匠心之選，共享新營銷榮耀
2018年1月9日，“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學(xué)國學(xué)館一層報告廳隆重舉辦。山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，憑借案例的創(chuàng)新性、廣泛的借鑒價值和卓越成效，一舉拿下“最具品牌活力”大獎。現(xiàn)場，中國人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)教授親自為汾酒頒獎，山西杏花村汾酒銷售公司北京分公司總經(jīng)理尚孝忠先生代表汾酒案例領(lǐng)獎，并發(fā)表獲獎感言。
本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。組委會共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè);經(jīng)過專家級評委分組初審(確定入圍)，接近50個經(jīng)典案例脫穎而出;再經(jīng)過25位各業(yè)翹楚組成的評委團的共議共評，最終評出各類獎項的“最佳”。
記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場不僅有來自汾酒、美團外賣、愛奇藝、統(tǒng)一、聯(lián)想、途歌、搜狗等幾十家知名企業(yè)代表，更有人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。
本次活動吸引1000多名企業(yè)操盤手、營銷廣告機構(gòu)及媒體報名，因場地所限，參會采取預(yù)先審核制，最終，現(xiàn)場400人次共同見證、論道2017年的新營銷、新爆點。
圖：中國人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)為汾酒尚孝忠先生頒獎并合影
案例紛呈，發(fā)掘新營銷力量
營銷行業(yè)可謂群英薈萃，經(jīng)典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢?“金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領(lǐng)域的、最具代表性的、最具營銷力的標桿案例，為全場帶來了最真實的案例復(fù)盤及操作反思。包括：山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，聯(lián)想集團的《聯(lián)想粉絲節(jié)》傳播案例，統(tǒng)一企業(yè)《小茗同學(xué)跨界創(chuàng)意營銷》案例，人民日報新媒體中心的《軍裝照》、《我愛你中國》等案例。
汾酒封藏大典案例分享人依諾，分享了封藏大典案例關(guān)于“粉絲經(jīng)濟、社群營銷”全過程：建立粉絲基本盤打造，完成百酒征名，并實現(xiàn)口碑傳播的遞增效應(yīng);汾酒董事長李秋喜現(xiàn)場跨國直播互動，與粉絲面對面，彰顯用戶為先的企業(yè)親民形象;從“汾絲”到汾酒封藏大典代言人，有趣、好玩、有參與、有共鳴的病毒海報和H5，實現(xiàn)多輪次引爆朋友圈的層層推進……
汾酒封藏大典打造“粉絲參與感”的過程、方法及反思，并通過全新的溝通方式，實現(xiàn)粉絲化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化的品牌標簽，將頭鍋原漿汾酒打造成了高客單價爆品的背后邏輯，讓與會者受益良多，引來現(xiàn)場掌聲不斷。
圖：汾酒封藏大典案例分享人依諾現(xiàn)場分享
專家論道，洞見新營銷趨勢
“金牛角”組委會還邀請著名營銷專家劉春雄先生，代表聯(lián)席舉薦團為汾酒案例帶來精彩助講。
劉春雄老師在為案例做更深入解讀汾酒封藏大典新營銷邏輯時表示，汾酒封藏大典案例既是汾酒產(chǎn)品IP化的過程，也是汾酒文化IP化的過程：這個IP化的產(chǎn)品就是汾酒頭鍋原漿酒，產(chǎn)品價值升級;這個汾酒文化IP化的過程，就是在汾酒封藏大典的粉絲互動過程中完成和構(gòu)建的，也是從品牌文化到用戶認知的傳遞過程。而且，在這個過程中，汾酒經(jīng)銷商群體廣泛參與，受到了新營銷的洗禮，大大激活了經(jīng)銷商個體及營銷團隊。“這是一場行業(yè)標桿活動，奠定了汾酒全方位踐行新營銷的高起點、新起點!”
圖：著名營銷專家劉春雄先生為汾酒案例做精彩助講解讀
隨后，評委主席團主席、人大商學(xué)院院長毛基業(yè)教授親自為汾酒案例做深度點評。
毛基業(yè)教授表示，汾酒封藏大典案例是一個非常經(jīng)典的粉絲營銷案例，這個案例最為核心的一點就是以用戶為中心的理念，企業(yè)的營銷從以前冷冰冰的自說自話，轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒畟鞑サ姆绞剑尫劢z產(chǎn)生內(nèi)容，粉絲說、粉絲傳，再借由事件營銷，線上和線下活動整合并用，為傳播提供素材，進而實現(xiàn)粉絲層面的口碑裂變。一言以蔽之：以往我們看重的是地段和流量，現(xiàn)在必須看重的是粉絲和互動。
圖：中國人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)教授為汾酒案例做總結(jié)點評
活動介紹：
首屆新營銷案例盛典暨“金牛角”頒獎禮(簡稱“金牛角案例盛典”)，是由“最懂中國管理”的中國人民大學(xué)商學(xué)院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，由人大商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦，并由人大信息學(xué)院、人大新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。
金牛角案例盛典旨在引領(lǐng)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。
