這幾年來，移動閱讀市場頻頻迎來利好，不管是“全民閱讀”還是“正版化”，都在推動整個產業的快速發展。在速途研究院近日公布的《2016年移動閱讀市場綜合報告》中，我們發現，移動閱讀市場規模增長的重點在于“泛娛樂生態”的確立，意味著閱讀不只是孤立存在，泛娛樂化讓產業生態日趨圓滿，中國移動閱讀市場的商業生態終于步入成熟期。

　　問題一： 巨頭之爭?不，還是內容PK

　　移動閱讀的用戶爭奪戰已經持續數年，蓋因互聯網時代，用戶是保證平臺發展的最根本。但隨著移動閱讀市場的發展和成熟，平臺對用戶的爭奪已經告一段落。速途報告顯示，QQ閱讀的市場占比為34.36%，已經超過1/3，掌閱iReader市場份額進一步縮減。而塔讀文學、書旗小說、咪咕閱讀、天翼閱讀等移動應用則分食余下市場份額。

　　加速擴張的移動市場為什么會呈現一家獨大的局面?原因在于：優質內容的高度競爭。2016年，數字閱讀市場迎來新的變化，首先是互聯網數字內容版權的規范化，這得益于政府加強知識產權的管理，如國家版權局將建立網絡文學作品版權“黑白名單制度”措施，將推進行業環境有良性的變化。而行業巨頭也趁著東風推動內容源頭的規范保護，閱文集團發起成立的“正版聯盟”，讓版權保護不再局限于業內的單一或數家企業。

　　而閱文版權的優化，一方面推動行業快速發展，從源頭上遏制盜版，才能讓作家、平臺等內容生產者、渠道得到合理的商業收益，促使其加快生產腳步，形成行業良性循環;另一方面，“優質內容”變得獨有、稀缺，使得“內容”的競爭更加重要。

　　站在第一梯隊的QQ閱讀和掌閱無不手握大量內容資源，但與掌閱依靠版權采買不同的是，QQ閱讀一騎絕塵領先的是自身儲備的400萬作家和千萬部作品，不可忽視的是，QQ閱讀背后的閱文在優質內容的持續、系統生產上占有絕對優勢，屢刷新行業記錄。據速途報告指出，
2016年閱文集團單部作品全網訂閱人次過億的作品超三十部，日銷過萬元近千部。不難看出，國內移動閱讀行業在內容體量、平臺規模上的平衡已經徹底打破。

　　2017年內容PK的懸念在于，市場其他巨頭的“抱團對抗”是否能對QQ閱讀形成威脅，據了解，由掌閱牽頭聯合百度文學、中文在線、阿里文學、磨鐵文學等發起的“原創聯盟”，正是為內容競爭而成立，1
VS N的戰爭才剛開始。

　　問題二：人口紅利消失?不，只是開始下沉

　　移動互聯網對世界產生的變革是顛覆性的，數據顯示，世界上超過14歲的人口有55億，而手機的累積數量已經接近50億，其中大約25億是智能手機。而中國的手機和智能手機的普及率緊隨發達國家，在世界上排名第二。中國蓬勃發展的移動互聯網為移動閱讀的發展帶來極大的想象空間。

　　有一種觀點認為，隨著移動智能手機市場的飽和和發展進入瓶頸，移動互聯網的人口紅利正在逐漸消失，移動閱讀市場的增速也將放緩。事實是否如此呢?目前來看，我國智能手機的普及率還未完全覆蓋三四線城市——這對于移動互聯網來說代表著巨大的潛力，因為非智能手機面臨更新換代。而隨著“全民閱讀”政策的推廣和智能手機的換代，移動閱讀的市場會逐漸下沉，從一二線城市向三四線城市拓展。速途報告表示，中國正在朝著橄欖型社會快速發展，而四五線城市的人群將會大大拓展移動閱讀的用戶人群。

　　同時，如何擴大移動閱讀的影響力呢?網絡文學IP的熱門改編被視為最容易觸達各線城市、各年齡段用戶的方式之一。幾乎每一部熱播的改編影視劇都會引起同名小說的閱讀熱潮，影視、游戲等泛娛樂產業縱深挖掘用戶流量，持續引流的作用更加明顯，據速途預測，2017年，移動閱讀的覆蓋人群將持續上升，突破3億人。

　　移動閱讀平臺也需要密切關注市場的變化，人口紅利雖未消失，但也不能一味將寶壓在人口增長上。QQ閱讀已經開始深度挖掘用戶的需求，提高差異化服務，除了服務用戶的基本需求：內容閱讀外。以QQ閱讀為首的移動閱讀APP開始嘗試引入閱讀APP的社交屬性，速途報告顯示，有2.2%的用戶喜歡以書會友，借助移動閱讀來進行社交活動。滿足這些小群體用戶的個性需求，也許會成為人口紅利消失后，移動閱讀APP突圍的重要法寶。

　　問題三：決定移動閱讀下一個拐點的是“泛娛樂生態”?

　　移動閱讀發展基本可以分成兩個階段，第一：移動互聯網的快速發展和版權意識加強帶來的收費閱讀發展，承載整個移動閱讀市場的基石是：用戶和付費率。第二，則是現在網絡文學的泛娛樂化，帶來的“泛娛樂生態”。在速度研究院看來，移動閱讀行為已經成為一種娛樂化的行為，

　　事實上，移動閱讀行業也殺入影視、動漫等游戲行業，這種內容創造者的影視文學跨界現象，進一步擴大了數字閱讀內容的影響力，也推動移動閱讀平臺發展。這種模式下，QQ閱讀是倡導者，也是受益者。

　　通過傳播熱度和正向口碑的雙重標準，速途研究院評選出2016年影視IP改編TOP
10榜單，值得注意的是，10部作品中絕大部分IP均出自閱文集團旗下，無獨有偶，在2016年五大衛視黃金劇場播出劇目中，閱文集團提供超90%的原著小說內容，“最大”實至名歸。而這些內容背后，是QQ閱讀已將熱門影視內容一網打盡。這也是QQ閱讀之所以牢牢占據業內第一的殺手锏。

　　這種“泛娛樂生態”也催生即數字閱讀平臺作為內容的核心孵化器，互聯網公司開始通過平臺來收割內容。數字閱讀平臺開始通過加強內容生態的布局來實現IP影視的閉環。這意味著選擇一個平臺，不管對上游或者下游，都是件重要的事。

　　身為上游的創作者，需要有一個專業平臺對內容運作，例如高效的內容分發帶來的高曝光量和粉絲增長。也需要其在IP的泛娛樂開發上的整體思路，畢竟IP的開發，關系著IP品牌的美譽度和生命力是否持久。QQ閱讀和背后的閱文集團，恰好占據了這樣的優勢，不僅擁有占有率第一的QQ閱讀，同時在IP的運作上，也有連接上下游形成共同開發生態圈的“IP共營合伙人制”。而對下游來說，進入這一生態圈，就意味著能夠共享IP創作的內容紅利。這是“泛娛樂”的基礎。

　　2017年的移動閱讀將繼續成長為國內泛娛樂產業的孵化池，而新一年里，移動閱讀平臺要做的事，是進一步挖掘用戶流量背后的價值，以及更好的，增值手上IP的品牌實力。

　　競爭，或許沒有想的那樣激烈，但更加直接，比拼的，是過去數年里平臺累積的底蘊，以及是否有著通觀全局的胸襟和視野，這才是未來的關鍵。