未來，旅游企業只有兩條路：或IP重生，或茍延殘喘。

　　攜程要拍首部游輪實景電視劇了，聽到這個消息，估計是又要搞事情了。在今年三月份，攜程就已與斗魚直播合作，聯手做一檔《睡遍全世界》的節目，為的就是通過線下最火熱的視頻直播，將IP引入旅游行業，使其成為繼流量、價格、品牌之后新的商業交易入口。現如今又拍實景電視劇，痛改昔日“大把燒錢”的價格戰策略，同時還為范敏在不斷摸索的攜程游輪服務打響知名度。

　　顯然，攜程此舉在暗示著一個信號，旅游行業也要開始走IP營銷的套路。既然要開始IP營銷，必然少不了找爆點和做參與。這次著手拍的實景主題電視劇，既屬于品牌營銷的一部分，也是為了找出引人噴的爆點。

　　而早年，迪士尼同樣是從引爆點和做參與兩方面入手，成功實現IP的轉化。　

　　成立于上個世紀的迪士尼最早是一家電影制作工廠，主打兒童卡通動漫系列的影片，塑造了米老鼠、白雪公主等經典的動畫人物，在全球收割了一眾粉絲，而這些經典的卡通人物也成為迪士尼轉化IP的引爆點。之后，迪士尼并未局限自己的發展，開始將打造的迪士尼人物成功進行IP轉化，附帶做出一系列與其卡通人物相關的親子體驗店、服飾等，同時將眾多卡通迷心目中的迪士尼復原到現實的場景中，建立了一個真實的迪士尼樂園，并風靡全球。

　　隨后，迪士尼樂園的成功成為眾多企業紛紛效仿的典范，國內一大批企業紛紛開始建立“萬達城”，以及一大批的本土特色游樂園。現今，做OTA平臺的攜程開始涉獵影視劇的制作，同樣是借助IP的力量，將客戶的需求成功轉化為消費，實現變現。

　　精準營銷

　　首先，第一步就是開始精準營銷。主要通過線上活動廣告、結合線下實體場景以及群體聚焦四方面開展營銷。攜程在這方面的發展，同樣可以借鑒國產動畫《熊出沒》的經驗，除去動畫連續劇制作外，《熊出沒》還產生一系列的電影IP，線上的母嬰早教類、兒童在線教育等平臺投放廣告，以及線下游樂園里的動畫原型植入。

　　而攜程，在這個方面，同樣可以借鑒先前的經驗，從第一部實景的影視劇衍生出一系列與游輪服務有關的線上及線下服務 ，還能將攜程的品牌植入深入人心。

　　商業化落地

　　這一方面，攜程可通過重塑影視劇內觀眾熟悉的場景，強化攜程游輪服務里經常被顧客褒揚的場景，同時還可在影視劇中真實還原攜程服務人員的專業服務，為其服務和質量打出口號。

　　IP可持續化打造

　　同時，通過IP很容易成為一時間的“當紅炸子雞”，但是影視娛樂更新迭代的速度快到估算不出，因此IP的可持續發展仍是重點難題。

　　綜述下來，發現IP無非就是圍繞塑造動態化、設計活動、商品周邊等綜合因素的影響，而每一個無形的IP背后都是沉重的資金鏈和商業模式。同時IP也不是熱點，IP是可以永久存活的，并且應該具有流動性。而像攜程這樣的企業，更應該主動為IP增值。

　　旅游IP或成風口?

　　攜程投資影視劇這一舉動，也是轉戰旅游IP的標志。

　　旅游IP這一概念最早是由景域集團董事長、驢媽媽網站創始人洪清華提出，從事多年旅游行業的洪清華同時認為，過去的旅游產業只是單純依靠依靠景點景區、賓館飯店等基礎要素，現今已經不能適應大眾旅游新時代的要求。

　　特別是2016年上海迪士尼的開幕，讓各大OTA意識到旅游IP的潛力，紛紛涉入旅游與影視及文化IP結合的領域，以帶來更多的流量與關注。而且從商業角度來看，熱門IP會在線上渠道、線下渠道和衍生商品等渠道發揮熱能。

　　即使跳出迪士尼來思考IP，也會發現熱門IP本身的巨大價值。迪士尼樂園在全球獲得成功，其核心在于迪士尼影視IP的成功，除了米老鼠、唐老鴨等經典形象之外，不斷迭代的迪士尼影視人物為主題樂園添加了更多元素。同樣地，當旅游IP有了獨特而鮮明的具象，就能夠自帶勢能，構成連接旅游景點與游客之間的橋梁，從而吸引消費者進行體驗。現今攜程開拍影視劇，以及上海迪士尼的成功開幕，是否會引領旅游IP轉化為新興的行業風口，也只能留下一個懸念。