新年第一周，美的就給物聯(lián)網(wǎng)圈帶來(lái)了驚喜：與騰訊QQ達(dá)成戰(zhàn)略合作，并計(jì)劃于近期內(nèi)共同推出數(shù)款智能家電。此前，美的曾先后獲得過(guò)小米12.66億投資，并與華為、阿里等達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次，騰訊也成為美的智能家居合作名單中的又一巨頭。
雖然美的的物聯(lián)網(wǎng)尚無(wú)巨大成果，但與科技企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)倒是早早就已經(jīng)打通。
除了和這些國(guó)內(nèi)巨頭合作，美的還將在今年一月完成對(duì)德國(guó)工業(yè)機(jī)器人制造商庫(kù)卡的收購(gòu);去年3月又把日本的東芝家電收入囊中。
牌桌已足夠熱鬧，那美的的牌究竟如何?
這幾家美的拉來(lái)的牌友，每一位都向美的貢獻(xiàn)了自己的好牌：
小米提供了12.66億的資金、互聯(lián)網(wǎng)思維、以及一張“免死金牌”。資金自不必說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維能夠助力傳統(tǒng)廠商美的轉(zhuǎn)型;而免死金牌，指的則是小米不會(huì)再與美的發(fā)生直接競(jìng)爭(zhēng)。
近年，崇尚性?xún)r(jià)比的小米生態(tài)鏈每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，就會(huì)血洗一次價(jià)格底線(xiàn);而投資美的后，至少會(huì)大大降低米家產(chǎn)品與美的的直接競(jìng)爭(zhēng)幾率。
阿里巴巴，為美的帶來(lái)了YunOS智能操作系統(tǒng)、大量用戶(hù)數(shù)據(jù)與電商渠道。
華為，打通了其手機(jī)等全線(xiàn)終端產(chǎn)品與美的的聯(lián)系，以及芯片、OS操作系統(tǒng)和人工智能。
騰訊則提供IP授權(quán)與物聯(lián)云技術(shù)。IP授權(quán)比較玄學(xué)，大抵就是允許美的推出有企鵝形象的產(chǎn)品，類(lèi)似于迪士尼合作款。QQ物聯(lián)，則能夠使美的硬件產(chǎn)品，通過(guò)QQ賬號(hào)和軟件操作。
庫(kù)卡能帶來(lái)智能化的制造設(shè)備、東芝則有著悠久且良好的全球口碑及渠道。
一手好牌，卻能打出屁胡
不過(guò)，美的的牌技并不理想高。
近兩年，美的推出了智能冰箱、智能空調(diào)等數(shù)十件智能家居單品。甚至美的還曾圍繞智慧營(yíng)養(yǎng)、空氣、水三個(gè)場(chǎng)景，一次性推出22款智能產(chǎn)品——為了強(qiáng)調(diào)旗下智能產(chǎn)品間的聯(lián)動(dòng)性，美的硬生生把發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)變成了家電賣(mài)場(chǎng)……
同時(shí)，為了突出自己品牌與其它巨頭廠商間的合作關(guān)系，美的還強(qiáng)行推出了各大廠商主題的“定制版”智能家居。如搭載YunOS的智能冰箱“OS集智”;與小米聯(lián)名推出的智能空調(diào)“i青春”;此次能用QQ遙控的騰訊版智能生態(tài)冰箱BCD-230WTGZM(E)……雖說(shuō)其中有著技術(shù)結(jié)合，但怎么看都像是在蹭ATM的知名度。
那這些“巨頭合作款”的智能硬件銷(xiāo)量如何呢?
