轉眼之間，2017年已經進入到了4月中旬，相比去年國內廠商們都在緊鑼密鼓地發布新產品，然而截至目前，今年智能手機市場僅有華為、三星、Sony等發布了自己的旗艦機型，顯得格外“冷靜”。

　　近日，市場統計機構集邦咨詢TrendForce發布了一組2017年第一季度全球智能手機產量的統計數據。

　　數據顯示，今年第一季度，全球智能手機產量僅為3.07億部，相比去年同期暴跌了23%。只有三星憑借入門機型Galaxy
J系列的優秀表現，成為該季度唯一一家手機產量同比增加的手機品牌，也助力三星重拾智能手機產量的桂冠。

　　透過這組數據，除了我們不難推斷出今年國產廠商在年初“偃旗息鼓”的真正原因。

　　過去：消化不良的庫存

　　隨著智能手機行業的高速發展，硬件創新的研發積累在手機產品“一年多代”的 迭代速度中早已顯得力不從心，能夠刺激消費者更新手機的賣點開始減少。

　　2014年至2016年，雖然全年全球智能手機市場出貨量呈上升趨勢，但同比增長率早已從2014年的28.4%下滑至2016年的2%。

　　可以預見，全球智能手機市場由增長向萎縮的“拐點”將在未來幾年內到來。

　　在市場增長放緩的大環境下，面對日益加劇的競爭壓力，廠商為了持續保持品牌影響力與用戶關注度，開始逐漸加大產品發布頻率以及聲量。

　　去年一年，部分激進的國內廠商為了“圈用戶”，選擇了瘋狂開發布會，月月有新機的機海戰術。

　　例如魅族去年一共召開11場發布會，共發布了14款新手機，最為瘋狂的一個月甚至連開了3場發布會。而小米公司也不甘示弱，同樣發布了14款新機。

　　頻繁的新機發布，不僅讓用戶在購買時更加難以抉擇，還為廠商倉儲周轉帶來了巨大壓力。

　　以魅族為例，2016年8月10日，魅族發布了魅藍E，并稱備貨50萬無懼搶購。在該機開放預約的24小時內，官方宣稱共有300萬用戶參與預約。

　　然而到了9月6日魅藍Max發布會上，魅族高管李楠卻宣布首日銷量為20萬部。一方面顯示出官方預約活動的“水分”之大，另一方面余下30萬庫存，隨著新機上市，“過氣”的老產品將變得更加難以消化。

　　激增的庫存壓力，為廠商敲響了“警鐘”。在2017年初，國內廠商紛紛降低了新機的發布頻率，僅有寥寥數款中低端被發布，而這些“新機”，大多都是與其現有產品極為相似的“改款”。顯然廠商的策略在于保持新聞熱度的同時，盡量降低庫存的壓力。

　　當下：持幣觀望的廠商與用戶

　　之所以廠商能夠如此沉得住氣，很大的原因在于供應鏈的限制，尤其是對于新型號處理器的期待。

　　2017年1月4日，高通正式發布了其最新型號移動處理器——驍龍835。這是一顆八核處理器，采用了最新的10 nm工藝，集成了X16
LTE基帶，并支持QC4.0快充。相比目前安卓旗艦機廣泛使用的驍龍820/821平臺，835可以說是一款在能效、通訊、充電方面超越的產品。

　　這樣一款優秀的處理器，自然是廠商們放在旗艦機中的首選。然而在發布后不久卻被傳出“首批貨源幾乎被三星獨占”的傳聞，而搭載驍龍835的三星S8/S8
Plus將最早于4月18日發貨，也就是說其他廠商(如Sony、小米)雖然可以提前發布搭載此款芯片的手機，但真正放量發貨最早恐要等到今年5月。

　　于是乎此時的手機廠商遭遇到了一個無芯可用的窘境：蘋果A10、華為麒麟960屬于非賣品，三星Exynos
8895獨占期未過，聯發科經過2016年低端形象早已深入人心，用上一代820/821又難當“旗艦”二字。

　　所以為了得到“參數黨”用戶的青睞，廠商不得不暫時休養生息，等待驍龍835的放量到來。

　　另一方面，今年正值iPhone發布10周年，網絡中對于“十周年紀念版iPhone 8或迎來重大更新”的消息此起彼伏。縱然iPhone
7加入了黑色、亮黑色、紅色版本，但在iPhone 8的“重大更新”面前，新配色對于消費者的刺激效果有限，用戶更加傾向于選擇持幣觀望。

　　展望：高端機型或帶領手機行業迎來爆發

　　在今年第一季度的產量數據中，我們發現兩個贏家，一個是國外的三星，另一個是國內的華為。

　　先來看三星，雖然去年末受到旗艦Note7爆炸影響，S7 edge不得已再扛旗艦大旗。

　　但所幸的是，在入門機市場，“價格”是消費者決策購買的主要因素，這部分人對于新技術以及性能的需求優先級相對較低。而三星正是憑借在印度等海外市場的深耕，通過主打性價比Galaxy
J系列的優異表現，才得以成為成為該季度唯一一家手機產量同比增加的手機品牌。

　　再來看國內的華為，雖然受到第一季度“淡季”的影響，總體產量有所下滑，但總體看來基本與上季度持平。這完全得益于自主研發的麒麟處理器，讓華為擺脫了供應鏈的束縛。

　　細數高端移動處理器的發布規律，高通、三星往往是年初發布、年中正式發貨，蘋果則是每年9-10月隨新品一同發布，而華為的海思麒麟處理器通常在12月發布上市，正好趕在競爭對手的“真空期”。

　　在這段時間發布高端新品，華為有如“田忌賽馬”，在友商們都在苦等供應商發布新款處理器時，一騎絕塵建立高端形象。

　　雖然三星和華為成為了這一季度的贏家，但筆者認為這種領先只是暫時的。

　　五臟俱全、主打性價比的千元機雖然銷量可觀，但消費者所關注的重點往往在于這些廠商的高端機型。尤其在中國市場，去年的12月份，2000元以上的手機數量在每月常用機型里的份額首次超過了50%。

　　可見，隨著國內用戶的消費升級，消費者愿意花更多的錢去購買一部更有面子和體驗更加優秀的手機。“由奢入儉難”，一旦用慣了體驗更優的高端手機，就很難再回去使用千元機了。

　　另一方面，即將在5月到來的驍龍835處理器，會再次打響廠商們的“年度旗艦”的斗爭又掀起新一輪“換機潮”。

　　在這場“戰爭”中，除了驍龍835，為保持差異性，廠商們還將“全面屏”“柔性屏”“雙攝”“人工智能”等獨特功能。而9月份的“十周年iPhone
8”更是一場備受關注的劃時代產品。

　　而這個偃旗息鼓的第一季度，或許只是眾旗艦爭奪“機皇”之戰爆發前的片刻寧靜……