2017年的京東有很大的改變。
這一年，劉強東做了很多設(shè)想，京東也干了好多事，各種“三無產(chǎn)品”不斷更新，業(yè)務(wù)部門銷量不斷上升，現(xiàn)在來看，劉強東說的好多東西并不虛。
說個最簡單的，京東在今年618當(dāng)日，把眾多媒體聚集到了北京亦莊京東總部B座報告廳實時觀看銷售數(shù)據(jù)，并在618結(jié)束后公布了大促期間具體的銷售額——1199億RMB。
這在以往，是不可能的事情。因為銷售額不是行業(yè)第一的話，說自己各種品類銷售額增長百分之多少更體面一些，這些算不上“游戲規(guī)則”的“規(guī)則”，大家應(yīng)該都懂。另外，大促結(jié)束后，不公布具體銷售額，單說業(yè)績增長的也不只京東一家。
京東今年618大促后敢公布銷售額，是實打?qū)嵉臉I(yè)績增長，也是自信的一種表現(xiàn)。以此種方式告訴外界，我們并不弱。
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618過后，京東還要過雙十一。但畢竟雙十一是阿里的主場，所以一場“哪吒鬧海”的戲就上演了。
之所以說雙十一是阿里的主場，筆者認為和銷售額無關(guān)，因為阿里是雙十一這個節(jié)日的創(chuàng)造者。
據(jù)公開資料顯示，阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標局提出了”雙十一”商標注冊申請，2012年12月28日取得該商標的專用權(quán)。
兩個原因相加，讓阿里成為了雙十一的主場嘉賓，京東成了雙十一的客場嘉賓。
雖有主客之分，但影響卻不大。畢竟京東叫“全球好物節(jié)”，不叫“雙十一購物節(jié)”，再加上這種大促節(jié)日，本就是全民的狂歡，京東這邊也玩的樂呵，銷量實打?qū)嵉脑黾樱瑩Q回來的可是真金白銀。
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要過節(jié)，肯定就得造勢。吃瓜群眾愛看熱鬧，每年看著阿里的銷售額步步高升，都跟著一起開心，尤其是這兩年，阿里的雙十一晚會更是讓圈里人樂此不疲，因為馬老師本人都親自登臺助陣。
相反，京東雙十一雖然也有熱度，但好像不如阿里動靜大。雖然京東總部燈火通明是雙十一期間的常態(tài)，各種廣告、各種簽約、各種首發(fā)也是常態(tài)，但到目前為止整體的銷售額還沒拿出來曬過。
另外，東哥這兩年比較低調(diào)，雖然沒有隱退江湖，但公開露面的次數(shù)不多，或許，也有人想他吧。去年京東有一個小型的走秀，也請來了一些明星，至于今年，還不得而知。
其實，京東要是也弄個晚會或者對外的慶功會，東哥攜手愛妻“奶茶妹妹”出來秀一秀，眼球肯定能賺更多。
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比較尷尬的一個問題是，618累計銷售額1199億RMB的京東出盡了風(fēng)頭，但雙十一的總銷售額還會公布嗎，如果不公布會不會不太體面?公布的話，能否成為行業(yè)標桿?
