編者按：“想要手機(jī)賣得好，IP定制不可少”。如今手機(jī)廠商為了讓產(chǎn)品能夠制造話題，持續(xù)保持關(guān)注度，推出了種類繁多的IP定制款，從經(jīng)典動(dòng)漫、到熱播網(wǎng)劇、再到人氣網(wǎng)游，甚至連當(dāng)紅小鮮肉過生日也能推出定制款。其中，“定制”二字往往能擊中粉絲們的熱情，達(dá)到吸粉的目的;而經(jīng)常伴隨的“限量”二字又讓黃牛看到商機(jī)，通過搶購與炒貨制造話題。
IP信仰加持，海賊王成話題制造者
9月20日魅藍(lán)發(fā)布會(huì)上，李楠把壓軸的位置交給了魅藍(lán)Note6的航海王(又稱“海賊王”)定制版/典藏定制版，成功搶走了新品魅藍(lán)6的風(fēng)頭，還宣布在嗶哩嗶哩(后簡(jiǎn)稱“B站”)全網(wǎng)免費(fèi)首發(fā)搶碼。
圖為魅藍(lán)note6航海王限定版B站搶碼頁面
選擇《海賊王》作為世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫畫，自1997年連載以來依靠青春、熱血的尋寶題材吸引了大批年輕讀者，另一方面長(zhǎng)達(dá)20年的連載，對(duì)于大多數(shù)80、90后來說又極富情懷。選擇這樣一個(gè)巨型IP生產(chǎn)出來的定制版本，其話題性不言而喻。
值得注意的是，《海賊王》在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫版權(quán)所有者是愛奇藝，而非B站。不過李楠既然明知在定制版中預(yù)裝擁有正版漫畫版權(quán)的騰訊動(dòng)漫，應(yīng)該不會(huì)忽略這個(gè)細(xì)節(jié)，選擇B站首發(fā)更像是有意為之。
李楠偏愛B站，只因用戶高度重合
李楠對(duì)于B站的重視并非只體現(xiàn)在首發(fā)活動(dòng)上，隨著魅藍(lán)事業(yè)部被獨(dú)立后，曾經(jīng)在B站中的賬號(hào)“魅族科技”，也被李楠悄然改成了“魅藍(lán)手機(jī)”，成為了他帶領(lǐng)魅藍(lán)與魅族品牌“分家”時(shí)的財(cái)產(chǎn)。
為什么李楠要將B站打造成新品傳播的陣地?
圖為：?jiǎn)袅▎袅ǘ麻L(zhǎng) 陳睿
據(jù)B站董事長(zhǎng)陳睿在公開演講中透露，憑借著互動(dòng)彈幕、無貼片廣告等獨(dú)特體驗(yàn)、及時(shí)多元的ACG及衍生領(lǐng)域視頻內(nèi)容，如今B站已經(jīng)擁有一億的活躍用戶，成為了國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻分享網(wǎng)站和ACG文化交流社區(qū)。其中，25歲以下青年人約占總用戶量84%，成為了主要的目標(biāo)用戶群。
圖為：?jiǎn)袅▎袅ǖ挠脩艚M成(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
魅藍(lán)品牌在定位上主打青年良品，其目標(biāo)用戶同樣為28歲以下的青年用戶群體，用戶人群的高度重疊，有利于廠商精準(zhǔn)投放與志趣相投的作品，與目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴。又由于用戶志趣的高度集中，容易形成社群化，并通過社群頻繁的互動(dòng)，形成口碑傳播。
另一方面，B站具有互動(dòng)性質(zhì)的彈幕，將用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的觀點(diǎn)與吐槽即時(shí)性地與其他人分享，加之鬼畜、空耳等衍生出來的文化周邊，為互聯(lián)網(wǎng)不斷制造著話題以及流行語。
隨著90、00后走上歷史舞臺(tái)，話語權(quán)越來越大，像B站這樣的亞文化聚集地對(duì)于主流文化影響力也不可同日而語。
大佬為開辟青年市場(chǎng)，尋求二次元應(yīng)援
魅藍(lán)并非是唯一看重在B站傳播的手機(jī)品牌，小米、錘子也都曾在B站推出過給予二次元深度定制的初音未來版紅米Note4X、銀魂定制版堅(jiān)果Pro。
而小米董事長(zhǎng)雷軍更是因?yàn)橐磺禔re you
OK》“唱”紅了B站，成為了一名“鬼畜明星”。從此雷軍開始重視起B(yǎng)站在品牌傳播上的重要意義，將B站作為首發(fā)活動(dòng)的直播平臺(tái)，甚至雷軍也多次現(xiàn)身B站為小米新品站臺(tái)。“鬼畜明星”與粉絲直播互動(dòng)，增加了B站用戶的好感，“真當(dāng)XX不上B站”、“小米智能XX”等形式的彈幕開始成為了一種潮流，為小米帶來了不少的關(guān)注。
如今，泛二次元人群青年人開始走出校園，走向工作崗位，開始成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)消費(fèi)的中流砥柱。越來越多的手機(jī)廠商開始重視起二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)消費(fèi)潛力。誰能夠掌握未來90、00后的思想潮流，誰就能贏得未來的市場(chǎng)。可以預(yù)見，小米、魅藍(lán)只是一個(gè)開始，越來越多手機(jī)廠商還會(huì)開始重視這些“宅腐激萌”的觀眾老爺們，鞏固自己的二次元應(yīng)援團(tuán)。。
