10月27日，iPhone X在天貓及蘋果官網優先7天開啟預售
一年一度的天貓雙11全球狂歡節即將開始，蘋果、華為、小米、vivo等一線手機大牌ALL-IN天貓。
10月23日，蘋果全新一代 iPhone
X在天貓蘋果官方旗艦店正式啟動預約，并將于10月27日在天貓及蘋果官網優先7天開啟預售。同日，vivo以超過億元的投入拿下2017天貓雙十一狂歡夜獨家冠名權，并將于雙11當天在天貓發布全新配色的vivo
x20。
阿里巴巴集團Q2季度財報顯示，天貓數碼手機本季度同比增長高達50%，超行業第二名10個百分點以上，成為手機行業第一平臺。近期，三星大中華區新任總裁權桂賢、小米創始人雷軍、華為消費者業務CEO余承東、榮耀CEO趙明紛紛造訪天貓。
2017天貓雙11，華為在地鐵投放的“貓頭”海報
天貓作為手機行業第一平臺的地位將在雙11得到進一步鞏固。據天貓手機負責人潘志勇透露，除iPhone及vivo外，華為、榮耀、OPPO、魅族、美圖、大神、中興、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出獨家貨品和權益專供天貓雙11。
記者在天貓11手機預售會場看到，手機廠商年度主力機型均有參加，并降至全年最底價。例如，iPhone 7P比官網價直降500元、iPhone
6s更是直降800元，華為麥芒5定金100抵600元。
據悉，在雙11期間，天貓手機還將提供大量分期免息券，從11月1日開始，天貓還將推出“每日一品牌”釋放驚喜權益，雙11當天，更有稀缺貨品及神秘權益發放。在服務方面，近期，阿里旗下閑置商品交易平臺閑魚推出“信用速賣”服務，芝麻信用分大于600的用戶，在手機“以舊換新”時可先拿到預付款，并在天貓購機可收到新機后，再把舊手機寄出去。
9月22日iPhone 8全網開售時，天貓再次蟬聯了“iPhone8第一人”的官方平臺。隨著“寧可不要男朋友也要買”的iPhone
X天貓優先預售，天貓手機的優勢不斷擴大。
這也表明，作為新零售時代的商業基礎設施提供者，天貓正在成為全球品牌創新升級的主陣地。