本想請(qǐng)各位讀者看一下阿里款和小米款(騰訊款尚未上市)在美的、小米商城、天貓、京東和蘇寧的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但結(jié)果除了天貓美的旗艦店上有OS集智冰箱(月銷(xiāo)量29)，其它平臺(tái)都未出現(xiàn)這兩款產(chǎn)品。
并且，美的官方商城上，BCD-303WTZM(E)等暢銷(xiāo)智能冰箱以及KFR-35GW/WDAA3@等暢銷(xiāo)空調(diào)商品中，再無(wú)出現(xiàn)阿里和小米的元素。
雖然確實(shí)有與巨頭合作的產(chǎn)品落地，但大眾關(guān)注的更多是與巨頭的合作關(guān)系，產(chǎn)品本身，反而沒(méi)有在市場(chǎng)中引發(fā)巨大反響。
想胡大四喜，美的還有這些繞不過(guò)的坑
別看目前合作款智能硬件尚未殺出一個(gè)黎明，可美的依然對(duì)未來(lái)有著很大的野心。美的PR稿件中稱(chēng)：“有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),未來(lái)五年，智能家電將累計(jì)帶來(lái)1.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。在這萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)里,互聯(lián)網(wǎng)科技公司與家電企業(yè)的跨界牽手將給行業(yè)帶來(lái)巨大的想象空間?！?/p>
看得出，對(duì)于目前的合縱連橫戰(zhàn)略，美的高層是很滿(mǎn)意的，而且頗有劍指劍指萬(wàn)億市場(chǎng)的自負(fù)。不過(guò)，在攻下萬(wàn)億市場(chǎng)的路上，美的還有這些繞不過(guò)的坑：
1.安全
2016年10月21日，美國(guó)東部遭遇史上最大規(guī)模DDos攻擊，攻擊流量超過(guò)1Tbps，近半個(gè)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)遭到癱瘓。而導(dǎo)致該次攻擊的，就是物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。這是物聯(lián)網(wǎng)安全造成的危害程度。
在去年的hackpwn、geekpwn等黑客破解大賽上，智能家居正是遭到破解的重災(zāi)區(qū)。攻擊者在數(shù)分鐘內(nèi)就能完成對(duì)微波爐、洗衣機(jī)等智能設(shè)備的提權(quán)，并實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程啟動(dòng)、空轉(zhuǎn)自爆等等。美的的智能家居產(chǎn)品，在攻擊破解下，又能撐幾秒?
2.專(zhuān)利
專(zhuān)利分兩大類(lèi)：一類(lèi)是基于產(chǎn)品的發(fā)明專(zhuān)利，如外觀、設(shè)計(jì)等;還有一類(lèi)是新型實(shí)用專(zhuān)利，以技術(shù)專(zhuān)利為主。通常，技術(shù)專(zhuān)利重要性更甚于前者。而數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，智能家居操作系統(tǒng)領(lǐng)域，全球申請(qǐng)人共提交了896件專(zhuān)利申請(qǐng)，其中，中國(guó)申請(qǐng)人僅有122件。
目前，美的采用終端+設(shè)備+云的智能化方案，通過(guò)APP控制設(shè)備，再將數(shù)據(jù)上傳至云平臺(tái)。雖然暫時(shí)使用阿里和騰訊云服務(wù)的美的，并未涉及過(guò)多智能操作領(lǐng)域的專(zhuān)利權(quán)使用問(wèn)題，但未來(lái)，專(zhuān)利勢(shì)必會(huì)成為美的乃至國(guó)內(nèi)所有智能設(shè)備廠商的困擾。
3.偽需求
周鴻祎曾在某次演講中反思：“事實(shí)上我們有些做智能硬件的過(guò)于強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)而悖離了硬件的本質(zhì)。你做出一個(gè)硬件的產(chǎn)品，你把它加上互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，但是它本質(zhì)還是提供一個(gè)物理的設(shè)備去給用戶(hù)解決剛需。”這引出了智能家居的偽需求論，即為了概念而智能化、聯(lián)網(wǎng)化，事實(shí)上除了更為昂貴的價(jià)格，并不能帶來(lái)其它差異體驗(yàn)。
反觀目前美的、以及大部分智能家居生產(chǎn)者，其大多產(chǎn)品，只是為家具設(shè)備賦予了聯(lián)網(wǎng)功能，而不是智能化。當(dāng)然，這受限于技術(shù)、成本以及理念，但這不正是企業(yè)應(yīng)該去解決的嗎?光炒概念，只能炒出樂(lè)視生態(tài)，卻永遠(yuǎn)炒不出蘋(píng)果谷歌。
近年來(lái)，不斷發(fā)展、成熟的AI技術(shù)，其實(shí)是美的等智能家居廠商的一個(gè)機(jī)會(huì)。目前始終發(fā)力人工智能的國(guó)內(nèi)企業(yè)里，百度是一個(gè)很好的目標(biāo)，反正已經(jīng)和阿里、騰訊達(dá)成了合作，估計(jì)也不差一個(gè)百度了吧?
過(guò)了這么多年，提起美的，第一印象依然是一晚只要一度電，雖然這個(gè)概念后來(lái)還被格力手撕打假。希望有朝一日，提到美的的品牌，消費(fèi)者心智第一浮現(xiàn)的是智能與體驗(yàn)，而非僅僅是省電。
