近年來，隨著二次元文化的盛行，各家公司紛紛布局二次元游戲，搶占用戶資源。然而不同于普通玩家的是，二次元用戶更加理性，不會盲目嘗試，而是根據游戲的品質和口碑進行選擇。他們除了對產品品質有著超高要求外，還對廠商的運營及發行策略有著天然苛求。因此，對于發行商而言，如何根據日系手游特點針對二次元用戶推出定制化營銷，成為聚集用戶的關鍵。
二次元手游定制化營銷可以說是盛大游戲的“拿手好戲”。憑借《擴散性百萬亞瑟王》盛大游戲成為最早布局二次元的游戲公司，并開啟了手游營銷的新時代。之后接連為《鎖鏈戰記》、《LoveLive!學園偶像祭》、《神無月》成功推出專屬的定制化營銷，聚集了大量人氣。
盛大游戲旗下的《神域召喚》火爆公測中
緊跟《神無月》，盛大游戲的另一大作《神域召喚》已于12月15日開啟公測。該作憑借其純正的日系殿堂級RPG血統，和不亞于市面上頂級二次元產品的聲優和立繪，以及外服的高評分、高口碑，成功吸引了眾多日系RPG粉絲及二次元用戶的關注。得益于盛大游戲所積累的豐富的運營經驗，其在核心玩家眾多的TAPTAP上采用的定制化客戶服務，更是通過詼諧有趣的官方回復吸引了不少玩家的注意，并獲得8.5分的高分評價。
除此之外，為了吸引更多二次元用戶，盛大游戲還與bilibili進行了深度聯合發行合作，并通過紅人UP主等應援活動為游戲聚集大量人氣。憑借精良的產品品質和持續拔高的人氣，《神域召喚》被評選為2017金翎獎最受期待的移動網絡游戲，并在2017年度中國游戲產業年會的中國游戲十強頒獎晚會上，輕松拿下2018年度十大最期待移動游戲獎。
同時，盛大游戲格外注重打造二次元粉絲文化。《神域召喚》繼今年7月參展2017Chinajoy進行首次曝光后，又接連參展上海螢火蟲及CP21等大型漫展，通過邀請知名Coser和現場試玩的方式，聚集了大量二次元用戶。又通過爆出“神域召喚X
Fate/stay night [Unlimited Blade Works]( 以下簡稱Fate/stay night
[UBW])”的IP聯動的方式，讓這些二次元玩家始終保持對游戲的高關注度。
《神域召喚》聯動Fate/stay night [Unlimited Blade Works]
在全平臺公測前期，重磅推出“史上最龐大ACG應援計劃”更是將《神域召喚》的熱度持續推向高潮。不僅正式宣布和Fate/stay
night[UBW]進行聯動，還成功邀請了日本當紅Coser五木AKIRA，和B站知名UP主包括泛式、滲透之C君、A路人、視覺姬等，以及多名B站人氣畫師，還有B站、TAPTAP、硬核、360等頂級平臺也先后加入應援，從全方位輻射了ACG的各個圈層，實現了更廣泛領域的爆發。熱度的持續攀升，使全平臺預約玩家數量一舉突破百萬級。
《神域召喚》圣誕生放送
公測首日，《神域召喚》即成功占領包括TAPTAP在內的多個渠道下載榜前三位，成為2017年收官月最受關注的手游之一。值得一提的是，《神域召喚》和Fate/stay
night[UBW]的聯動已于22日開啟，被粉絲稱為“金閃閃”的吉爾伽美什降臨《神域召喚》立即引爆之前所積攢的人氣，熱度飆升。在bilibili上舉辦的《神域召喚》圣誕生放送活動，更是在人氣舞見咬人貓等嘉賓的帶動下，備受粉絲好評。
從盛大游戲的營銷方式來看，無論是IP聯動，線下漫展，還是最龐大的ACG應援計劃，都有利于促使粉絲轉化為游戲用戶，并帶動同人文化的氛圍，同時擴大游戲的品牌影響力。
多位畫師及B站人氣UP主為《神域召喚》應援
由此可見，盛大游戲無論是運營日系手游還是聚集二次元用戶都已經形成了相對成熟的套路，而套路本身就是定制化營銷。憑借這套打法，盛大游戲成功的讓《神域召喚》從眾多同質化的二次元游戲當中脫穎而出。
目前，《神域召喚》公測仍在火熱進行中，接下來，盛大游戲又將有哪些營銷動作?頗受業界關注。
