在一次采訪中談到：中國現(xiàn)在有幾十萬個(gè)網(wǎng)紅，了不起一百萬，但我預(yù)計(jì)未來會(huì)有1000萬。直播會(huì)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的一部分，直播元素將融入電商、門戶等所有成規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)中。而被直播所喚醒的群眾演藝永遠(yuǎn)會(huì)是中國最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，也是存在最為廣泛的職業(yè)形式。1000萬網(wǎng)紅直播的最終形態(tài)，最終會(huì)開啟一個(gè)真正的以人為核心的時(shí)代。
