提到莫小棋，很多人印象中都是2012年電視劇《北京愛情故事》里精明能干又風情萬種的女強人“伍媚”。
但在生活中，莫小棋早已突破了演員的這一身份，而是變成了一個新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，由她一手創(chuàng)辦的星座女神文化傳媒有限公司已經(jīng)經(jīng)歷了兩輪融資，在新媒體視頻領域也做出了一番成績，公司制作的脫口秀節(jié)目《星座棋談》及社交真人秀《最強星戰(zhàn)》在網(wǎng)絡上獲得了不俗的點擊量及超高的話題熱度。用莫小棋自己的話說：“現(xiàn)在在大眾看來，我已經(jīng)成為了真正的伍媚了。”
從金融到演員再到新媒體，三種職業(yè)三種人生
莫小棋生長于北京一個非常普通的家庭，但由于父母對她的嚴格要求，她從小就被送去學習體操、唱歌、畫畫、表演等等。10歲時，父母就將她送去澳大利亞去做小留學生。也正是因為父母的嚴格要求，也直接影響到了她自己，處女座的小棋在生活中也是一個嚴格要求自己的人。
高中畢業(yè)的時候，莫小棋參加了澳大利亞悉尼華裔小姐的選美，而參加比賽的初衷并不是為了出名，而是那些豐厚的獎金。莫小棋回憶道：那時候我父母已經(jīng)移民澳洲了，他們的生活非常非常艱苦，我想我能贏到這些獎金能給我父母多少幫助啊?所以在高額獎金利益的驅(qū)使下，我就鼓起勇氣去選美了，這也是后面引導我成為演員的第一步。
但其實莫小棋本身是學金融的，所以大學畢業(yè)后，她回國的第一份工作是在一家投資銀行工作，而這份工作僅僅堅持了四個月。第二份工作是在上海一家私募機構(gòu)做二級市場的操盤，也正是這次工作經(jīng)歷，讓莫小棋的人生發(fā)生了很大改變。
當時莫小棋拿著父母給的80萬買房子的錢，全部投到了公司的股票資金池里，結(jié)果當年上海的A股經(jīng)歷了很大的波動，莫小棋的80萬打了水漂。經(jīng)歷了絕望的莫小棋退掉了租來的房子，在閨蜜家沙發(fā)上住了一個多月，不服輸?shù)男愿褡屗匦抡褡鳎S后她又找到了一家英國期貨公司的工作，正當她打包好行李準備去英國的時候，突然人生又有了一次新鮮跨界機會。
2005年，由葛優(yōu)、鄔君梅等主演的電影《上海紅美麗》正在制作中，但影片中有一個雙語女秘書的角色一直沒有找到合適的人選。在朋友的鼓勵下，莫小棋去應征了這個角色，沒想到就是這樣的機緣巧合再一次成為她人生的轉(zhuǎn)折點，此后她又通過《一半海水一半火焰》、《北京愛情故事》、《畫壁》等多部影視作品成為國內(nèi)知名的青年演員。
(《北京愛情故事》里的伍媚)
2014年，莫小棋在愛奇藝做了一檔名叫《星座棋談》的明星星座訪談脫口秀，從小就喜歡占星的莫小棋在節(jié)目中為多位明星嘉賓占卜，被嘉賓和觀眾驚呼“神準”，并在網(wǎng)絡上引起熱議，莫小棋“星座女神”的名號由此被更多的人所熟知。同年莫小棋聯(lián)合資深經(jīng)紀人中鼎鼎成立了星座女神文化傳媒有限公司，開始涉足新媒體行業(yè)，以星座為出發(fā)點進行電影、電視劇、綜藝方面的內(nèi)容制作。
定位精準，“星座女神”更懂女人
隨著現(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高，人們對于精神消費的需求也越來越多，也正是基于這個原因，越來越多的人開始去研究星座知識，星座也逐漸成為與人們生活息息相關的新興產(chǎn)業(yè)。而在關注星座知識的人群中，女性占了極大比重。星座女神也正是基于這樣的形勢下創(chuàng)立的。可以說，“她經(jīng)濟”在現(xiàn)在的社會中貢獻的力量是不容忽視的。
而在提到“星座女神”與其他研究星座的自媒體或者專業(yè)人士相比有什么優(yōu)勢時，莫小棋只打趣地說：就是準啊。
的確，莫小棋的“神預言”在圈內(nèi)是出了名的。2014年，在她主持的脫口秀節(jié)目《星座棋談》和《星棋一見》中，莫小棋曾成功預言袁姍姍“2015大火”，寧財神“牢獄之災”，戚薇“奉子成婚”，陳曉“降服雙子”等事，更因此被網(wǎng)友封為“烏賊莫”。而至于莫小棋的預言為何會屢屢命中，她自己給出的答案是：因為我是女人。
莫小棋說：因為我是女人，所以我更懂女人，更懂情感。這一點對于從事星座行業(yè)的人來講，的確是一個很大的優(yōu)勢。女性特有的細膩會讓她在研究星盤的過程中更接近人的情感層面，看到不同星座共性中的獨特個性。
只有擊中用戶內(nèi)心最柔軟的點，才能打造“品牌質(zhì)感”
在視頻行業(yè)競爭日趨激烈的今天，不論是短視頻還是網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，都逐漸開始進入付費時代。而對于莫小棋來講，入局三年的星座女神并不急于去獲得這種變現(xiàn)。她認為，現(xiàn)在的用戶對內(nèi)容的要求越來越高，“他們只會為頭部內(nèi)容付費”，而星座女神目前的工作重心是踏實做好內(nèi)容，打造品牌質(zhì)感。
(莫小棋在品途泛娛樂創(chuàng)新大會上)
對于如何去打造品牌質(zhì)感，莫小棋認為，在星座這個領域內(nèi)，只有擊中用戶內(nèi)心最柔軟的點，讓用戶產(chǎn)生信賴，才能更好地留住用戶，從而形成品牌效應。
采訪中，莫小棋還分享了創(chuàng)業(yè)過程中的一次艱難的選擇。兩年前，莫小棋曾經(jīng)開發(fā)了一款星盤app，當時像星座城這樣的占星app還沒有上線，不過，做產(chǎn)品真的非常燒錢，對于當時還是初創(chuàng)公司的星座女神來講，到底是去燒錢做產(chǎn)品還是將精力放在內(nèi)容制作上，莫小棋陷入了兩難。但最后莫小棋想到，一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的企業(yè)還是要靠高品質(zhì)的內(nèi)容去留住用戶，莫小棋還是忍痛停止了app的開發(fā)，將內(nèi)容制作作為了工作的重中之重。
結(jié)語
從《北京愛情故事》里的伍媚，到星座女神莫小棋，我們能看到的不僅是二者之間所共同體現(xiàn)出來的女強人形象，更有作為創(chuàng)業(yè)者來說不服輸不放棄的精神，就像莫小棋說的：但凡殺不死你的都會讓你更強大。
