在將大麥網(wǎng)收入麾下 6個月后，阿里巴巴大文娛帶著“新大麥”——現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，出現(xiàn)在公眾面前。
今日，阿里巴巴宣布大麥網(wǎng)戰(zhàn)略升級。會后，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網(wǎng)CEO張宇(花名語嫣)接受了速途網(wǎng)提問，此次大麥戰(zhàn)略升級對于阿里大文娛意義何等重要，未來大麥在阿里大文娛的戰(zhàn)略地位?張宇一一作答。
這半年大麥沒閑著，俞永福寄予厚望
據(jù)速途網(wǎng)了解，大麥升級后將分為三個子品牌——大麥網(wǎng)、MaiLive與麥座。大麥網(wǎng)未來將專注于票務(wù)營銷，MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，而麥座將推動傳統(tǒng)演出場館的智能化。
阿里巴巴文娛集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，大麥?zhǔn)前⒗锎笪膴蚀蛲ň€上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網(wǎng)CEO張宇(花名語嫣)說，“大麥在戰(zhàn)略、品牌上的升級，不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位，也標(biāo)志著阿里大文娛對大麥未來發(fā)展給予的更大期待。”
從二位老總的話語間，不難看出大麥對于阿里大文娛的關(guān)鍵作用。
大麥品牌升級背后：阿里大文娛更新造血系統(tǒng)
大麥演出票務(wù)市場份額吸引著阿里大文娛，而大文娛也需要大麥來促進(jìn)營收。
據(jù)阿里巴巴最近五個季度財報顯示，2017財年第一季度至第三季度，阿里巴巴數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)營收處于增長狀態(tài)，但此后兩個季度環(huán)比下降，業(yè)務(wù)需要尋求新的營收增長點。
作為阿里大文娛票務(wù)業(yè)務(wù)重要組成部分的大麥網(wǎng)，需要與阿里體系內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行更多融合。在8月25日阿里影業(yè)與北京文化的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，淘票票總裁李捷宣布，淘票票的市場份額已經(jīng)是第一。而大麥網(wǎng)擁有穩(wěn)定的演出票務(wù)現(xiàn)金流與精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，在與大文娛整合半年后，通過版塊內(nèi)其他業(yè)務(wù)協(xié)同增加市場份額，為大文娛營收上漲貢獻(xiàn)力量。
此外，目前“音樂+票務(wù)”市場處于成長期，將大麥與蝦米音樂整合，有助于阿里大文娛實現(xiàn)音樂全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，將票務(wù)渠道把控在自己手中，同樣有利于營收增長。
MaiLive攜手優(yōu)酷、蝦米音樂等推出“尋光計劃”，扶持創(chuàng)作者擴(kuò)展IP價值，搶占樂壇新生力量，并從“88會員”演唱會開始嘗試C2B演出，利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢定制演出，以保證上座率。
麥座提供智慧場館整體解決方案，利用技術(shù)升級演出基礎(chǔ)設(shè)施，在為消費(fèi)者提供更加便捷服務(wù)的同時，在演出全鏈路上進(jìn)行賦能。可以看出，MaiLive與麥座選擇在創(chuàng)作者以及演出場館上賦能，未來的演出與場館間搭配更加得當(dāng)，也將對大麥的票務(wù)收入形成反哺，從而帶動大文娛營收的上漲。
所以，速途網(wǎng)判斷，升級后的大麥，能夠在未來對阿里大文娛營收形成一定激勵。
張宇：大麥要做到千億規(guī)模，阿里星球已調(diào)整至優(yōu)酷
而對于對報表的貢獻(xiàn)，張宇顯得較為謹(jǐn)慎。她在會后接受速途網(wǎng)提問時表示，大麥更在乎有多少消費(fèi)者能夠買到票，有多少消費(fèi)者能夠去到現(xiàn)場，大麥的體量在財務(wù)報表里能夠產(chǎn)生的影響并不大，等大麥做到1000億，甚至是2000億市場時，大麥在大文娛整體財務(wù)狀況中會有所作為。
同時，張宇還透露，此前爭議頗多的阿里星球已經(jīng)調(diào)整至優(yōu)酷事業(yè)群。
據(jù)速途網(wǎng)觀察，阿里星球在大文娛板塊中一直未能與其他業(yè)務(wù)形成合力。去年5月，天天動聽更名阿里星球后，將其定位于泛娛樂交易平臺，去年12月阿里星球停止音樂功能后，甚至有傳言要被全面關(guān)停。
張宇對速途網(wǎng)表示，目前阿里星球已經(jīng)論證了不可能成為一個單獨的App，目前已經(jīng)將該部分業(yè)務(wù)放在了優(yōu)酷，希望能夠更好地成長。
在阿里整合大麥后，或許能夠憑借“蝦米—大麥—阿里星球”構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，從票務(wù)平臺導(dǎo)流，重新激活阿里星球在大文娛板塊的作用，張宇對速途網(wǎng)表示未來會有合作，但方向還在探索中。
寫在最后
張宇說“我希望大麥?zhǔn)且粋€真實的人”，正如發(fā)布會上所看到的，品牌升級后的大麥在阿里大文娛中扮演著重要的角色，是基礎(chǔ)設(shè)施，也是未來可倚仗的營收增長點，也許還會扮演阿里星球的拯救者，只不過這需要時間來證明。
