B站要赴美上市了!!!
10月10日早上，彭博社援引知情人士報道稱，中國視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩(Bilibili，下稱“B站”)計劃在美國進行IPO，將籌資至少2億美元。知情人士還稱，B站此次IPO規(guī)模和上市具體時間可能還會有所變化。目前B站官方還沒有對此事作出任何回復(fù)。
上市傳言出現(xiàn)后，B站商業(yè)化結(jié)構(gòu)問題又一次成了擺在了桌面上不得不談的問題。Bilibili作為一家主打二次元文化的視頻網(wǎng)站，其盈利項目范圍包括平臺廣告、視頻承包制計劃、電商(二次元內(nèi)容的衍生消費)、旅游項目、線下收費聚會、直播、游戲聯(lián)運發(fā)行等。只是現(xiàn)在看來，除游戲業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)能提供穩(wěn)定收入外，其他項目在商業(yè)化道路上發(fā)展的很不順利。
用戶流量成為變現(xiàn)依仗
B站上市最大的依仗，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集起的上億用戶流量。內(nèi)容制作者生產(chǎn)的內(nèi)容類型從動漫不斷向向音樂、舞蹈、科技、時尚、生活、鬼畜等多元化方向衍生，成為ACG和泛二次元用戶的聚集地，但所有人都知道，單靠視頻內(nèi)容是不賺錢的，甚至為了留住好的內(nèi)容作者，網(wǎng)站還需要大把貼錢。
去年9月，董事長陳睿首度公布B站的人群畫像，稱B站目前已經(jīng)成為一個包括7000多種熱門的文化圈組成的文化社區(qū)，擁有超過1億的活躍用戶，活躍UP主超過100萬。用戶投稿視頻每日達到數(shù)萬級，90%為自制或原創(chuàng)視頻。他還強調(diào)，目前B站已是中國最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，日均有1000+原創(chuàng)音樂和歌曲的投稿。
暴增的流量已成為B站發(fā)展最大的依仗，但如何變現(xiàn)似乎B站還沒有想清楚。知情人士透露，目前B占的月活越用戶早已超越6000萬。巨大的流量面前，緩慢的變現(xiàn)過程成為阻礙B站發(fā)展的一大難題。B站董事長陳睿稱：“B站在變現(xiàn)方面可能會做的比較謹(jǐn)慎，但目前來看還是挺健康的。變現(xiàn)主要來自于用戶的消費愿望。”“中國沒有任何一個視頻平臺是盈利的，我們爭取在愛奇藝后盈利。”
從陳睿的表述中不難得出一個結(jié)論：B站起碼在視頻內(nèi)容上依然在賠錢。然而如何在尊重用戶體驗的前提下迅速變現(xiàn)，這個擺在B站面前的互聯(lián)網(wǎng)時代終極命題在步步逼近。
B站在沒理清盈利結(jié)構(gòu)依然選擇上市的另一個原因可能是：沒錢了!
游戲業(yè)務(wù)或成為最后底牌
公開信息顯示，B站自2015年D輪融資后未出現(xiàn)新的融資計劃，D輪由騰訊、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、H
Capital、正心谷創(chuàng)新資本聯(lián)合投資，最終多輪累計融資額超過5億人民幣。
除賠錢的視頻業(yè)務(wù)外，B站曾在貼片廣告、大會員、旅游等項目中曾作出嘗試，但效果不佳。貼片廣告一經(jīng)推出便遭到質(zhì)疑，旅游項目更是初經(jīng)嘗試就成為歷史。大會員項目不平衡的權(quán)限問題觸動了B站用戶敏感的神經(jīng)，在受到用戶抵制和幾經(jīng)調(diào)整后還是硬著頭皮上架，但會員權(quán)限與普通用戶權(quán)限區(qū)別主要集中在表情頭像等問題上，對用戶的吸引力不大。視頻承包、電商、票務(wù)、直播等項目則同樣不溫不火，為B站帶來的收入極為有限。
視頻內(nèi)容同樣在今年受到了挫折。今年7月B站等幾個視頻網(wǎng)站忽然下架了大部分外國影視內(nèi)容和國產(chǎn)劇、動畫、紀(jì)錄片、短視頻。有業(yè)內(nèi)人事稱，這與版權(quán)方抵制和國家相關(guān)版權(quán)部門要求有關(guān)。B站隨后也通過官方微博對此事做出正式回應(yīng)，表示下架原因為內(nèi)容規(guī)范性審查，審查結(jié)束后合規(guī)的影視劇將逐步恢復(fù)上線。但據(jù)隨后觀察，能恢復(fù)上架的影視內(nèi)容與之前相比十不存一，視頻內(nèi)容同樣面臨挑戰(zhàn)。
面對種種變現(xiàn)挫折后，游戲開始成為B站重要的經(jīng)濟來源。B站在游戲產(chǎn)業(yè)中的屬性逐漸從聯(lián)運渠道向發(fā)行轉(zhuǎn)變，在逐漸從渠道聯(lián)運過程中吸取經(jīng)驗后，B站逐漸走向了獨立發(fā)行道路，先后發(fā)行了《命運-冠位指定(Fate/GO)
》、《碧藍航線》等幾款熱銷游戲，《命運-冠位指定(Fate/GO)
》一度位居iOS暢銷榜首，B站并于當(dāng)月成為中國iOS發(fā)行暢銷前10公司，游戲聯(lián)運和發(fā)行成為將海量ACG用戶變現(xiàn)的最有效途徑。
據(jù)統(tǒng)計，同期內(nèi)B站參與投資的游戲公司有10家，其中包括了二次元移動游戲開發(fā)商、動漫類手機游戲開發(fā)商等，對游戲行業(yè)的看好和投入資源的決心再次體現(xiàn)。
結(jié)語
目前B站對外投資結(jié)構(gòu)，除游戲外已在文化娛樂領(lǐng)域投資了超過20家公司涉及動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以內(nèi)容創(chuàng)作型公司為主，可能意欲孵化更多動漫和游戲相關(guān)IP，以IP為核心整合網(wǎng)站流量變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。
面對即將踏入的資本市場，B站雖然憑借巨大的用戶流量占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢，但前有Twitch的變現(xiàn)困難后有Twitter的盈利難續(xù)，B站在資本市場面臨的考驗才剛剛開始。
