移動社交新時代由中國創(chuàng)意引領——騰訊走在創(chuàng)意發(fā)展的前線
中國新一代的企業(yè)家給世界注入新的能量和活力。騰訊社交廣告正在挖掘和提升中國作為全球創(chuàng)意領導者的潛力，助力中國創(chuàng)新在國際舞臺占據(jù)一席之地。
“中國不僅是全球第二大經(jīng)濟體，還是全球第二大廣告市場。”騰訊副總裁林璟驊在接受Campaign采訪時表示，“盡管如此，作為創(chuàng)意者，中國還沒有受到世界的關注和認可。”
中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量已經(jīng)達到7億，正在提升創(chuàng)意和數(shù)字能力來迎接“移動社交時代”的到來。騰訊社交廣告認為，廣告主和營銷者在品牌營銷當中必須要整合創(chuàng)意和移動社交，才能提升品牌的認知度和價值。林璟驊表示，騰訊社交廣告積極鼓勵創(chuàng)新，因其在新時代的發(fā)展中占據(jù)著重要的位置。與此同時，它致力于向全球范圍的消費者推送信息，促進社交創(chuàng)新和用戶連接。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage和騰訊副總裁林璟驊
將在2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)中分享中國創(chuàng)意
“IDEA+創(chuàng)意實驗室體現(xiàn)了我們希望通過社交廣告形式、數(shù)據(jù)和數(shù)字技術打造移動社交圈的愿景。”——騰訊副總裁林璟驊
通向創(chuàng)意的窗口
騰訊社交廣告助力中國創(chuàng)意走向國際的方式之一，就是通過與戛納國際創(chuàng)意節(jié)的合作。戛納國際創(chuàng)意節(jié)是具有代表性的創(chuàng)意盛會，每年在法國南部舉行。這次雙方合作最重要的議題是，打破中國社交媒體創(chuàng)意與外部脫節(jié)的固有印象。
對于2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)雙方合作的第一個項目是開設戛納國際創(chuàng)意節(jié)官方微信訂閱號——微信是中國使用量最高的移動應用之一，截至目前，微信和WeChat
的合并月活躍賬戶數(shù)達到 9.38 億，公眾號數(shù)量達到1200萬個，而戛納國際創(chuàng)意節(jié)也是增進東西方創(chuàng)意相互交流與了解的一個主舞臺。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)微信訂閱號將會定期進行內(nèi)容更新，包含圖文、視頻、信息圖表及照片等多種形式。同時，它還將接入微信支付功能，讓消費者可以直接通過該應用付款購買戛納國際創(chuàng)意節(jié)門票等商品和服務。
東西方文化差異對于想要在中國展開宣傳推廣的西方企業(yè)而言，仍是不小的挑戰(zhàn)。國外廣告主和營銷者清醒地認識到，如果沒能理解文化差異，那將他們的創(chuàng)意想法整合成可行的市場營銷解決方案會非常困難。戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry
Savage表示，今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)與騰訊社交廣告之間的合作，將會解決西方企業(yè)所面臨的諸多挑戰(zhàn)。
移動社交和電商是中國市場擅長的兩個領域。許多的西方企業(yè)認為中國市場潛力巨大，它們不能缺席。“戛納國際創(chuàng)意節(jié)的代表們，可以通過這次寶貴的機會來增進對中國廣告市場的理解，以及更好地了解自己如何吸引和影響中國的受眾。”Terry
Savage表示，“我們將非常重視與騰訊社交廣告的這一次合作機會，以確保我們能夠打動和支持我們的中國參與者。”
戛納國際創(chuàng)意節(jié)的熱點
此次騰訊社交廣告是2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)Clubhouse的官方贊助商。Clubhouse是戛納影節(jié)宮中央的休息區(qū)，是VIP代表相互結識和交流創(chuàng)意的地方。
來自創(chuàng)意行業(yè)的專家受邀到Clubhouse進行活動、討論和交流。騰訊社交廣告還將舉辦主題沙龍來深入討論最新的行業(yè)趨勢。
“約創(chuàng)”活動旨在促進創(chuàng)意社區(qū)的交流與合作，來自媒體、數(shù)字技術和廣告行業(yè)的廣告精英將聚集一堂，展開熱烈的討論。這是為了鼓勵創(chuàng)意社區(qū)展開更多的討論和合作，以及通過共同的努力促進中國品牌與國際創(chuàng)意接軌。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)微信公眾號將起到“西方之窗”的作用——為全世界介紹來自中國的創(chuàng)意，同時讓中國人能夠一睹國際頂尖的創(chuàng)意盛會的風采。關注者將可以了解到騰訊社交廣告提供的獨家內(nèi)容，還將及時獲取最新的活動消息，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)高管進行互動，以及享受便捷的訂票服務。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)官方微信訂閱號
林璟驊表示，戛納國際創(chuàng)意節(jié)微信公眾號已經(jīng)在短短兩周內(nèi)攬獲22萬用戶——這既體現(xiàn)了騰訊社交廣告強大的數(shù)據(jù)和用戶基礎，也充分證明了騰訊社交廣告的營銷效果。
