于3月7日召開的中國國際互動娛樂大會(以下簡稱CIGC)是互娛行業(yè)開年首個盛會。為理清泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，反映我國網(wǎng)絡強國的建設進程和成就，總結產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和規(guī)律，7日下午，工業(yè)和信息化部信息中心在會議上發(fā)布《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》。該文件由工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經(jīng)濟研究所所長于佳寧主持編寫，于所長也親臨CIGC現(xiàn)場，為到場嘉賓深入解讀2016~2017年，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
圖1 于所長解讀《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》
泛娛樂理念已成我國“互聯(lián)網(wǎng)+”重要表征和趨勢
于所長首先向參會成員介紹了泛娛樂產(chǎn)業(yè)。泛娛樂概念誕生于2011年，其本質(zhì)是網(wǎng)絡游戲、影視、動漫、文學、音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈，并逐漸成為社會和資本關注的熱點。
泛娛樂概念最早由騰訊提出，并在此基礎上初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一批泛娛樂布局典型企業(yè)。
2014年9月，文化部在《2013中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》中提到“泛娛樂”概念，10月，在中國國際網(wǎng)絡文化博覽會上，時任文化部部長蔡武對騰訊關于泛娛樂戰(zhàn)略的思路和做法予以肯定，表明泛娛樂理念受到主管部門的認可和支持，已成為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要表征和趨勢之一。
網(wǎng)絡游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)和關鍵變現(xiàn)渠道
作為泛娛樂細分產(chǎn)業(yè)中的關鍵部分，在《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》中，網(wǎng)絡游戲被認為是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，也是IP的關鍵變現(xiàn)渠道，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮龍頭帶動作用。
一方面，IP經(jīng)營模式已深入到網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。以IP為核心定制研發(fā)的游戲，由于其較豐富的IP素材內(nèi)容支撐，產(chǎn)品研發(fā)成功率較高，也減短了游戲開發(fā)周期，提高了上線成功率。而由于IP自帶廣泛粉絲受眾，也在運營階段讓產(chǎn)品的推廣難度降低。
另一方面，網(wǎng)絡游戲也是優(yōu)質(zhì)的IP提供方，基于網(wǎng)絡游戲改編的文學、影視作品同樣備受歡迎。
同時，影視也成為與游戲互動最頻繁的行業(yè)之一，影游聯(lián)動成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融合的經(jīng)典模式，影視和游戲的融合發(fā)展，互相促進，迎合主流用戶需求，同時為這兩個成熟市場注入新的活力。
四大特征決定泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義
白皮書中羅列了中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征：第一，文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度融合;第二，IP的核心地位和串聯(lián)作用日益凸顯;第三，二次元文化IP逐步主流化;第四，地方“雙創(chuàng)”政策支持泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)勾連了同領域內(nèi)各個業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，為中國文化娛樂市場挖掘出更多的商業(yè)價值，因此，泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書中也肯定了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義：首先，它切實推動了我國網(wǎng)絡強國建設進程;其次，它有力帶動新經(jīng)濟發(fā)展，刺激消費升級;第三，它促進了新技術、新模式的快速普及。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展是網(wǎng)絡強國“內(nèi)容強”的重要表征和支撐，多元文化娛樂業(yè)態(tài)已經(jīng)融入人們的日常生活，使人們的娛樂需求得到空前釋放。也推動了大眾創(chuàng)新，拉動VR、AR等新技術的發(fā)展，促成了一批創(chuàng)新性的新商業(yè)模式。
政策支持是泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障
任何行業(yè)的發(fā)展離不開相關部門的政策支持，而近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念得以普及，自習近平總書記提出建設網(wǎng)絡強國的重要目標以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得了良好的發(fā)展環(huán)境及上升空間。基于互聯(lián)網(wǎng)而生的泛娛樂，也需要得到政府政策的扶持。
由工業(yè)和信息化部編寫的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》除了從行業(yè)的角度分析中國泛娛樂發(fā)展之外，也從政府角度提出政策支持建議：一是完善推動泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅政策，二是優(yōu)化泛娛樂產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和引進機制，三是擴展泛娛樂產(chǎn)業(yè)公共服務范圍和品質(zhì)。
白皮書顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元人民幣，2017年預計達到4800億元以上，增速為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。在這個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)當中，一方面需要企業(yè)精益求精，追求品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，一方面也需要政府開放政策，提供成長空間，才能讓中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
