速途網(wǎng)4月18日消息（報(bào)道 李雪萌）近日，人人視頻宣布完成B輪融資，投資方中有百度視頻的身影。這不禁讓人聯(lián)想起不久前騰訊3.5億美金投資快手，阿里20億資金支持新土豆轉(zhuǎn)型短視頻。至此，短視頻行業(yè)終于集齊了BAT三巨頭，有人預(yù)言，短視頻行業(yè)也即將進(jìn)入到寡頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
但相比起騰訊的快手、阿里的土豆，百度選擇的人人視頻似乎在短視頻行業(yè)里既沒什么話語權(quán)，自身存在感也不強(qiáng)，這一點(diǎn)，和它的投資方百度視頻有點(diǎn)像。
14日，有消息稱，百度視頻在尋求新一輪8億元融資，融資前百度視頻估值約為20至25億元，融資后預(yù)計(jì)估值達(dá)到28至33億元。先投資，再融資，兩個(gè)動(dòng)作讓百度視頻再回到大眾視野，而頻繁的資本動(dòng)作是否是百度視頻在釋放什么訊號(hào)呢?
平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，會(huì)員付費(fèi)制使百度視頻優(yōu)勢(shì)不再
當(dāng)前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)視頻市場(chǎng)超過50%的市場(chǎng)份額，版權(quán)、自制、網(wǎng)大網(wǎng)綜，一步步打下來，最終打出了會(huì)員付費(fèi)的大市場(chǎng)。而愛奇藝的光環(huán)讓很多人忽略了作為分發(fā)平臺(tái)百度視頻的百度視頻。
其實(shí)，百度視頻在PC時(shí)代具有很高的用戶粘性的。背靠百度搜索引擎的流量，2012年到2013年間，百度影音迅速崛起，風(fēng)頭蓋過了當(dāng)時(shí)同為視頻分發(fā)平臺(tái)的快播、360影視大全等。隨后，百度影音并入百度視頻，原有百度影音的P2P技術(shù)使得百度視頻用戶增長(zhǎng)很快，僅一年時(shí)間，百度視頻的用戶量就突破1億。同時(shí)由于多而全的影視作品版權(quán)收錄，百度視頻成為視頻分發(fā)平臺(tái)中的絕對(duì)領(lǐng)先者。
而在百度視頻轉(zhuǎn)型移動(dòng)端的2013年底，百度視頻做了一項(xiàng)重要決定，就是關(guān)停百度影音的P2P業(yè)務(wù)。原因是版權(quán)糾紛讓作為分發(fā)平臺(tái)的百度視頻和各大視頻網(wǎng)站陷入尷尬。此舉一出，避免了百度視頻走向快播式的覆滅，但同時(shí)也讓百度視頻流失了一批用戶。
2015年，一部《盜墓筆記》打開了視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的新階段，各大視頻網(wǎng)站都開始通過版權(quán)+自制內(nèi)容招攬付費(fèi)會(huì)員。2016年底，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊相繼宣布付費(fèi)會(huì)員突破兩千萬大關(guān)。這意味著視頻網(wǎng)站開始越來越多地“獨(dú)占”優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)于幾大內(nèi)容平臺(tái)來說，這種獨(dú)占性會(huì)吸引更多的付費(fèi)用戶進(jìn)來，但對(duì)于作為分發(fā)平臺(tái)的百度視頻來講，需要尋找新的核心價(jià)值。
首次融資突遭變故，百度視頻的資本之路不平坦
2016年4月，百度宣布旗下百度視頻業(yè)務(wù)正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新成立的公司名為北京小度互娛科技有限公司(小度互娛)。原百度視頻事業(yè)部總經(jīng)理胡浩出任該公司CEO。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，百度視頻將專注于PGC內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。并啟動(dòng)了一個(gè)PGC內(nèi)容專項(xiàng)投資計(jì)劃，首期專項(xiàng)基金金額達(dá)5億元。該基金將主要用于優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容和創(chuàng)作者的幫扶投資。也就是說，百度視頻已經(jīng)不再單純滿足于做內(nèi)容分發(fā)，而開始將手伸向內(nèi)容的制作與產(chǎn)出。
有意思的是，當(dāng)時(shí)百度稱小度互娛已經(jīng)完成10億元A輪融資，由新文化領(lǐng)投，賽富基金等投資機(jī)構(gòu)跟投。據(jù)介紹，天神娛樂投資小度互娛1.925億元，持股10%;新文化投資小度互娛4.1億元，持股21.28%。彼時(shí)小度互娛的估值為19.25億元人民幣。
不過隨后，這兩大股東都“變卦”了。2016年9月，天神娛樂發(fā)布公告稱，因受政策影響，將終止對(duì)小度互娛的1.925億元的投資計(jì)劃。新文化也調(diào)整了投資計(jì)劃。投資資金由此前的4.1億元下調(diào)為1.0億元，股權(quán)占比也由此前的21.28%下降為6.83%。小度互娛的估值也由此前的19.25億元縮水至15億元。
直到2016年11月，新百度視頻才再次宣布已正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并成功完成A輪融資，投資方包括主流投資機(jī)構(gòu)賽富基金、賽領(lǐng)基金，以及新文化傳媒、優(yōu)朋等知名企業(yè)。
布局直播和短視頻，背靠搜索引擎既是優(yōu)勢(shì)也是桎梏
融資成功的百度視頻果斷入局火爆的直播行業(yè)，陸續(xù)與一直播、映客、六間房等直播平臺(tái)達(dá)成內(nèi)容及技術(shù)層面的深度合作，欲打造業(yè)內(nèi)最大的直播聚合平臺(tái)。
然而，和做傳統(tǒng)視頻一樣，幾家大的直播平臺(tái)已經(jīng)率先入局并有了很大的知名度。整個(gè)直播市場(chǎng)的火顯然已經(jīng)燒得夠旺了，此時(shí)，雖然背靠著百度搜索引擎的強(qiáng)大的分發(fā)功能，可以將用戶需求分發(fā)至各大直播平臺(tái)，但對(duì)百度視頻來講，分發(fā)屬性很難形成很好的用戶粘性。
此次投資人人視頻，顯然是百度視頻的又一次風(fēng)口布局，以美劇社區(qū)起家的人人視頻主推海外短視頻內(nèi)容，這一點(diǎn)與人人視頻的用戶屬性是契合的。對(duì)于百度視頻來講，其原有的用戶群構(gòu)成復(fù)雜如何使用大數(shù)據(jù)與人人視頻對(duì)接，釋放流量?jī)?yōu)勢(shì)，需要一定時(shí)間，此前阿里和優(yōu)酷土豆也經(jīng)歷了這一過程。
可以說，百度視頻避開了阿里騰訊鋒芒，變道扶持主打海外短視頻的人人視頻，對(duì)于百度視頻來說，未來其任務(wù)主要是如何發(fā)揮催化劑作用，一方面進(jìn)一步積累百度視頻的核心用戶。
