8月1日，網(wǎng)易和風匠心巨制《陰陽師》手游由韓國Kakao Games代理發(fā)行，在App Store和Google
Play正式上線。憑借著全球范圍內(nèi)早已積累的超高人氣，以及國際水準的精良品質(zhì)，《陰陽師》首日即交出App
Store免費榜第一、暢銷榜第十的佳績，再次印證了其進軍海外市場的強大實力。
自研精品深度本地化，全方位推廣不遺余力
Kakao Corp. 最初在韓國以超過4000萬名用戶的即時通訊軟件Kakao Talk聞名，旗下主要負責游戲業(yè)務(wù)的Kakao
Games去年首次與網(wǎng)易游戲合作，代理了網(wǎng)易自研手游《功夫熊貓3》，并幫助其在App Store和Google
Play兩大平臺暢銷榜挺進前十，證明了其不俗的平臺發(fā)行能力。
此次與《陰陽師》的合作更是進行了十分細致的本地化工作。6月13日至25日進行事前登入，6月27日至7月5日開放1萬名額進行內(nèi)測。從韓服官網(wǎng)上的宣傳信息來看，本地化團隊邀請超過40名的韓國一線動漫聲優(yōu)為角色們進行韓語配音，相當于40集電視劇的工作量。在官網(wǎng)露出的視頻中，亦有不少專門為宣傳而繪制的原畫，制作品質(zhì)可圈可點。在游戲中，玩家可以自由選擇日韓兩種版本。
而在6月份的記者招待會上，Kakao Games的代表表示將借助Kakao
Talk平臺的龐大用戶群體，面向韓國用戶進行全方位的市場營銷行為，發(fā)揮作為韓國本地游戲發(fā)行商的獨特優(yōu)勢，并同時公布韓國著名年輕歌手IU(李知恩)為《陰陽師》韓服的代言人。
7月份，IU代言的《陰陽師》宣傳廣告已經(jīng)覆蓋了地鐵站、公交車身、公交站牌等各大交通工具，IU為《陰陽師》拍攝的MV于7月20日在YouTube亮相，至今已擁有接近150萬播放量。據(jù)悉，此后IU會繼續(xù)與《陰陽師》有音樂上的合作，甚至還可能作為式神出現(xiàn)在游戲當中。
本地化成績表現(xiàn)亮眼，全球化布局穩(wěn)扎穩(wěn)打
不到一年的時間，《陰陽師》已經(jīng)從2016年第三季度新游中的一匹黑馬，一躍成為全球超過2億下載量的龐大量級產(chǎn)品，并且隨著海外市場的不斷開拓，這個數(shù)字應(yīng)該還有不小的增長空間。
去年10月初，《陰陽師》的中文版本在全球多個國家和地區(qū)的App
Store上線，席卷新西蘭、澳大利亞等多個暢銷榜單，并在10月達成了iOS全球收入最高手游的成就。元旦之后，香港和臺灣地區(qū)作為《陰陽師》本地化版本試水的第一站，最終斬獲了App
Store和Google Play雙地區(qū)雙平臺暢銷榜登頂?shù)娜珴M貫。
今年2月23日，《陰陽師》正式進軍日本，憑借超過30萬人的預注冊人數(shù)，上線24小時就創(chuàng)造出App
Store日區(qū)免費榜第一的成績。3月2日，官方宣布日服下載突破50萬。在外國游戲極難進入的日本市場，《陰陽師》一度刷屏了日本各大游戲媒體，并在至今近半年的運營中多次沖入暢銷榜前20。6月初，日本女演員川口春奈出演《陰陽師》日服廣告《誘いの心音》，再次掀起話題熱度。
《陰陽師》以其精良的畫面、唯美的音樂以及豐富的玩法機制，有條不紊地在各個游戲市場發(fā)展自己的影響力，依靠全球標準的品質(zhì)感與創(chuàng)新度，成為網(wǎng)易游戲全球化布局的重要尖刀兵。
下一站出口引猜測，網(wǎng)易透露全球互通理念
在官網(wǎng)上，我們可以看到《陰陽師》將游戲中獨具特色的浮世繪風格地圖制作成一個地球儀，而大洋彼岸目前還是一片未開拓的寶地。有足夠的理由預測，為了最大限度地擴展市場空間，在《陰陽師》的下一步全球發(fā)行計劃中，英文版本絕對是重中之重。
在今年的網(wǎng)易520游戲熱愛日上，《陰陽師》發(fā)布了“現(xiàn)世集結(jié)之章”大型資料片，全面開放了全區(qū)互通機制，在跨區(qū)斗技、跨區(qū)好友體驗之外，增添了跨區(qū)挑戰(zhàn)集結(jié)BOSS的新玩法，通過游戲的線上空間，縮小玩家之間在真實地理位置上的差距，進一步打破虛擬與現(xiàn)實的界線。
隨著韓服——又一本地化版本的上線，以及接下來的全球發(fā)行計劃，《陰陽師》也漸漸展露了全球化布局的核心理念：在全區(qū)互通的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全球互通的最終目標。游戲所創(chuàng)造出來的虛擬世界讓來自不同環(huán)境、不同種族的人們聚集在一起，超越地域和國家的概念，讓所有人作為陰陽師在唯美奇幻的平安世界里自由平等地交流。以國人自研手游實現(xiàn)全球互通，也許改變的不僅僅是游戲的產(chǎn)品形態(tài)，還有用戶的娛樂體驗與社交方式。
