日前，網(wǎng)易游戲與日本奈爾可集團宣布將聯(lián)手啟動《陰陽師》音樂劇的制作，并將于本月31日在上海召開正式的新聞發(fā)布會。
一直以來，網(wǎng)易就將《陰陽師》IP生態(tài)矩陣的打造放在戰(zhàn)略級的高度。在去年12月的網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典上，網(wǎng)易公布了《陰陽師》接下來在泛娛樂領域的布局，其中舞臺劇作品就占據(jù)了重要的一環(huán)。如今，音樂劇這一獨特的舞臺劇表演形式，將作為《陰陽師》全新IP生態(tài)矩陣的先鋒，率先在一周年慶典之際啟動制作，并借由合作伙伴——日本知名舞臺劇制作公司奈爾可集團的專業(yè)力量，確保音樂劇的整體品質(zhì)達到業(yè)內(nèi)頂級水平。
陰陽師IP商業(yè)價值再挖掘 2.5次元音樂劇成重要突破口
在如今眾多產(chǎn)品大浪淘沙的激烈競爭下，打造游戲IP的生態(tài)矩陣，已成為游戲領域不可避免的行業(yè)趨勢。如今，行業(yè)所面臨的問題不再是要不要將游戲IP泛娛樂化，而是如何找到一個合適的泛娛樂切入口，從而最大程度地發(fā)揮游戲優(yōu)勢，從而提升品牌的受眾面，提升IP整體商業(yè)價值。
雖然相比影視、動畫等大眾娛樂形式，舞臺劇表演形式在國內(nèi)較為小眾，但因其具有強烈的現(xiàn)場感染和互動空間，可以為觀眾提供全方位浸入的觀影體驗，因此這類舞臺作品常常擁有相當固定的忠實粉絲群體。而近年來，將游戲、動畫等二次元內(nèi)容改編而成的
“2.5次元音樂劇”，作為舞臺劇的分支之一，在市場中也越來越占據(jù)重要地位。所謂的2.5次元音樂劇，簡單解釋來說，就是以真人來還原2次元作品的一種演出方式。在日本這個2.5次元音樂劇的發(fā)源地，這類舞臺劇的市場規(guī)模已達到129億日元(約7.9億人民幣)，2016年1年內(nèi)的總作品數(shù)133部，總共演出1889場，觀劇人數(shù)超過150萬人次。而相比之下，中國的2.5次元音樂劇市場還處在一個起步階段，這一市場的商業(yè)價值還有更多可以開發(fā)的空間。
值得一提的是，2.5次元音樂劇這樣介于二次元與三次元之間的舞臺劇，因其對二次元角色的高還原度，相較于脫離二次元內(nèi)容的傳統(tǒng)舞臺劇而言，更容易被二次元愛好者所接受。作為去年席卷社交話題的現(xiàn)象級手游，《陰陽師》擁有龐大量級的用戶群體，其中，二次元愛好者一直是《陰陽師》玩家群體中人數(shù)占比較高的一群人，同時也是最為活躍的人群之一。因而，借助2.5次元音樂劇這種獨特的藝術形式，網(wǎng)易希望把玩家所熟知的二次元平安世界搬上三次元的舞臺，依靠游戲積累起來的二次元粉絲規(guī)模，進一步挖掘陰陽師IP在2.5次元舞臺演出領域的商業(yè)價值。
貫徹精品制作理念 網(wǎng)易x奈爾可聯(lián)手助力音樂劇品質(zhì)打造
就目前而言，國內(nèi)游戲在被改編成舞臺劇時，常見做法是與國內(nèi)舞臺劇制作公司或社團進行合作。雖然其中也不乏口碑之作，但更多的改編僅能依靠游戲自身IP提供人氣，舞臺劇本身的制作團隊實力以及演員演技無法提供足夠的品質(zhì)支持，最終也只能落得被人詬病“粗制濫造”的尷尬局面。在各個領域均堅持精品化策略的網(wǎng)易，自然希望音樂劇能夠體現(xiàn)《陰陽師》手游最原始的魅力，符合用戶對陰陽師認知的同時，其品質(zhì)也要達到游戲的高標準，以此打造陰陽師IP的正向口碑，進而提升陰陽師品牌的整體影響力。
基于這樣的考慮，網(wǎng)易選擇另辟蹊徑，宣布與日本著名舞臺劇制作企劃公司奈爾可集團進行跨國合作，聯(lián)手打造《陰陽師》2.5次元音樂劇。一方面，《陰陽師》本身作為一款日式和風手游，與日本公司合作并啟用日本演員出演，能夠最大程度保證《陰陽師》音樂劇對游戲的高度還原。而另一個重要原因則是，網(wǎng)易相信締造了無數(shù)優(yōu)秀2.5次元舞臺劇的奈爾可集團，能夠憑借其長期以來積累的舞臺作品制作經(jīng)驗，為《陰陽師》音樂劇的品質(zhì)保駕護航。