騰訊社交廣告強大的數(shù)據(jù)和用戶基礎來除了來源于微信的9.38億月活躍用戶(MAU)、1200萬個公眾號，還包括QQ的8.61億活躍用戶。此外，騰訊社交廣告結合采用ADX和DMP，從而讓廣告主能夠?qū)崟r地精確定位他們的受眾。
談到為何公眾號會如此快速地獲得關注，“先進的數(shù)據(jù)分析能力能夠讓我們輕松地精確鎖定目標受眾。”林璟驊解釋道。
搭建開放平臺
林璟驊認為，開放平臺對于更好地整合數(shù)據(jù)、技術和創(chuàng)意理念十分重要。騰訊社交廣告創(chuàng)立了IDEA+創(chuàng)意實驗室，這個創(chuàng)意加速器也獲得了戛納國際創(chuàng)意節(jié)的支持。IDEA+創(chuàng)意實驗室匯聚來自廣告、公關、媒體和技術的實踐者的洞見，將會成為針對數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動的創(chuàng)意的實驗平臺。
“在移動社交時代，充分利用社交和數(shù)據(jù)來打造創(chuàng)意解決方案非常關鍵。IDEA+創(chuàng)意實驗室融匯了創(chuàng)意行業(yè)最優(yōu)秀的人才和最出色的洞察，通過合作項目，我們希望能夠創(chuàng)造出最佳范例來驅(qū)動優(yōu)化創(chuàng)意過程。”林璟驊表示。
Terry
Savage解釋道，作為日益壯大的創(chuàng)意中心，中國正快速獲得世界的認可。中國的開創(chuàng)性的技術進步也給創(chuàng)意行業(yè)帶來了影響。他認為，“戛納國際創(chuàng)意節(jié)很榮幸能夠參與到一個意義重大的項目中，通過業(yè)界思想領袖一系列富有洞見的作品和分享為全世界的創(chuàng)意做出貢獻。”
通過包括檢驗構思能力、執(zhí)行和測量工作的TA洞察，騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)目前“社交”和“創(chuàng)意”之間存在著鴻溝——同時也捕捉到了彌合這一鴻溝的機會。
林璟驊表示，心(insight)、數(shù)據(jù)(data)、腦(engagement)和手(action)——IDEA+創(chuàng)意實驗室的“理念”，是驅(qū)動騰訊社交廣告平臺的創(chuàng)意過程的四個重要元素。例如，騰訊真實用戶ID和專有的營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)，會將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成可執(zhí)行的洞察力，能夠幫助客戶根據(jù)消費者需求作出明智的決策。
“IDEA+創(chuàng)意實驗室項目體現(xiàn)了我們通過社交廣告形式、數(shù)據(jù)和數(shù)字技術打造移動社交圈的愿景。”林璟驊補充道，“通過共享知識，我們將會討論通過新的模型來優(yōu)化創(chuàng)意驅(qū)動力。此次合作將會同時利用數(shù)據(jù)、分析技術、創(chuàng)意輸入以及數(shù)字技術來打造更優(yōu)秀的社交解決方案。”
以創(chuàng)意為核心
中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，人口龐大，對于想要入華的西方企業(yè)而言是一個潛力巨大的消費市場，它們不會錯過，但是問題是如何瞄準和影響中國的消費者。
由于答案較為復雜，這個問題持續(xù)困擾著全球各地的廣告主和企業(yè)。在林璟驊看來，“組建具有跨文化理解能力和本地市場知識的多元化員工團隊會給初入新市場的企業(yè)帶來幫助。外國企業(yè)必須要付出額外的努力來理解和尊重新市場的文化，還要將那種理解力應用于市場營銷活動當中。那些能夠創(chuàng)新并且能適應本土文化的企業(yè)在中國將會擁有更大的成功機會。”
對于即將閃耀國際舞臺和希望提升知名度的中國創(chuàng)意群體及創(chuàng)意人，林璟驊則給出了他的建議——參與及合作。“我們必須要積極地參與并完成更多出色的創(chuàng)意，同時以適度的熱情與別人進行合作。我們正在攜手推動中國創(chuàng)意邁向‘世界級創(chuàng)意’。”
為公益加速
騰訊的另一驅(qū)動力是積極參與公益慈善項目，這是為了履行企業(yè)社會責任，和促進民間互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展。騰訊社交廣告致力于幫助構建和諧社會，并成為良好的企業(yè)公民。
今年，作為騰訊與戛納合作的延續(xù)，騰訊社交廣告計劃為公共服務打造一個數(shù)字公益廣告平臺。通過該平臺，騰訊社交廣告將提供資源和指導，幫助中國的創(chuàng)意群體將他們的創(chuàng)意想法付諸實際，將創(chuàng)意應用于對NGO(非政府組織)乃至社會貧困人群有益的項目。
“捐錢并不是唯一的慈善方式。”林璟驊表示，“作為社交廣告行業(yè)的領先者，我們致力于使用我們的能力、專業(yè)技術、網(wǎng)絡和影響力為我們生活的地方做出貢獻。”
林璟驊談到，他很興奮看到各種創(chuàng)意通過社交媒體，應用于各個社會階層。“創(chuàng)意理念可以加入到公益項目當中，讓它們更加有趣。另一方面，在數(shù)字時代為公益升溫也是件好事。我們希望能夠為中國的新移動社交時代打造一個具有創(chuàng)新、創(chuàng)造性的環(huán)境，同時推動中國創(chuàng)意邁向‘世界級創(chuàng)意’。”
原文鏈接：Tencent Social Ads charge up global markets with China innovations
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