4月29日杭州國(guó)際動(dòng)漫展上電魂網(wǎng)絡(luò)《夢(mèng)塔防》與麻辣多拿產(chǎn)品簽約，首款游戲辣條誕生。據(jù)悉，這起跨界中，雙方皆是花式百出，打造不一樣的品牌雙贏。不管是品牌曝光量，用戶(hù)定位及產(chǎn)品屬性都有較大的聯(lián)系。縱觀互聯(lián)網(wǎng)+的理念以來(lái)，跨業(yè)合作的案例比比皆是，看夢(mèng)塔防&麻辣多拿如何出彩的將“賤萌”進(jìn)行到底達(dá)到雙贏局面。
游戲與快消的結(jié)合 互聯(lián)網(wǎng)+曝光率的品牌大數(shù)據(jù)
跨界伴隨著工業(yè)、商業(yè)文明高度發(fā)展而逐漸興起的概念，目前已在所有主流行業(yè)隨處可見(jiàn)。雖然這并非一項(xiàng)全新概念，但對(duì)于起步較晚、誕生不過(guò)數(shù)十載的游戲產(chǎn)業(yè)卻依然充滿(mǎn)著活力。本次《夢(mèng)塔防》與麻辣多拿的跨界合作，在傳統(tǒng)品牌上達(dá)到曝光率的效果驚人。
提及到《夢(mèng)塔防》這款PC游戲并不陌生，電魂網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)，已發(fā)行四年，上線(xiàn)兩周年時(shí)間，在這期間算是《夢(mèng)三國(guó)》后的自主品牌產(chǎn)品之一。本次杭州國(guó)際動(dòng)漫展中，夢(mèng)塔防成功搶鏡，在與快消品麻辣多拿的簽約發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)塔防公布與麻辣多拿的具體合作事物，其中包含游戲內(nèi)設(shè)置麻辣多拿道具、NPC，而麻辣多拿也定制專(zhuān)屬夢(mèng)塔防包裝的辣條，也將在麻辣多拿旗艦店展示專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售，可謂雙方互利互惠，在品牌上都得到了互聯(lián)網(wǎng)+的話(huà)題與關(guān)注。
當(dāng)然，夢(mèng)塔防&麻辣多拿的合作將會(huì)是游戲史上的第一款定制辣條。據(jù)悉這次合作率的曝光率驚人，首先在《夢(mèng)塔防》產(chǎn)品中每天就會(huì)掉落麻辣多拿6萬(wàn)包，一個(gè)月將有180萬(wàn)以上的掉落曝光量，其中這還不包含互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告投放的精確數(shù)據(jù)。而在麻辣多拿的定制的外包裝上，展示《夢(mèng)塔防》的logo上億次，且雙方產(chǎn)品都有很強(qiáng)的活躍和回購(gòu)率，其曝光量大到驚人，據(jù)悉合作細(xì)節(jié)甚至達(dá)到了雙平臺(tái)共通互導(dǎo)的局面，可想這次合作的意義給品牌效應(yīng)帶來(lái)多大的效果。
看《夢(mèng)塔防》跨界之路 從產(chǎn)品屬性到用戶(hù)定位的體現(xiàn)
電魂網(wǎng)絡(luò)可謂是一直熱衷于跨界合作，《夢(mèng)塔防》這款產(chǎn)品起初以“絕不側(cè)漏”為slogan跨界合作汪東城代言的衛(wèi)生巾自由點(diǎn)，這起合作的點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就因?yàn)楦拍睢敖^不側(cè)漏”，兩者的概念極其的相似，將兩者之間聯(lián)系起來(lái)，完成一次前衛(wèi)的跨界合作。而本次《夢(mèng)塔防》與麻辣多拿的合作就顯得很精髓，從產(chǎn)品屬性到用戶(hù)定位都得到了較深的體現(xiàn)。
如果細(xì)心的網(wǎng)友必定能夠發(fā)現(xiàn)其中的細(xì)節(jié)，從產(chǎn)品上面觀察，《夢(mèng)塔防》是一款Q萌的PC游戲，其中電魂網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)特色的形象——“夢(mèng)夢(mèng)”，不管是在《夢(mèng)三國(guó)2》中還是《夢(mèng)塔防》中都得到一定的體現(xiàn)。再回頭看看麻辣多拿的的品牌形象，與夢(mèng)夢(mèng)的Q萌吻合到極其相似，并且兩者放在一起就感覺(jué)是孿生兄妹般的感覺(jué)。
當(dāng)然，用戶(hù)層面的體現(xiàn)更加明確。《夢(mèng)塔防》的用戶(hù)群體形象多為男性，且在年齡偏低，25歲左右占比50%左右，而麻辣多拿的用戶(hù)群體偏向年輕化以及女性化，兩者的結(jié)合可謂是雙贏的局面，為雙方產(chǎn)品皆引入到適配年齡的用戶(hù)群體，在玩家中發(fā)酵，在虛擬中獲得，這無(wú)疑是給游戲增添另外的精彩。
互聯(lián)網(wǎng)+背后的品牌效應(yīng) 在生命力中體現(xiàn)硬實(shí)力
作為創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+依托著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。電魂網(wǎng)絡(luò)《夢(mèng)塔防》與麻辣多拿的結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)+上均得到了品牌效應(yīng)的發(fā)展，當(dāng)然也這完全說(shuō)明兩者品牌擁有著非常的實(shí)力。
《夢(mèng)塔防》作為互聯(lián)網(wǎng)首款休閑競(jìng)技塔防端游標(biāo)志，自然不同尋常。夢(mèng)塔防將傳統(tǒng)的塔防類(lèi)型加以改造、深度挖掘，融合MMORPG、SLG、養(yǎng)成類(lèi)、等游戲類(lèi)型的要素，在強(qiáng)調(diào)塔防游戲布局、兵種搭配等特色的同時(shí)，加強(qiáng)玩家之間的互動(dòng)交流與游戲內(nèi)積累，重視競(jìng)技玩法的創(chuàng)新，這也是電魂網(wǎng)絡(luò)《夢(mèng)三國(guó)》之后自主研發(fā)的精品PC游戲，擁有過(guò)硬品質(zhì)的同時(shí)，夢(mèng)塔防的生命力非常持久，這僅是上線(xiàn)的第二年，獲得過(guò)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)諸多。
麻辣多拿作為傳統(tǒng)食品行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售可是非常火熱，是互聯(lián)網(wǎng)麻辣食品引領(lǐng)品牌之一，并且擁有“好媳婦食品”19年的輝煌歷史，不管是線(xiàn)下線(xiàn)上，麻辣多拿皆擁有過(guò)硬的品牌與銷(xiāo)售實(shí)力，這無(wú)疑與《夢(mèng)塔防》產(chǎn)品的銜接。
當(dāng)然，《夢(mèng)塔防》與麻辣多拿不僅僅是互利的跨界合作，還玩出了時(shí)尚的代入感。Q萌塔防游戲《夢(mèng)塔防》攜手網(wǎng)紅辣條麻辣多拿，雙熊出擊做辣條，作為塔防界和辣條界，最?lèi)?ài)“搞事情”的兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)“一言不合就撕奔”，一個(gè)“絕不側(cè)漏守塔防”，兩個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性產(chǎn)品的碰撞到一起就推出了爆款神器，包裝可謂是時(shí)尚到耐人尋味，可說(shuō)是致兩個(gè)產(chǎn)品品牌雙贏局面。