奈爾可集團以改編及制作動漫題材舞臺劇見長，出自他們之手的知名漫改舞臺作品Live Spectacle
《NARUTO-火影忍者-》，一經(jīng)首演就以神還原的角色造型和天馬行空的舞臺創(chuàng)意而獲得各方贊譽。如今音樂劇儼然已成為2.5次元舞臺作品的主流形式，而奈爾可集團在將游戲改編成音樂劇方面也可謂業(yè)界先驅(qū)。改編自日本人氣網(wǎng)游·手游《刀劍亂舞-ONLINE》的音樂劇《刀劍亂舞》系列，從2015年秋季先行試演以來，已經(jīng)陸續(xù)上演了多部作品，每場公演都一票難求，備受國內(nèi)外矚目。去年的大型演唱會音樂劇《刀劍亂舞》～真劍亂舞祭2016～總共6場公演，觀演人數(shù)達到53000人次。而作為音樂劇《刀劍亂舞》衍生品的單曲CD《勝利的凱歌》自9月27日一經(jīng)發(fā)售，銷量迅速突破9萬張，成為ORICON排行榜冠軍。對于一部游戲改編的音樂劇而言，這樣的成績足夠令人驚嘆?；谶@樣成功的先例，也就不難看出為何網(wǎng)易相信奈爾可有實力為《陰陽師》音樂劇的品質(zhì)背書，并且選擇與之合作。
不僅網(wǎng)易對奈爾可的實力充滿信心，能夠與網(wǎng)易合作推出《陰陽師》音樂劇對于奈爾可而言也是一次全新的嘗試。雖然奈爾可曾多次將旗下的優(yōu)秀作品帶來中國出演，但與《陰陽師》這樣極具人氣的中國原創(chuàng)IP合作尚屬首次。《陰陽師》作為一款現(xiàn)象級手游，2016年9月上線后僅半年下載量突破2億，憑借《陰陽師》手游在國內(nèi)積累的巨大玩家數(shù)量，將《陰陽師》改編成高品質(zhì)的音樂劇，也有助于奈爾可提升他們自身在中國的人氣和知名度。正因如此，奈爾可表示將啟用眾多日本當下人氣實力兼具的音樂劇演員，以及一流的制作團隊來創(chuàng)作這部作品，盡最大的努力保證《陰陽師》音樂劇的品質(zhì)。
昨日，網(wǎng)易和奈爾可也對外公布了良知真次、佐佐木喜英以及伊藤優(yōu)衣這三位即將出演《陰陽師》音樂劇的演員信息。對于熟悉2.5次元音樂劇的人來說，這三個名字一定不會陌生。他們曾分別出演過超歌劇《幕末Rock》系列中的坂本龍馬，音樂劇《黑執(zhí)事》系列中的多爾伊特子爵以及Live
Spectacle《NARUTO-火影忍者-》
中的春野櫻等深受二次元愛好者喜愛的角色。他們憑借對各個角色情感的細膩詮釋以及對角色性格的精準把握，圈得諸多二次元粉絲。這一次，奈爾可啟用他們出演由中國人氣游戲IP改編的音樂劇，在給粉絲會帶來更多驚喜的同時，也希望進一步借助三位演員的實力和經(jīng)驗，為觀眾奉獻一場原汁原味的平安舞臺盛宴。相信隨著更多重量級的演員和制作班底信息的陸續(xù)公布，陰陽師玩家以及2.5次元愛好者對《陰陽師》音樂劇的關注度將越來越高。
泛娛樂內(nèi)容要反哺游戲，從而擴大游戲IP綜合影響力。而實現(xiàn)這一目標的前提，是確保所有文娛形式的出品均要保持甚至超越游戲原有的制作水平。如何保證泛娛樂文娛產(chǎn)品的品質(zhì)，從而有效地與游戲自身形成優(yōu)勢聯(lián)動，是包括《陰陽師》在內(nèi)所有游戲IP在泛娛樂化進程中需要首要考慮的課題。從目前來看，網(wǎng)易給出的答案，是“與專業(yè)人做專業(yè)事”，和奈爾可這樣的頂級公司進行雙贏的跨國合作。我們也能夠預料到，正式上映后的《陰陽師》音樂劇如若能在口碑和票房上雙雙獲得成功，那么這樣的合作模式勢必會吸引更多國產(chǎn)游戲IP效仿。
2.5次元音樂劇這樣在國內(nèi)相對小眾的舞臺劇作品，從《陰陽師》公布全面進行泛娛樂布局開始就一直被賦予與動畫、漫畫、影視等大眾娛樂形式同等重要的地位。這其中蘊含著網(wǎng)易對陰陽師IP商業(yè)價值的敏銳洞察和深層次思考。如今，作為泛娛樂內(nèi)容中率先公布具體制作信息的模塊之一，音樂劇儼然已成為整個《陰陽師》泛娛樂布局中的排頭兵。網(wǎng)易希望借助高品質(zhì)的音樂劇為《陰陽師》的IP生態(tài)矩陣構筑一個良好的開端，給后續(xù)作品的制作提供前進的路標。