時間回到11月1日，這是京東大促開始的第一天，京東一口氣召開了四場發(fā)布會，京東集團副總裁胡勝利在第一場就公布了一組數(shù)據(jù)：“3C文旅事業(yè)部銷售額24秒破億，105秒破3億。”
部分數(shù)據(jù)的確好看，但總體數(shù)據(jù)還需要時間觀察。筆者詢問了幾位京東相關(guān)工作人員，但對于雙十一是否會公開具體銷售額這個事，卻沒人能給出肯定的答復(fù)。
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“銷售額”其實就是錢，是好多人都喜歡的東西，但劉強東不這樣認為，他說錢越多越糟糕，而馬云也說自己不喜歡錢。
雖然都說不在乎錢，但兩家也在爭商家，爭產(chǎn)品。因為每個電商節(jié)日，都避免不了“二選一”這樣的事情。
有人說，平臺“二選一”的背后，是商家在默默流淚。但這或許還只是一部分，筆者了解到，許多企業(yè)內(nèi)部分別設(shè)有“京東組”、“天貓組”，這兩個組之間也會有業(yè)績的考核，也會有一些較量。
說個真實的例子，今年618期間，有消息稱，京東強行要求神舟電腦上調(diào)天貓旗艦店價格，下調(diào)在京東的價格，并提出降價的錢讓神舟電腦承擔(dān)。
當(dāng)時，京東方面給出了“虛假新聞“的說法，并在聲明中貼出了神舟電腦在微博回應(yīng)的截圖。從當(dāng)時的截圖來看，神舟電腦否認了京東要求神舟電腦在天貓旗艦店漲價的傳聞，但不久后，神舟電腦就迅速刪掉了這條微博。
有知情人士告訴速途網(wǎng)，神舟電腦內(nèi)部有兩個團隊分別與京東和天貓對接，而這兩個團隊之間都有這各自的KPI，雙方存在一定的競爭關(guān)系，在“京東要求神舟電腦天貓旗艦店”漲價一事發(fā)生后，京東方面與神舟電腦進行了溝通，所以神舟電腦給出了這份聲明，但這種討好一邊的事情肯定是另一個團隊不愿意看見的，所以神舟內(nèi)部才刪除了此條微博。
此外，“二選一”這個事情也很“油膩”，一位電商平臺商家告訴筆者：“現(xiàn)在平臺也越來越聰明了，能語音絕不打字，能電話絕不語音，話也不會說的很直白，總之放棄對方，就能在這里獲得到優(yōu)待，反之，道理等同。”
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“二選一”是惡性競爭，但內(nèi)部“打氣”總是沒錯的。
如何打氣呢?最基本的套路就是發(fā)福利、掛條幅、喊口號。前幾天，京東內(nèi)部條幅被曝了出來，隨后在朋友圈廣泛流傳。
這張圖片的大意就是說，京東格局小，口號都是針對阿里、蘇寧的，并且言語比較粗魯。
事情發(fā)酵了幾天后，京東官方工作人員出來辟謠，稱條幅的確是京東的，但都是好幾年前的條幅了。估計當(dāng)時京東內(nèi)心的潛臺詞就是：“條幅是“假”的，但斗志是真的。”
這些事情或許也不足為奇,因為具體怎么回事，大家肯定都能清楚，以這種“陳芝麻爛谷子”的條幅來評判企業(yè)恐怕也不大合適。要是筆者沒記錯的話，當(dāng)年蘇寧發(fā)起“平京戰(zhàn)役”時候，雙方的條幅、口號才是最有意思的，若是感興趣，網(wǎng)上自行查閱看一看就好，拿舊條幅說事，也就是“引誘”一下消費者罷了。
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看過《西游記》的人都知道，哪吒有三頭六臂，但紋身行業(yè)里還有另外一種說法叫“八臂哪吒”，和“關(guān)公踏龍”、“鐘馗抓鬼”一樣，是不能隨便紋的。
“八臂哪吒挑龍筋”的寓意是八方來財，但卻不安穩(wěn)，海上作戰(zhàn)，必要經(jīng)歷大風(fēng)大浪。
不過八臂哪吒挑龍筋時，哪吒才剛剛修煉有成，具備一身法力他，還未正式封神，京東現(xiàn)在也是如此，還遠遠未到“蓋棺定論”之時。
對于京東來說，處在這個時段，只能是越戰(zhàn)越勇，沒有退路，但哪吒畢竟是神話故事中描繪出來的人物，京東能否和他的經(jīng)歷一樣，還不能妄下結(jié)論，不過，伴隨著京東的斗志，一場“哪吒鬧海”的故事正在上演。
