5月25日下午2點(diǎn)，游久公開(kāi)課第一講在上海慧谷創(chuàng)業(yè)園源咖啡準(zhǔn)時(shí)開(kāi)講，眾多來(lái)自游戲行業(yè)的領(lǐng)先公司代表以及各大游戲媒體齊聚一堂，共享經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后進(jìn)入轉(zhuǎn)型期以后游戲行業(yè)的破局心經(jīng)。
愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲出席了本次公開(kāi)課，并且在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于愛(ài)奇藝游戲豐富的影游互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享，教大家如何挑選IP、還原IP、如何營(yíng)銷(xiāo)以及影游互動(dòng)的新姿勢(shì)!
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的愛(ài)奇藝游戲
愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)藤菲菲首先公布了愛(ài)奇藝來(lái)自第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2010年4月22日正式上線到2017年2月，愛(ài)奇藝做到了6項(xiàng)行業(yè)第一：日均覆蓋6778萬(wàn)人、移動(dòng)端月使用時(shí)長(zhǎng)52.22億小時(shí)、月度覆蓋3.51億人、移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)5.01億臺(tái)、月度時(shí)長(zhǎng)18.72億小時(shí)，移動(dòng)端日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.31億臺(tái)。
愛(ài)奇藝游戲作為愛(ài)奇藝影游互動(dòng)重要的組成部分，也是在線視頻業(yè)最成功的游戲平臺(tái)，目前已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲400余款，手機(jī)游戲4000余款，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)3億，日活躍用戶達(dá)200萬(wàn)。基于此，愛(ài)奇藝游戲樹(shù)立了自己戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向：專注影游互動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)行平臺(tái)。
作為愛(ài)奇藝游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新方向，影游互動(dòng)產(chǎn)品發(fā)行平臺(tái)成為愛(ài)奇藝游戲現(xiàn)階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營(yíng)銷(xiāo)、游戲熱度維持以及影游互動(dòng)新姿勢(shì)等五方面分享了愛(ài)奇藝游戲?qū)τ坝位?dòng)的思考。
如何真正影游互動(dòng)?
1.合理挑選影游互動(dòng)標(biāo)的IP
藤菲菲給出了自己的答案，一個(gè)好的影游互動(dòng)IP應(yīng)該從題材、原始IP熱度、出品方、主創(chuàng)陣容、播出平臺(tái)、時(shí)間點(diǎn)等多個(gè)方面出發(fā)，選擇真正適合自己適合影游互動(dòng)的IP。
2.在游戲內(nèi)真實(shí)還原IP
藤菲菲指出，影視IP改編手游一定要尊重保護(hù)原作精神，注重游戲前期代入感，在此基礎(chǔ)上注重游戲的可玩性。《花千骨》手游、《老九門(mén)》手游真實(shí)的還原度就吸引了眾多玩家。
3.協(xié)同IP各方做好整合營(yíng)銷(xiāo)
在營(yíng)銷(xiāo)這塊上，藤菲菲表示應(yīng)該從代言人、發(fā)布會(huì)、粉絲運(yùn)營(yíng)、同步宣傳四個(gè)方向進(jìn)行。選取代言人的時(shí)候最好選取影視劇中的主角，發(fā)布會(huì)最好和影視發(fā)布會(huì)同步，愛(ài)奇藝游戲從不買(mǎi)水軍，用誠(chéng)意去做好粉絲運(yùn)營(yíng)，讓影視劇、代言人粉絲自發(fā)的去傳播從而達(dá)到事半功倍的效果，另外游戲的宣傳要伴隨著影視劇宣傳同步進(jìn)行。
4.IP熱度降溫后借勢(shì)維持游戲熱度
影視劇改編IP在影視劇首播熱度過(guò)了之后應(yīng)該如何營(yíng)銷(xiāo)呢，其實(shí)充分利用重播周期也很重要。《花千骨》在重慶衛(wèi)視和河北衛(wèi)視雙臺(tái)重播，期間百度指數(shù)有明顯提升。另外追蹤演員熱度、借勢(shì)番外內(nèi)容。
5.影游互動(dòng)還有新姿勢(shì)
在影游互動(dòng)這條路上，藤菲菲還向大家分享了一些新姿勢(shì)。《倩女幽魂》在熱播劇《微微一笑很傾城》中進(jìn)行了前所未有的的深度植入，隨著IP熱度的發(fā)酵，游戲熱度也急劇提升。愛(ài)奇藝也將攜手萬(wàn)達(dá)院線游戲，萬(wàn)法影院百城線下資源也都將是游戲推廣的陣地。
游久網(wǎng)主辦的游久公開(kāi)課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕，“匯聚奇思妙想，勘破行業(yè)珍瓏”，游久公開(kāi)課作為游戲圈的知識(shí)分享沙龍期待更多行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)路人分享出各自的獨(dú)到行業(yè)見(jiàn)解，共同推薦中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展，期待再次聚首。
