“京東不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)，為迎接第四次零售革命，京東將聯(lián)手沃爾瑪推出“88購(gòu)物節(jié)”，我們將逐步打通核心資源讓線上線下無(wú)縫連接”京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼說(shuō)。
對(duì)于電商造節(jié)一事，消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，無(wú)論是京東、阿里還是國(guó)美、蘇寧都有自己的標(biāo)志性節(jié)日，但目前的側(cè)重點(diǎn)主要還在線上。
此次京東聯(lián)手沃爾瑪造節(jié)，從企業(yè)名字就可以看出，線下或成主要發(fā)力點(diǎn)，這一次，二者的結(jié)合能在“電商節(jié)”中掀起什么波浪呢?
京東借“88購(gòu)物節(jié)”來(lái)秀肌肉
時(shí)針調(diào)至5000年前，黃帝部族聯(lián)手炎帝部族，跟來(lái)自東方的蚩尤部族在今河北省張家口市涿鹿縣一帶進(jìn)行了一場(chǎng)大戰(zhàn)，而戰(zhàn)爭(zhēng)的目的是為了爭(zhēng)奪適于牧放和淺耕的中原地帶。結(jié)果可想而知，蚩尤部族雙拳難敵四手，回到自己的原居地。
回到2016年6月，京東與沃爾瑪結(jié)盟，意義和黃帝、炎帝聯(lián)手一樣，但這個(gè)年代，沒(méi)有鮮血，沒(méi)有硝煙，各方拼的是服務(wù)是品質(zhì)。通說(shuō)的說(shuō)，京東沃爾瑪造節(jié)的意義就是在于“線上線下能夠聯(lián)動(dòng)”,單純的線上已經(jīng)不能滿足京東的發(fā)展所需了。
今年4月，劉強(qiáng)東喊出“四年開(kāi)百萬(wàn)便利店”的口號(hào)，但這顯然是需要時(shí)間的，而從現(xiàn)在來(lái)看，若不想在這場(chǎng)馬拉松中掉隊(duì)，就要亮出自己的殺手锏，在線下方面，京東有何殺手锏能夠起到實(shí)質(zhì)作用呢?
很顯然，沃爾瑪算一個(gè)，永輝超市算一個(gè)。
京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，京東和沃爾瑪有強(qiáng)硬的零售基因，且二者都是以消費(fèi)者為核心，這種意義并不是某種概念或者其他友商可以復(fù)制的，京東有自己的技術(shù)，物流能最大限度的滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，線上線下融合這件事情說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)并不容易，否則京東和沃爾瑪也不會(huì)合作一年后才開(kāi)始做這個(gè)項(xiàng)目。
正所謂“光說(shuō)不練假把式”。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，與沃爾瑪合作一年也該有一些動(dòng)作了，另外，“88購(gòu)物節(jié)”未必是為了銷量、為了業(yè)績(jī)，更好的是京東在線下邁出的一小步。按照京東的風(fēng)格來(lái)看，一定是準(zhǔn)備充足才來(lái)干這件時(shí)間，無(wú)論是在物流上、門店上、京東又能秀一秀肌肉了。
二者造節(jié)的背后是“三層”合作
從“歃血結(jié)盟”到“聯(lián)手造節(jié)”，京東和沃爾瑪關(guān)系更近了，速途網(wǎng)獲悉，這次88購(gòu)物節(jié)期間，京東和沃爾瑪將圍繞用戶互通、門店互通、庫(kù)存互通來(lái)展開(kāi)合作。
所謂用戶互通，京東與沃爾瑪將主要通過(guò)聯(lián)合促銷的形式，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶流量的相互轉(zhuǎn)化。“消費(fèi)者在沃爾瑪全國(guó)400多家線下門店購(gòu)物，通過(guò)掃描二維碼就能領(lǐng)到各種京東的滿減優(yōu)惠券，消費(fèi)者憑這些優(yōu)惠券在京東商城的沃爾瑪官方旗艦店、沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店、ASDA全球購(gòu)官方旗艦店可以進(jìn)行搶購(gòu)。”馮軼舉例說(shuō)。
所謂門店互通，馮軼表示，目前全國(guó)有18個(gè)城市的134家沃爾瑪門店已入駐了京東到家平臺(tái)。據(jù)今年6月的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪在京東到家平臺(tái)上的線上銷售額與今年1月相比增長(zhǎng)4倍，平均送達(dá)時(shí)間在1個(gè)小時(shí)以內(nèi)。未來(lái)，京東會(huì)在沃爾瑪門店內(nèi)設(shè)立快遞自提點(diǎn)，提供更多的收貨地址選擇和自提解決方案。
所謂庫(kù)存互通，馮軼透露，京東與沃爾瑪開(kāi)創(chuàng)性地在供應(yīng)鏈和后臺(tái)技術(shù)方面進(jìn)行了深度探索，實(shí)現(xiàn)線上線下庫(kù)存信息共享，商品存量打通。也就是說(shuō)，消費(fèi)者在京東下單后，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行判定，如果沃爾瑪門店為最優(yōu)路徑，那后臺(tái)會(huì)下發(fā)指令到沃爾瑪門店，并進(jìn)行配送。
寫在后面
會(huì)上，馮軼也曾坦言，88購(gòu)物節(jié)將進(jìn)一步加深和鞏固雙方的合作，由此來(lái)看，三層合作還不是京東和沃爾瑪?shù)慕K點(diǎn)，聯(lián)手沃爾瑪，京東在線下這場(chǎng)“游擊戰(zhàn)”中彈藥或許會(huì)更充足一些，下一步，二者將走向何處，讓我們拭目以待。
